La publicidad siguió cayendo en agosto, un mes tradicionalmente estancado, pero la tendencia hacia la debilidad generalizada continuó en septiembre. el lo reclama Nielsen que ha publicado su encuesta sobre el mercado publicitario. En agosto, las inversiones publicitarias cayeron un'11,3% frente a igual mes de 2013 (-0,5% en julio), registrándose una reducción tendencial de -2,7% para el período enero-agosto, equivalente a unos 108,3 millones menos durante los primeros ocho meses del año pasado.
Alberto Dal Sasso, director comercial de servicios de información publicitaria de Nielsen, señala que 'como se anticipó, el mercado sufrió una fuerte desaceleración en el mes de agosto. La tendencia negativa preocupa a todos los medios, pero se debe considerar que históricamente agosto es el mes más débil en cuanto a la estacionalidad de las inversiones”. Lo cierto es que “en base a las primeras señales recibidas, el mes de septiembre también parece confirmar esta tendencia”.
En cuanto a los medios individuales, la TV crece un 0,9% en el acumulado enero-agosto, pero cierra el mes único en un -18%. La prensa confirma el deterioro de julio, cayendo un -10,4% en los primeros ocho meses y un -7,7% en agosto. Incluso la radio sigue perdiendo inversiones: para los primeros ocho meses del año hay un descenso del -3,9%, frente al -2,6% de julio. Internet, en cuanto al perímetro actualmente monitoreado, confirmó la inversión de tendencia iniciada en junio, cerrando el mes de agosto en un +6,8% y el acumulado del periodo en un +0,9%.
