Cuota media del 74,1% en el mercado final, ingresos publicitarios superiores a 60 millones, facturación de 205 millones, de los cuales 77 millones de valor añadido en relación al PIB, 1.300 puestos de trabajo. ellos son estos los números de San Remo 2024, el último conducido por Amadeus que cierra su lustro al frente del Festival con una serie de récords que cualquiera que le suceda difícilmente podrá igualar.
De hecho, la 74.ª edición del Festival de San Remo fue un éxito en todos los frentes, para gran satisfacción de la Rai, que no oculta su satisfacción: "Este Festival es un motivo de orgullo, en Italia nadie, excepto Rai, puede organizar un evento como éste. Muchas gracias a Amadeus”, afirmó el director general de Rai, Roberto Sergio, al comentar los resultados.
San Remo 2024: 74,1% de participación en la final, récord desde 1995
Todo comienza y termina con las calificaciones. Porque precisamente a partir de los porcentajes de cada velada, Rai puede construir su campaña publicitaria año tras año. Este año las previsiones hablaban de unos ingresos publicitarios de entre 56 y 60 millones debido a la elevada cuota de la pasada edición y las cifras no defraudaron.
La final de San Remo 2024, que decretó la victoria de angelina mango, fue seguido por un promedio de 14 millones 301 mil espectadores, equivalente al 74,1% de share, más del 8% más que el año pasado, cuando la última velada del festival atrajo una media de 12 millones 256 mil espectadores, lo que equivale a un share del 66%. Se trata del mejor resultado en términos de participación desde 1995, cuando la edición dirigida por Pippo Baudo, con Anna Falchi y Claudia Koll, alcanzó el 75,22%.
"Toda la edición logró una cuota del 66%, dos puntos más que la edición del año pasado. Es el festival de la juventud: el 88% de participación entre jóvenes de 15 a 24 años es sorprendente. ¡Y no es sólo el Festival porque a él se suman las actuaciones de Via Rai 2! ¡Viva San Remo! cuyo último episodio alcanzó el 61% a las 2 de la madrugada, con una media del 57% en todas las noches”, afirmó el director del horario de máxima audiencia de la RAI, Marcello Ciannamea.
San Remo 2024: los ingresos publicitarios superan los 60 millones
cómo ya explicado por FIRSTonline, con motivo de la 74ª edición del Festival de San Remo, Rai Pubblicità entró en overbooking, es decir, recibió solicitudes que superaban los espacios publicitarios disponibles. Todo ello a pesar de que la lista de precios se ha ajustado al alza un 2023% respecto a 8. Tampoco hay que olvidar los patrocinadores y las diversas colaboraciones locales firmadas con empresas de primer nivel y los paquetes digitales, para los cuales la agencia estatal de publicidad televisiva ha decidido apostar por un posicionamiento premium.
Una estrategia que ha dado sus frutos. Según datos facilitados por el director general de Rai Pubblicità, Gian Paolo Tagliavia, la recaudación publicitaria de San Remo 2024 alcanzó la cifra récord de 60 millones 182 mil euros. El año pasado eran poco más de 50 millones, hace dos años 42 millones.
San Remo 2024: facturación de 205 millones
El impacto económico general de San Remo 2024 vale la pena 205 millones de euros, de los cuales 77 de valor añadido (comparable al PIB). En comparación con el año pasado, la facturación aumentó en 6 millones gracias a las ventas de publicidad. Y desde la publicidad hasta el alojamiento, pasando por la restauración y la producción, se crearon más de 1.300 puestos de trabajo. Hacer los cálculos es Ernst & Young que analiza punto por punto los efectos sobre la economía del Festival más querido por los italianos.
Según el análisis de EY, el mayor impacto proviene de publicidad y por patrocinar, con un valor de 148,2 millones de euros. Ellos siguen inversiones, cuyo impacto se estima en 44 millones de euros. la actividad de audiencia y para los profesionales se sitúan en 12,4 millones de euros. Del total de 205 millones, los impactos indirectos e inducidos ascienden aproximadamente a 125 millones de euros.
“Las repercusiones económicas del Festival de San Remo ponen de relieve, también este año, la papel fundamental de la industria musical en nuestro país, así como la importancia de la fiesta en su economía. Según nuestras estimaciones, la facturación generada por la 74ª edición es considerable y creciente en comparación con las estimaciones de la edición anterior, atribuible principalmente a los mayores ingresos publicitarios y a la inflación registrada en los últimos meses", comenta Mario Rocco, socio de valoración y modelización de EY. y líder económico.
San Remo 2024: 1.300 puestos de trabajo activados
En este contexto fueron 1.300 puestos de trabajo activados a tiempo completo, de los cuales aproximadamente 860 derivan de efectos indirectos e inducidos. EY destaca que los sectores que se han visto más impactados son los relacionados con los servicios de publicidad (96 millones de euros), el alojamiento y la restauración (13 millones) y la producción de cine, televisión y música (10 millones).
“El análisis considera no sólo el impacto de los gastos de organización – explica Rocco -, de los ingresos por publicidad y de patrocinadores y de la presencia de espectadores y profesionales en la zona, sino también de la repercusiones generadas a lo largo de las cadenas de suministro, estimado en aproximadamente 125 millones. Además, el impacto no tiene en cuenta los efectos, importantes pero no inmediatamente cuantificables, sobre la industria discográfica en el mercado físico y digital, que representan un nuevo impulso para nuestra economía".
Finalmente, EY también calcula el perfil promedio de Gastos diarios del visitante del festival: 13 euros de transporte, 300 euros de pernoctación, 75 euros de restauración, 75 euros de compras. En otros gastos se registra una cifra de 30 euros. Todo por un total de 493 euros al día.