Mil cuatrocientos cuarenta y tres periodistas, corresponsales de radio, televisión y web y fotógrafos en el 69º Festival de la canción italiana que comienza hoy, martes 5 de febrero. Y se necesitaría una tercera sala de prensa. “Porque Sanremo es Sanremo”, también en términos económicos. Como ha sido el caso ininterrumpidamente durante casi veinticinco años, el "69º Festival de la Canción Italiana de Sanremo" también marca un nuevo récord de asistencia para oficiales de información. Entre periodistas de prensa escrita, corresponsales de radio-TV, fotógrafos y operadores de información web, 1443 han sido acreditados entre la "Sala de Prensa del Techo Ariston" y la "Sala Lucio Dalla" del Palafiori. Se acreditaron 259 títulos al Ariston con 525 periodistas de agencias, diarios, periódicos y corresponsales de sitios web, radio y noticieros nacionales. Entre ellos 84 corresponsales de prensa extranjera, para 48 diarios y estaciones de radio y televisión. En cambio, hay 120 fotógrafos. A todo ello se suman los encargados de prensa de los artistas. Más impresionante aún es la presencia en la “Sala Lucio Dalla” del Palafiori, que se encuentra a unos cien metros del Ariston, donde se han acreditado 750 personas acreditadas que representan a 352 entre radio, TV y webs.
Además de ser un gran concurso de canto y un evento televisivo, que en las cinco noches puede contar con una media de más de diez millones de espectadores, el festival representa uno de los mayores eventos de comunicación en Italia. En seis días hay una media de más de 2.700 artículos de papel impreso. A estos se deben agregar, cuando sea posible, todos los lanzamientos de agencias y web, los servicios de las emisoras de radio y televisión italianas y extranjeras, los programas en profundidad y los comentarios sociales. Un caudaloso río de comunicación y un importante escaparate del "made in Italy" (los grandes nombres de la moda compiten para vestir a presentadores, cantantes e invitados y las flores, uno de los símbolos de Sanremo, hacen el resto) favorecido por la gran presencia de la radio extranjera y estaciones de televisión que transmiten televisión vespertina.
La Oficina de Prensa de Viale Mazzini, que desde 1993 gestiona directamente la comunicación del Festival, pone en marcha una compleja maquinaria organizativa, a partir de la primera fase de acreditaciones. El trabajo editorial y organizativo comienza a las 5.30 de la mañana, con la revista de prensa. Las dos salas de prensa abren a las 9.30 de la mañana y cierran a las 2.30 de la noche. Durante la semana del evento de canto se realizan una media de sesenta y cinco ruedas de prensa, seguidas de otros tantos "photocalls", siempre multitudinarios y efervescentes. A las 12.00 horas, durante siete días, en la sala de prensa del Roof Ariston, conectada por audio-video con la "Sala Lucio Dalla", se realiza la rueda de prensa "central" con los presentadores, el director artístico, la dirección de la Rai y el Municipio, al que se suelen sumar los invitados de las veladas.
Desde 1982, los "medios impresos" y los corresponsales de las radios y televisiones italianas y extranjeras acreditadas ante Ariston Roof otorgan con un voto (un voto por publicación) Premio de la Crítica "Mia Martini" presidido, "pro tempore", por el periodista Andrea Spinelli, quien tomó el lugar del el legendario “presidente” Paolo Zaccagnini, el crítico musical amigo de muchas estrellas de la música mundial, retirado de "Il Messaggero", que desde Dublín todavía hace oír su voz en la web. Incluso la radio-TV acreditada y los sitios web de la "Sala Lucio Dalla" asignan su premio, con el mismo método de votación. Toda esta atención de los medios se magnificó con el traslado de la organización del Festival a la Rai en 1993. Hasta entonces había unas 300 acreditaciones “Stampa”. Los corresponsales de las llamadas radios y televisiones "privadas" no tenían acceso a la sala de prensa y de hecho trabajaban en la calle.
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El punto de inflexión en la comunicación se produjo con el traslado, en 1994, a la Azotea del Ariston, de la sala de prensa ubicada en el Ritz, un cine situado dos niveles por debajo de la entrada del teatro. Una decisión favorecida por la previsión de Pippo Baudo. La nueva y moderna estructura, de más de 1.200 metros cuadrados, permitió concentrar, en un solo lugar, todas las ruedas de prensa de los artistas concursantes e invitados musicales, que se celebraron en los distintos hoteles de la ciudad. Desde entonces, los periodistas, manteniéndose en el mismo puesto, participan en las ruedas de prensa, realizan su labor editorial y siguen las veladas televisivas en la gran pantalla de la sala. En 2006, luego de varias soluciones provisionales, también para la transmisión de radio y televisión, se encontró una sala de prensa adecuada en el Palafiori, una nueva estructura de exhibición recién construida por el Municipio, a pocos metros del Ariston (desde 2013 titulado por la radio acreditada). TV y web "Sala de Prensa Lucio Dalla").
Desde hace tiempo, sin embargo, la fuerte demanda de acreditaciones en esta sala de prensa, determinada sobre todo por el vertiginoso crecimiento de la comunicación web, no ha podido ser completamente satisfecha por la Oficina de Prensa de la Rai, por falta de espacio. Por ello, la creación de una tercera sala de prensa para la web podría "aligerar" la "Sala Lucio Dalla". Este fuerte interés de la información italiana y extranjera por un evento de 69 años, además de determinar un efecto indudable en los ratings televisivos, además representa un vehículo de promoción de la ciudad, con un importante impacto económico. Sólo el "sector" de la información, durante al menos una semana de "temporada alta", en febrero, trae a la ciudad más de 1.400 huéspedes acreditados que encuentran alojamiento en los distintos tipos de alojamiento, incluso en localidades cercanas. “Porque Sanremo es Sanremo”.
