Después de las lágrimas de alegría, los billetes en el bolsillo. Allá Victoria de Portugal en la Eurocopa 2016 tendrá un impacto positivo en la economía del país, y no pequeño: unos buenos 609 millones de euros. La cifra fue calculada por IPAM (Instituto Portugués de Administración y Marketing), que realizó un estudio por cuenta del diario portugués Diario Económico.
El pronóstico puede parecer arriesgado, pero recuerda una estimación publicada hace unos años en el Financial Times, según el cual "la victoria en una competencia importante tiene un impacto promedio de 0,7% en el PIB del país".
LA ECONOMÍA PORTUGUESA
Esta ley no siempre se ha respetado en el pasado, también porque hay muchos factores en juego ajenos al deporte, pero hay al menos un área en la que el aumento de los beneficios casi se da por sentado: "El verdadero retorno de esta victoria serán términos de turismo – explica el economista Ricardo Paes Mamede –, el nombre de Portugal está en los titulares de todos los periódicos del mundo”.
En detalle, según el estudio IPAM, el triunfo de Cristiano Ronaldo y sus compañeros en la Eurocopa aumentará la facturación de hoteles, restaurantes, agencias de viajes y seguridad, empresas de limpieza y transporte, periódicos, televisiones, radios, marcas deportivas, publicidad empresas, cafeterías, supermercados e incluso estancos.
LAS CUENTAS DE LA UEFA
A nivel de la organización central, sin embargo, “la UEFA espera generar una facturación de 500 millones de euros de la Eurocopa 2016 -continúa el estudio-, mientras que los ingresos de la Eurocopa 2012 no superaron los 300 millones. El formato de la última edición, además, presenta algunos cambios importantes, entre ellos la ampliación a 24 equipos, lo que ha aumentado el número de partidos hasta los 51, unos buenos 20 más que hace cuatro años”.
LOS EQUIPOS
En cuanto a los equipos individuales, sólo la participación en la Eurocopa supuso para cada formación ocho millones de euros, a los que se suman otros premios en función de las victorias o empates conseguidos.
Portugal, habiendo ganado, recaudó 25,5 millones y cada jugador recibió 250 euros de la federación. Le fue aún mejor al patrocinador técnico de la selección portuguesa, que, según un estudio de la empresa de marketing Cision, recaudó unos buenos 117 millones de euros de la inversión (es decir, la suma que habría tenido que gastar para obtener la misma visibilidad de la marca mediante la compra de anuncios).
Francia, finalista entre lágrimas, se consoló con 23,5 millones de euros, mientras que Alemania, derrotada en la ronda anterior por los propios anfitriones, tuvo que conformarse con 18,5 millones. Finalmente, las dos sorpresas del torneo, Gales semifinalista con Gareth Bale y la movida Islandia vencedora en octavos de final sobre Inglaterra, regresan a casa con 18 y 14 millones de euros respectivamente.
