La exposición cuenta con 280 piezas, incluidos 94 carteles de empresas italianas y extranjeras desde la segunda mitad del siglo XIX hasta la década de 70, 120 placas de fuego producidas entre los siglos XIX y XX. Y 40 preciosos textos antiguos, entre ellos el manuscrito del siglo XV de San Bernardino, y 26 pólizas de seguro de mediados del siglo XIV al XX.
El material proviene íntegramente de Fundación Mansutti de Milán, que alberga una colección especializada, única en el mundo, sobre la historia del seguro.
El itinerario de la exposición contempla dos partes:
1. Análisis del desarrollo del seguro, fenómeno socioeconómico nacido en Italia a mediados del siglo XIV, gracias a la intuición de los comerciantes florentinos y genoveses que condujo a la creación del "contrato de seguro". La exposición se abre con la póliza de seguro más antigua recibida, redactada por un notario genovés el 18 de febrero de 1343, procedente de los Archivos de Estado de Génova.
El documento proviene de los Archivos del Estado de Génova. En el siglo XIV, la clase mercantil había alcanzado un considerable poder económico y político, hasta entonces desconocido. El comercio marítimo con el Lejano Oriente se había desarrollado hasta tal punto que se consideró fundamental encontrar la forma de contener los riesgos para no anular las ganancias obtenidas con viajes tan aventureros. Con el "contrato de seguro" se transfirió el riesgo de pérdida de la carga o del propio buque a otros que estaban dispuestos a asumirlo para obtener, a su vez, una cobertura similar para sus envíos. Esta práctica se extendió a lo largo del siglo XV, tanto que llegó a ser vital para el comercio.
2. La evolución estilística de la gráfica publicitaria de seguros, a través de carteles, impresa a lo largo de más de un siglo, desde la segunda mitad del siglo XIX hasta la primera mitad del siglo pasado. Las compañías de seguros no quedaron indiferentes ante esta nueva forma de comunicación publicitaria hasta el punto de que encargaron a algunos de los artistas más famosos del momento la publicidad de sus productos. La exposición ofrece una selección sin precedentes de carteles, creados por cartelistas y artistas talentosos y famosos, como Umberto Boccioni, Adolf Hohenstein, Marcello Dudovich, Leopoldo Metlicovitz, Federico Séneca, Erberto Carboni y muchos otros.
Raro e igualmente interesante, el manuscrito original en pergamino de San Bernardino da Siena de 1470, De contractibus et usuris.
En el documento, si bien se reconoce la importancia del comercio y la legitimidad de las ganancias, se intenta definir los límites entre la legitimidad del seguro y los peligros de usura relacionados con él.
No faltan curiosidades entre estas, la política que Ernest Hemingway estipulado contra incendios y ciclones, para su casa cubana en La Habana, denominada Finca La Vigía, comprado en 1939 por 12.500 dólares, donde escribió dos obras maestras de la literatura del siglo XX como Para quien suena la campana e El viejo y el mar. O incluso el que Marilyn Monroe contratado contra el riesgo de accidentes automovilísticos unos meses antes de su muerte.
Igualmente interesante es el seguro de vida suscrito en 1959 por Giovanni Battista Montini, futuro Papa Pablo VI, proclamado santo el año pasado, con lo que la empresa, en caso de fallecimiento del cardenal en cualquier momento, se comprometía a pagar a los herederos el capital de un millón de liras.
La exposición se cierra con un espacio dedicado al futuro del seguro y con un homenaje del artista Hugo Nespolo al matemático Jacob Bernoulli y la ley de los grandes números.
La exposición va acompañada del volumen “Manifiestos y seguros. XNUMX años de publicidad" (Editorial Silvana) ilustrado por 130 carteles de la Fundación Mansutti con en la portada la fantástica imagen de 1924 creada por Parmesan Erberto Carboni para la Cremonese Company.
La exposición que se ha incluido entre las iniciativas de Parma 2020 - Capital Italiana de la Cultura, comisariada por Marina Bonomelli y Claudia Di Battista, es organizada por la Fundación Mansutti en colaboración con la Fundación Monteparma y la Universidad de Parma (DSEA – Departamento de Ciencias Económicas y Empresariales), con el patrocinio de la Municipalidad de Parma y la Región de Emilia Romagna y con el apoyo de los principales operadores e intermediarios de seguros.
Fundación Monte Parma aceptó con entusiasmo la invitación de la Universidad local para abrir las puertas del Museo APE Parma al mundo de los seguros, creando una exposición de gran interés, tanto en el lado histórico y actual, como en el lado artístico y de comunicación publicitaria. Presentando diversas interpretaciones, la exposición está dirigida tanto a quienes siguen los temas de la historia y la economía -por estudio, trabajo o interés personal- como al público en general.
Fundación Mansutti pretende difundir el conocimiento del fenómeno asegurador ilustrando la historia de sus nobles raíces y poniendo a disposición del público fondos archivísticos y museísticos que documentan su evolución.
¡PARA EVITAR BALDOSAS EN LA PARTE SUPERIOR! Siete siglos de seguros
MUSEO APE PARMA (Parma, Via Farini, 32/a)
Hasta enero 15 2020
Calendario: de martes a domingo, de 10.30 a 17.30
