El porcentaje de italianos que comprarán en las rebajas de invierno de 2018 está aumentando: 61,4%, frente al 58,5% del año pasado. Las mujeres comprarán más que los hombres (67,9% frente al 55,4% de los hombres), pero estos últimos, especialmente en el Nordeste, gastarán algo más que las mujeres, por encima de los 200 euros. Los hombres preferirán ir a tiendas de confianza/normales frente a las mujeres que pretenden buscar el precio "más barato" en otras tiendas. El porcentaje de compras en línea también es alto (15%), un canal preferido especialmente en las regiones del norte de Italia.
Los italianos comprarán principalmente ropa en oferta (93,7% contra 92,1% en 2017), calzado (77,1% contra 79,2% el año pasado), accesorios (bufandas y guantes) para 35,1% (fueron 32,1% en la previsión de 2017) y ropa interior ( 29,0% contra 27,4% el año pasado). Seguiremos dando mucha importancia a la "calidad", aunque el factor precio siempre influye en la compra de un producto en particular. Así que si por un lado se busca calidad, por otro el comprador no está dispuesto a excederse del presupuesto establecido. El porcentaje de italianos que esperan el período de rebajas para comprar productos de diseño/marca ha aumentado (19,7% frente al 17,6% registrado durante las rebajas de enero de 2017). El competidor más temido por los comercios minoristas es el canal online, que supera a la gran distribución: un 44,3% y un 30,5% respectivamente. Alrededor del 60% de las empresas de comercio minorista están en contra de la liberalización total de las ventas.
Estos son algunos de los principales resultados de la encuesta sobre las compras de los italianos con motivo de siguiente temporada de las rebajas de invierno de 2018 creadas por Confcommercio Imprese para Italia en colaboración con Format Research.
LA PROPENSIÓN A LAS COMPRAS
Sigue creciendo el porcentaje de italianos que, en comparación con hace un año (rebajas de enero de 2017) pretenden aprovechar las rebajas de invierno de 2018. Será del 61,4%, una cuota casi tres puntos superior a la registrada con motivo de enero. 2017.
LOS PRINCIPALES PRODUCTOS OBJETOS DE COMPRAS EN VENTA
Los italianos comprarán principalmente ropa en oferta (93,7% contra 92,1% en 2017), calzado (77,1% contra 79,2% el año pasado), accesorios (bufandas y guantes) para 35,1% (fueron 32,1% en la previsión de 2017) y ropa interior ( 29,0% contra 27,4% el año pasado). Los productos más comprados serán ropa, calzado y complementos, principalmente mujeres que los comprarán.
DONDE SE REALIZARÁN LAS COMPRAS
Las tiendas de confianza/habituales siguen siendo los principales lugares (60,5 %) donde los italianos comprarán productos en oferta, especialmente los hombres (60,8 % frente al 57 % de las mujeres). Un poco más mujeres prefieren buscar el precio “más barato” en otras tiendas. El porcentaje de compras de saldo online va en aumento (15%).
LA CALIDAD Y VARIEDAD DE LOS PRODUCTOS VENDIDOS DURANTE EL PERÍODO DE VENTA
En comparación con el año pasado, el juicio que los consumidores reservan hacia los productos vendidos en oferta, con referencia a la calidad de los bienes, se mantuvo sustancialmente estable. Mientras, mejora el juicio de los consumidores con referencia a la variedad de productos vendidos en oferta.
LA RELACIÓN ENTRE CALIDAD Y PRECIO EN COMPRA EN LIQUIDACIÓN SEGÚN LA OPINIÓN DEL CONSUMIDOR
Los italianos siguen dando más importancia a la calidad de los productos que al precio. La proporción de consumidores que otorga mayor importancia al precio aumenta ligeramente respecto a los balances de 2017 (+0,4%).
Sobre todo, los hombres mayores (más de 64 años), residentes en las regiones del sur, dan mayor importancia al precio.
LAS GARANTÍAS QUE OFRECEN LOS PRODUCTOS VENDIDOS EN DESCUENTO EN TÉRMINOS DE PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR
Cada vez es mayor el porcentaje de consumidores que se sienten protegidos cuando compran productos en oferta.
COMPRAS EN LÍNEA
La web continúa creciendo como canal de compras, con un aumento de 5,2 puntos porcentuales en la proporción de italianos que declararon haber realizado (al menos una vez en el pasado) compras en línea, son 63,8 frente a 58,6 en 2017. Esta tendencia también podría influir en la opciones para realizar compras en liquidación online: el dato también se confirma por la disminución de consumidores que creen que las compras en liquidación en los puntos de venta tradicionales son más convenientes (2,1% frente al 2,9% el año pasado).
ENCUESTA A EMPRESAS DE COMERCIO MINORISTA
LAS PREVISIONES DE CARA A LAS REBAJAS DE INVIERNO 2018
Las expectativas de los comercios aumentan, aunque ligeramente, respecto a enero de 2017: el 24,7% cree que durante las próximas rebajas de invierno sus tiendas serán visitadas en mayor medida que en la temporada anterior (fue un 23,3% en la previsión de 2017).
LOS DESCUENTOS QUE SE PROPONDRÁN AL PÚBLICO
Aproximadamente el 30 % de los comercios minoristas ofrecerán un descuento de no más del 49,7 % en los artículos en oferta. El año pasado fueron 48,2%, aproximadamente un punto porcentual más bajos. El porcentaje de empresas que ofrecerán productos con más del 2,6% de descuento baja al 50%.
LA LIBERALIZACIÓN TOTAL DE LAS VENTAS Y LAS VENTAS PROMOCIONALES
El 58,9% de los comercios minoristas no está de acuerdo con la liberalización total de las ventas. Esta participación es levemente inferior a la registrada doce meses atrás (59,5%). Las empresas que no están de acuerdo con la liberalización de las ventas son principalmente micro y pequeñas empresas activas en los sectores de artículos de cuero y calzado/ropa, ubicadas principalmente en las regiones del norte de Italia. Casi ocho de cada diez empresas de comercio minorista están de acuerdo con la idea de establecer una fecha única para las ventas en toda Italia a fines de enero.
LA CALIDAD DE LOS PRODUCTOS OFRECIDOS A LA VENTA
Más de cuatro de cada cinco empresas comerciales afirman que la calidad de los productos vendidos en oferta es "muy" o "bastante" buena (87,2%). Esta participación es ligeramente superior a la del año pasado (equivale al 86,5%).
