“¿Qué venimos a hacer en Feria del Mueble de Milán, para gastar cantidades insostenibles? muchas pymes italianas del sector del mobiliario han informado a los organizadores en los últimos meses. “Especialmente si yo compradores extranjeros ¿Cuáles nos interesan más, es decir, los chinos, asiáticos y rusos? Haremos como mucho lo Fuorisalone”. ¡Qué colosal error!
I cinesi – como era de esperar – tan pronto como el país reabrió, estoy regresó, y siempre son más compradores derrochador del mundo. Así que se ha demostrado que estas pymes, con sus antigüedades falsas y un lujo algo hortera -y que exportan mucho (gracias a las pasadas Ferias del Mueble)-, están equivocadas. "Desagradecido. Han sido mimados y exaltados por la prensa italiana e internacional – sisea enojado un fabricante de muebles de Brianza que desea permanecer en el anonimato – y sobre todo han sido súper favorecidos por el Salone que incluso les reservó los codiciados primeros pabellones, esos justo a la entrada de la Feria de Milán. Pero ellos ahora desairan el Salón, ese Salone sin el cual seguirían siendo pequeños talleres de carpintería desafortunados que hacían muebles con estilo. No vienen porque digan que ahora están en la gama Premium de lujo, tienen showrooms en todo el mundo, venden incluso sin Salone”. Harán el “Fuorisalone”, dice el fabricante de muebles de Brianza. Muchos aquí en Milán y sus alrededores sienten lo mismo y esperan ansiosos la conferencia de prensa de presentación que se llevará a cabo en Milán el miércoles 15 de febrero, frente a los periodistas que llegarán de todo el mundo. Porque, de repente, ese evento exitoso que estaba allí Semana del Diseño, imitado en todo el mundo, parece haber entrado en crisis, al menos en su fase descendente. Pero, ¿es realmente así?
Menos gigantismo más ecosostenibilidad
En diciembre pasado, el presidente María Porro había anunciado que eledición 2023 – que tendrá lugar desde 18 23 a abril – será completamente nuevo, más compacto, en una sola planta, totalmente sostenible con la certificación correspondiente, con itinerarios de exposición mezclados con obras de arte, eventos culturales, áreas de descanso, especialmente en lo que se refiere a la feria bienal Euroluce que no contará con los tradicionales stands sino un gran espacio semicircular. ”Empezamos el cambio con Euroluce“, explicó Porro, “porque la luz, al ser inmaterial, da muchas posibilidades para trabajar en un proyecto de este tipo en poco tiempo. La luz es el campo del diseño que tiene más patentes. En muebles, en cambio, se necesitan soportes más convencionales: es difícil exponer muebles sin un espacio con ángulos rectos. Euroluce 2023 será, por tanto, un experimento que evaluaremos. Es una gran inversión para el Salón que en un momento complejo invierte en una profunda reflexión sobre el futuro del modelo expositivo”.
Costes demasiado elevados para las pymes
Detrás de este cambio total, están los renuncias de muchas pequeñas y medianas empresas dobladas por las fuertes dificultades causadas por Covid y el bloqueo posterior que bloqueó continentes enteros como Asia en 2022. Pero también de algunas –pocas– marcas famosas, a menudo controladas por sociedades financieras extranjeras, con excesos de esnobismo (“¿quién necesita el Salone? Nosotros no, nosotros no”). El sector está formado por pymes que por i Costi de materias primas, energía, transporte y para la inflación, no puede soportar los onerosos costos inversiones por la participación en la Semana del Diseño de Milán que no se compone sólo del Salone, sino también del Fuorisalone con su guarnición de eventos (y muchas vanidades y brillos), con los precios exorbitantes de hoteles, restaurantes y servicios de una ciudad que se vuelve extremadamente caro.
