#CAMBIAR EDAD es el reclamo de la campaña de sensibilización que, del 30 de julio al 31 de agosto de 2019, involucrará la costa palermitana de Mondello con el objetivo de proteger el medio ambiente de la dispersión de colillas. Desarrollado bajo el patrocinio de la Municipalidad de Palermo, el proyecto es promovido por Philip Morris Italia en asociación con ERICA, sociedad cooperativa líder en comunicación y planificación ambiental en Italia, y con PUSH, un laboratorio nacido en Palermo para la innovación social y la sostenibilidad en las áreas urbanas. La iniciativa tiene como objetivo estimular la conciencia de la comunidad con respecto a un problema que con demasiada frecuencia se subestima.
en realidad corresponde a 800.000 toneladas el peso de las colillas de cigarrillos se dispersa cada año en el medio ambiente de todo el mundo: son pequeños residuos, que si no se gestionan adecuadamente pueden contaminar el ecosistema marino y terrestre. Concebida por la agencia creativa H+, el concepto de la campaña potencia el sentido de la responsabilidad individual fomentando la adopción de comportamientos virtuosos, éticos y ambientalmente sostenibles. Además de las instalaciones específicas del sitio a lo largo de todo el paseo marítimo de Mondello y en los lidos involucrados, la correcta eliminación de colillas será posible gracias a la distribución de más de 8.000 ceniceros de bolsillo en material reciclable.
En la costanera también se colocarán 10 carpetas grandes en el que se invitará al público a tirar las colillas recogidas. “Contribuir a la solución de un problema complejo como el de las colillas es uno de los muchos elementos con los que abordamos nuestra estrategia de desarrollo sostenible – comentó Gianluca Bellavista, director de relaciones externas de Philip Morris Italia, quien agregó – Lamentablemente, es un problema generalizado que requiere una solución concreta y efectiva, con el compromiso de todos los actores sociales involucrados. Por lo tanto, hemos optado por trabajar en la sensibilización, partiendo simbólicamente de Mondello para representar los balnearios italianos. Palermo y sus ciudadanos – concluyó Bellavista – han mostrado gran entusiasmo por esta iniciativa y participación en todos los niveles”.
Un compromiso que encuentra confirmación en las palabras de Salvatore Di Dio, presidente de PUSH, quien comentó en el lanzamiento de la campaña lo siguiente: “Si realmente queremos salvar el futuro de nuestra especie, se necesita un cambio radical en nuestros modelos de consumo. , nuestros estilos de vida y, en pequeña medida, de todos nuestros malos hábitos. Ya sea eligiendo cómo movernos por la ciudad, cuánta energía consumir o cómo desechar una colilla, debemos ser capaces de construir estímulos, motivaciones y oportunidades para revisar nuestros comportamientos con nuevos ojos y luego mejorarlos. Estamos felices de apoyar la campaña #CAMBIAGESTO porque tiene exactamente este propósito: construir cultura de manera sostenible. Un gesto a la vez".
Gracias a la colaboración técnica con ERICA será posible monitorear el progreso de la campaña, tanto a nivel técnico, identificando la cantidad de colillas que serán recuperadas y por tanto no abandonadas en la playa, como monitoreando la percepción de la propia campaña por parte de los fumadores que estarán en la playa, a los que se entrevistará utilizando cuestionarios en agosto. Según Emanuela Rosio, Directora de la Compañía, “ERICA lleva varios años estudiando el fenómeno del vertido de basura, tanto que junto con AICA, la Universidad de Turín y el Ministerio de Medio Ambiente ha realizado una importante investigación sobre el asunto. Con Philip Morris Italia nos hemos embarcado en un estudio en profundidad de las cuestiones ambientales vinculadas al fenómeno: la campaña que presentamos propone acciones concretas en el terreno para combatir el abandono de las colillas en nuestras playas”.
La campaña #CAMBIAGESTO tendrá lugar durante todo el mes de agosto en la costa de Mondello y contará con la participación de los balnearios "L'Ombelico del Mondo", "Mondello Palace", "Sporting Club", "Bassa Marea", "Sirenetta" y "Valdesi" - que colocarán las instalaciones y materiales creados para el proyecto en sus espacios; seguirá una fase de análisis de los resultados que permitirá una evaluación de la eficacia de la campaña para su posible implementación en otros contextos italianos.
La campaña finalmente invita al público a salir del automatismo de un gesto percibido como inofensivo, pero que tiene enormes consecuencias sobre el medio ambiente. El mensaje que transmite: "Una parte de ti ya sabe hacer #cambiogesto", tiene como objetivo estimular el cambio, más que culpabilizar la actitud equivocada, aprovechando una conciencia individual que ya existe. Cada uno de nosotros está dotado de una inteligencia emocional, que puede guiarnos hacia una conducta virtuosa, si la escuchamos. Esta parte de la campaña está representada por una sombra mágica que actúa correctamente.
Mientras los dos jóvenes están frente a frente con la mirada fija en el smartphone, sus sombras se besan, la mujer tira la colilla al suelo, mientras su sombra la tira al cenicero. Todos los materiales e instalaciones de la campaña, incluido el cenicero reciclable en forma de hucha, recuerdan una imaginería lúdica y están diseñados para acercar al público a un tema que con demasiada frecuencia se percibe como lejano y desconectados del gesto único de cada uno. Creemos que el éxito de una campaña se basa en la responsabilidad individual, más que en la estigmatización de un comportamiento, y en construir juntos las condiciones para el despertar de una conciencia ambiental colectiva.
