McDonald's ya no es exclusivo de Big Mac, o más bien ya no lo tiene a su nombre. Una amarga derrota para la cadena de comida rápida más famosa del mundo, obligada a dar un paso atrás precisamente en el punto que le es más querido: su bocadillo más antiguo -el Big Mac nació en 1967 en Uniontown, Pensilvania- y famoso. Al menos en lo que se refiere a la Unión Europea.
De hecho, en los países de la UE, McDonald's ya no podrá reclamar como marca registrada el nombre “Big Mac”, pero también la palabra “Mc”. ¿Qué significa? Significa que otras empresas también podrán utilizar estos nombres para sus productos.
Así lo decidió la EUIPO, la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea. La historia viene de contrastes entre McDonal's y Supermac's, Empresa irlandesa que había solicitado a la EUIPO (Oficina Europea de Propiedad Intelectual) poder registrar su marca en toda la UE. En ese momento, McDonald's se había opuesto a la solicitud, argumentando que la marca recordaba demasiado a la de Big Mac y, por lo tanto, podría haber confundido a los clientes.
En 2017, Supermac's decidió contraatacar y le pidió a McDonald's que revocara no solo la marca registrada "Big Mac", sino también la palabra "Mc". Con una frase sorpresa Euipo acordó con la empresa irlandesa, ya que McDonald's no pudo demostrar el 'uso genuino' de la marca registrada en cuestión en la UE durante un período continuo de cinco años. Según la institución, las pruebas aportadas por la multinacional “son insuficientes para acreditar el uso efectivo de la Marca de la Unión Europea”. No solo eso, el gigante estadounidense incluso habría aprovechado su poder para frenar la expansión de los "competidores".
"Estamos muy decepcionados por la decisión de la EUIPO y creemos que esta decisión no tiene en cuenta las pruebas sustanciales presentadas por McDonald's ante los tribunales para probar el uso de nuestra marca Big Mac en Europa", lee un representante de McDonald's informado por cnbc. La empresa apelará, pero hasta entonces, el "Big Mac" ya no será solo suyo.