¿Y los chinos? Vienen más que antes
“Han vuelto, claro” nos revela roberta muti, arquitecto e influencer. “A la última edición de Homi, la feria de artículos para el hogar que se celebró recientemente en Milán, hubo muchos compradores chinos y estadounidenses. El día después de que Xi Jinping anunciara la apertura de China tras el largo confinamiento, llegaron multitud de llamadas telefónicas de periodistas y operadores chinos preguntando cómo volver a Milán en abril y cómo recibir invitaciones y noticias para el evento".
¿Y el uso generalizado, durante el confinamiento, de eventos virtuales online que se han extendido a todos los países y que parecen haber conquistado a los jóvenes? “No es así, la fórmula de los eventos tradicionales gusta mucho a los jóvenes, que en nombre de elecciones eco-responsables, quieren tocar, ver, conocer los productos en vivo, verificar sus requisitos ecológicos, condiciones de eliminación, reparabilidad ".
Vuelven las Ferias, las de verdad
"Interzum, la feria número 1 de tecnologías y maquinaria para muebles - agrega Mutti - ya alcanzó el número de expositores pre-Covid y los expositores italianos ocupan 22 metros cuadrados. Todas las ferias comerciales estadounidenses han vuelto a la versión física después de que la investigación sobre el sentimiento de los operadores (visitantes y expositores) mostrara que la gran mayoría las prefería a las versiones en línea. Y que es apropiado volver al modo de exhibición fuera de línea lo demuestra un estudio chino muy reciente y preciso para la poderosa Feria Internacional de Inversión y Comercio de China sobre la oportunidad para la transformación de una exhibición internacional a una exhibición "clud" en el post. era COVID-19. Una investigación detrás de la cual se encuentra el gigante mundial de las plataformas digitales, Alibaba. Virtual no es mejor, al contrario (…) Todavía se necesita el modo fuera de línea, que refleja factores más humanistas. Las inversiones significativas en proyectos también requieren comunicación cara a cara, intercambio y confianza sostenible”.
Hong Kong regala 500 vuelos a los chinos
“Recibí confirmación del regreso a Italia de compradores asiáticos y chinos – declara Franca Rottola, arquitecto y periodista-, un informe de la consultora Bain & Co., fechado el 8 de febrero, sobre el consumo de lujo en China que retomará su trayectoria ascendente antes de marzo. Y recalco que esto concierne en particular a la Hecho en Italia. Bain espera que los niveles de ventas de 2023 coincidan con los de 2021. Los fundamentos del consumo en China aún están intactos y, en comparación con otros mercados emergentes, China es un gigante de crecimiento de lujo. Tiene más consumidores de ingresos medios y altos, que según Bain se duplicarán rápidamente. También puedo adelantar que, por lo que he podido comprobar hablando con empresas en los últimos meses, prevalece el número de los que no tienen intención de salir del Salón. Y que los que no vienen o deciden organizar eventos para el Fuorisalone lo hacen por motivos económicos bastante graves”. Una noticia, añade Rottola, que dice mucho de cómo las ganas de volver a viajar literalmente han estallado en Asia. 香港 que representa el corazón palpitante de los negocios chinos, al día siguiente del anuncio de la apertura que había decidido regalar 500 mil vuelos a los chinos que querían irse.
¿Cómo van las ventas?
El sector del mueble mantiene lo suyo crecimiento aunque con una fuerte ralentización en los últimos meses de 2022 y principios de 2023. Los datos finales se comunicarán el miércoles 15 pero parece que el sector del mueble cerró 2022 con un crecimiento positivo del 8,5% que ha superado al pre-Covid . “2022 fue de hecho un año de crecimiento para la industria del mueble, aunque progresivamente menos dinámico y toda la cadena de suministro de muebles de madera debería cerrar 2022 con un aumento del 12% en comparación con 2021, un año récord con ingresos de 49 mil millones de euros”, subraya el presidente de FederlegnoArredo Claudio Feltrín, con una anotación: el auge del sector de la tapicería donde realmente somos el número 1 en todos los rangos de precios en calidad, ecosostenibilidad e innovaciones.
