La publicidad online sigue siendo dinámica en Europa. Según el AdEx Benchmark Report elaborado por IHS.com e InterActive Bureau Europe, que rige las normas que rigen la publicidad web, el sector ha alcanzado un nuevo máximo respecto al año pasado, con inversiones superiores a los 24 millones de euros en el Viejo Continente. Así lo informó el diario económico francés Les Echos.
En comparación con 2012, hubo un aumento del 11,5 por ciento, un resultado muy superior a cualquier otro medio de comunicación. La publicidad online ahora representa una cuarta parte del mercado publicitario (25,6 por ciento), mientras que en 2006 se detuvo en el 10,3 por ciento. Se reduce la brecha con la televisión, que todavía cuenta con una facturación de 28,1 millones de euros. La prensa fue superada, situándose en 8,7 millones.
El crecimiento está impulsado por la vitalidad de ciertos mercados menos maduros. Los tres principales mercados europeos del sector están creciendo a un ritmo más lento que en el pasado. Reino Unido marca +13,3 por ciento, Alemania +8,6 y Francia +6,3. Rusia y Turquía, por otro lado, crecieron un 34 y un 30,4 por ciento respectivamente. Moscú es ya el cuarto mercado más grande del Viejo Continente y aspira a robarle el tercer puesto a París.
El estudio también muestra que en relación al número de habitantes, es El norte de Europa la zona más importante, con más de 117 invertidos por habitante cada año.
En detalle, el informe también muestra que Los enlaces patrocinados continúan dominando el mercado., representando casi la mitad del pastel. Las pantallas (banners y videos) representan el 32,4 por ciento de las inversiones publicitarias. Por el momento, hay poca publicidad en los teléfonos inteligentes (5 por ciento).
