Starbucks ha anunciado, por boca de John Culver, responsable de la división de China y Pacífico, su intención de ampliar su presencia en China triplicando los puntos de venta (de 500 a 1500), y en consecuencia la mano de obra empleada, para 2015. Se prestará especial atención a las ciudades pequeñas, vistas por el gigante de Seattle como el camino más viable para un mayor crecimiento.
Ya hoy Starbucks, que cerró con el operador de café Ai Ni Group para la compra de una mezcla de alta calidad producida en la provincia de Yunnan, domina el mercado de las cafeterías en China con el 66,3% de la cuota. Estas nuevas tiendas, que traerán la marcas en más de 70 ciudades chinas (frente a los 48 actuales), debería, según las previsiones, dar un impulso decisivo a la demanda, conduciendo hacia una Crecimiento del mercado local del 55 % a 4,5 millones de yuanes (714 millones de dólares). Al hacerlo, China ya se convertiría en el mercado más grande de la compañía a partir de 2014, fuera de Estados Unidos.
Los negocios en Oriente y, especialmente, en las pequeñas ciudades chinas donde Starbucks ya está presente, han sido, según Culver, "un gran éxito", dado que, según el informe económico de la compañía de Seattle, la China ofrecería el mayor retorno financiero para el grupo.
De hecho, en el área de China y Asia Pacífico, Starbucks registró, durante el trimestre finalizado el 1 de enero, crecimiento de los ingresos del 38 % a 166,9 millones de dólares, mientras que la acción ha ganado un 21,5% desde principios de año.
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