Prosciutto di San Daniele ocupa el primer lugar en la comunicación digital 2020 de los principales consorcios italianos del sector alimentario. Así lo atestigua un estudio de Prima en línea – portal especializado en análisis de comunicación, publicidad, marketing – que analizó los principales productos alimenticios italianos: jamón San Daniele DOP, Parmigiano Reggiano DOP, Grana Padano DOP, Asiago DOP, jamón de Parma DOP y Mortadella IGP.
La estrategia puesta en marcha por el Consorcio del Jamón San Daniele que ha favorecido la promoción y consolidación de la notoriedad de la marca ha registrado, de hecho, un aumento de más de 55 mil unidades en términos de cambio absoluto. En particular, en lo que respecta a los datos de participación, la actividad digital en todos los canales institucionales del Consorcio ha permitido que San Daniele se posicione entre los 5 mejores jugadores del mundo de la alimentación y ocupe el primer lugar en la sección de embutidos.
Es destacable el desempeño digital del consorcio friulano: durante el año que acaba de terminar, un audiencia de más de 81 millones de personas gracias a las actividades realizadas en canales digitales: 60% con redes sociales, 26% a través de iniciativas de engagement, 10% con actividades de marketing de influencers y el resto a través de actividades de PR digital. Entre los principales temas tratados en las actividades de comunicación destacan: cocina y alimentación, nutrición y bienestar y conocimiento del producto y sus características.
Los contenidos publicados en los canales sociales del consorcio permitieron llegar a cerca de 65 millones de personas, obteniendo más de 286 mil interacciones. Se enviaron 250 San Daniele Boxes a Influencers seleccionados, cuya audiencia potencial superó los 55 millones de usuarios. Los perfiles implicados publicaron un total de 564 contenidos, destacando la marca ante una audiencia de 13,7 millones de personas.
La campaña Top Influencer, también en colaboración con La ensalada rubia de Chiara Ferragni, vio publicaciones de contenido que llegaron a un total de 350.000 personas y obtuvieron más de 20.000 interacciones.
Por último, los principales web de la marca también registraron excelentes números: el sitio institucional registró visitas de más de 165 mil usuarios únicos, la 'Revista San Daniele', cuya versión actualizada fue lanzada en septiembre, llegó a más de 200 mil usuarios con 130 artículos publicados.
