El mercado de inversión publicitaria cerró 2016 con un crecimiento del 1,7% respecto a 2015. En el solo mes de diciembre los ingresos crecieron un 1,2%. Así lo apuntó Nielsen, precisando que si además se añadiera la estimación sobre la porción de la web actualmente no monitoreada (principalmente búsqueda y social), el mercado cerraría diciembre en un +3% y el periodo consolidado crecería un 3,4%, como esperado. En cuanto a los medios individuales, la TV crece un 4% en diciembre, cerrando el año en un +5,4%. La prensa sigue siendo negativa: diarios y revistas en un solo mes ascienden respectivamente al -8,4% y al -9,3%, descendiendo en 2016 un 6,7% y un 4%.
La radio confirma la tendencia positiva: el crecimiento de diciembre (+15%) lleva los ingresos totales del año al +2,3%. El incremento en internet se debe principalmente a búsquedas y redes sociales, según estimaciones realizadas por Nielsen. En cuanto al perímetro actualmente monitorizado en detalle, de hecho, la web descendió un 2,3% en el acumulado del periodo y un 1,2% en el único mes de diciembre. Si extendemos el alcance a todo el universo publicitario web, los ingresos de 2016 cierran en un +7,5%. Al cine le fue bien en diciembre y en los 12 meses (+6,9%).
