Ha elegido un icono de los milaneses Giovanni Cova & c, para celebrar el 90 aniversario de la famosa compañía milanesa de Panettoni: Meneghino. Personaje del teatro milanés, concebido por Carlo Maria Maggi y convertido más tarde en la máscara de la commedia dell'arte, ocupando el lugar de Beltrame, Meneghino sin duda puede ser considerado el símbolo popular de la ciudad de Milán, tanto que el término milanés es normalmente se utiliza para identificar a los ciudadanos de Milán y como adjetivo indica lo que es más característico de la ciudad y sus habitantes.
El personaje de Meneghino era originalmente el del sirviente ingenioso derivado de la figura de Zanni, pero caracterizado sobre todo por la honestidad, la sinceridad (también simbolizada por el hecho de que, a diferencia de muchos personajes de la commedia dell'arte, no lleva máscara ) y un fuerte sentido de la justicia.
A lo largo de los siglos, Meneghino ha asumido varios roles en el escenario, incluido el de terrateniente, agricultor y comerciante.
Acompañado por su esposa Cecca en los desfiles del Carnaval Ambrosiano, Meneghino suele usar un sombrero de tres picos sobre una peluca negra con una coleta, una chaqueta larga con un chaleco floral amarillo o de otro color sobre una camisa blanca, pantalones cortos hasta la rodilla y verde, rojo y rayas blancas y, finalmente, zapatos negros con hebillas.
Y aquí aparece ahora en el paquete de celebración de Panettone de Giovanni Cova & c, ahora propiedad de la familia Muzzi.
Para celebrar este importante hito, la Navidad de 2020 se celebrará con un nuevo diseño icónico del personaje histórico de Meneghino rediseñado por uno de los ilustradores italianos más famosos, Stefano Riboli, que ya es el lápiz de las principales marcas mundiales de FMCG.
Era 1930, cuando la Belle Epoque promovía un estilo de vida ecléctico, mundano e internacional y tenía como piedra angular la búsqueda del lujo y el placer de vivir. Años desenfrenados y "rugidos", en un contexto de la historia italiana atravesado por guerras, revoluciones e inflación.
Dos pasteleros, Agostino Panigada y Giovanni Cova, abren un laboratorio de repostería en Via Monza. Son los herederos de una tradición que comenzó en 1905, cuando durante la Belle Époque milanesa, Angelo Grioni fundó su pastelería en via Amerigo Vespucci. Su hija Rosa se casa con Agostino Panigada y junto con su cuñado Giovanni Cova dan vida a Giovanni Cova & C.
La gran idea de los tres pasteleros es reproducir a mano el panettone de la antigua tradición milanesa y Giovanni Cova & C. pronto se consolida como la "marca que renueva una tradición".
Para subrayar la primacía del "panettone de lujo", se colocan carteles publicitarios que cuentan la historia de la maravillosa torta de levadura en imágenes, que desde entonces está coronada por una llamativa corona real.
