La selección italiana de fútbol y Puma, cada vez más unidos. De hecho, la marca deportiva alemana, propiedad del holding francés de lujo Ppr, ha reforzado y ampliado su asociación con la Federación Italiana de Fútbol (FIGC), con un nuevo contrato que le unirá a la campeona azul al menos hasta 2018.
En este periodo de tiempo, la selección nacional disputará dos ediciones de la Eurocopa (en junio en Polonia-Ucrania y en 2016 en Francia) y dos mundiales, en Brasil en dos años y en Rusia en 2018.
Sin embargo, Puma no se limitará a suministrar camisetas oficiales a Pirlo y sus compañeros, sino que ahora también administrará la cartera de licencias de la Federación en su totalidad y a escala global, convirtiéndose en un "licenciatario principal". Más que un patrocinio técnico, por tanto, en un intento de acelerar la escalada al liderazgo mundial en oferta deportiva.
Puma es actualmente la tercera marca de estilo de vida deportivo más grande a nivel mundial, detrás de Adidas y Nike.. El hueco por llenar aún es grande: Adidas cuenta con una facturación de 17 millones de euros, mientras que los alemanes, que esperan buenos resultados de los hombres de Prandelli, han fijó un objetivo de 4 millones de euros en 2015.
Sin embargo, el acuerdo con Italia no es el único: Puma avanza en varios frentes y recientemente firmó un nueva asociación con la Asociación Sudafricana de Fútbol (SAFA) y amplió su colaboración con la Federación Suiza de Fútbol (SFV).
