Muchas cosas han cambiado desde la década de XNUMX: Corea del Norte y Corea del Sur se declararon la guerra mientras ahora negocian la desmilitarización de la frontera, las mujeres no están relegadas al hogar doméstico, los medios de comunicación, en continua evolución, han logrado conquistar un lugar en la vida de las personas e incluso en las campañas electorales: Twitter, Facebook, videos promocionales, creatividad. Todos son palabras de moda.
“De Eisenhower a Trump: esto sería suficiente para que esta colección sea imperdible, para estimular la curiosidad, para incitarnos a reflexionar sobre el papel de la comunicación y el marketing con respecto a la política y las elecciones de los votantes. Con el tiempo los medios de información y comunicación han cambiado, desde los comerciales de televisión hasta las redes sociales, lo que no ha cambiado es la necesidad de la narración. La necesidad de fijar en unos minutos un posicionamiento capaz de crear identificación, fidelización, implicación", son las declaraciones de la presidenta del Senado, Elisabetta Alberti Casellati, en la inauguración de la revista "The Living Room Candidate", una recopilación de todos los anuncios publicitarios de las elecciones presidenciales americanas desde 1952 hasta hoy, una iniciativa del proyecto Videocittà, promovida por Francesco Rutelli.
El preestreno de "El candidato de la sala" se presentó ayer por la mañana en la Sala Koch del Senado de la República, con la presencia de Maurizio Caprara, columnista del Corriere della Sera, David Schwartz, curador del Museo de la Imagen en Movimiento de la ciudad de Nueva York, quien puso a disposición de Videocittà la colección de imágenes de los comerciales y precisó cuán caras son las campañas electorales estadounidenses y cuán grande es el impacto de las redes sociales en ellas, el histórico Mauro Canali y Tomaso Radaelli, presidente de MondoMostre, quienes recuerdan cuánto cuesta un spot electoral Ya se puede considerar una película con dirección, vestuario, es una producción real con presupuestos extraordinarios.
Después del preestreno en el Senado, los comerciales electorales se proyectarán como parte del programa general de 114 eventos de Videocittà en la sede de Ex Dogana de 21.00 a 23.00 horas en tres citas diferentes divididas en proyecciones y debates.
Comienza el 24 de octubre con la primera velada dedicada a los anuncios electorales estadounidenses del Museo de la Imagen en Movimiento de Nueva York que abarca el período de 1952 a 1964, desde Eisenhower, que fue el primero en recurrir a los anuncios electorales, hasta los años de Lindon Johnson. La reconstrucción tras la Segunda Guerra Mundial, los vientos de cambio, John Fitzgerald Kennedy, el espectro del comunismo y la guerra de Vietnam. Después de las proyecciones, habrá un debate con Antonio Di Bella, director de Rainews 24, el historiador Mauro Canali, Edoardo Novelli, profesor asociado de comunicación política de Uniroma3, y Clara Tosi Pamphili, responsable del Proyecto Moda Videocittà.
La segunda noche, el 25 de octubre, cubrirá el período de 1968 a 1984, desde Nixon hasta la segunda victoria de Reagan. El mundo estaba cambiando, los estudiantes estaban en marcha, las protestas contra el viejo sistema y la guerra de Vietnam levantaban voces cada vez más poderosas, el deseo de libertad y paz gritaba en el campo de la Guerra Fría. Tras las proyecciones, habrá un debate con: Mario Calabresi, director de La Repubblica, Clara Tosi Pamphili, responsable del Proyecto Moda de Videocittà.
La cita del 26 de octubre describirá las campañas electorales de 1988 a 2016, desde Bush padre hasta Donald Trump. La Guerra Fría está llegando a su fin, dando paso al período más largo de paz y crecimiento durante la presidencia de Clinton, pero el mundo está en constante cambio, la llegada del terrorismo, la tragedia del 11 de septiembre. George W. Bush hijo, la guerra, la caída y la nueva esperanza con la victoria de Barack Obama. Con la crisis económica de 2008, el mundo occidental está en la balanza, la pobreza crece peligrosamente y el terrorismo es siempre una amenaza. La campaña de Donald Trump y su victoria. Posteriormente, tras las proyecciones, habrá un debate con Fernando Masullo, el periodista Maurizio Caprara, editorialista del Corriere della Sera, Clara Tosi Pamphili, responsable del Proyecto Moda de Videocittà.
El foco en Estados Unidos no impide un paralelismo con la campaña electoral de los comicios italianos del pasado 4 de marzo de 2018, cuando Matteo Salvini hizo que su Liga consiguiera el mejor resultado de la historia. Además, Salvini nunca bajó el telón de la campaña electoral, siguió tuiteando, saliendo a la calle y siempre sabiendo dictar la agenda e interceptar las necesidades de los ciudadanos. El Movimiento 5 Estrellas se confirma como el partido líder también en estas elecciones, superando el 30% de los votos. Se considera que el partido demócrata no ha llegado en periodo electoral, tanto que se lleva a casa el peor resultado de la historia. Silvio Berlusconi frena el barco en las últimas semanas de la campaña electoral y ve a su histórico partido, Forza Italia, sorprendentemente superado por la Liga.
En sus conclusiones, Maurizio Caprara señala una serie de diferencias en los contenidos de las campañas electorales americana e italiana: “si un candidato a la presidencia de los Estados Unidos de América hubiera servido a su país en la guerra, aunque hubiera sido la guerra más sucia de todos, el de Vietnam, le habría recordado su comercial electoral, mientras que en Italia, a pesar de que generales como Di Lorenzo, Franco Angioni, Luigi Ramponi pudieran presumir, el sentimiento de haber luchado por el país ocupa solo una pequeña parte de la vida del individuo, a menos que no se trate de haber resistido. Otro tema importante es el de la deuda pública que en Estados Unidos es un tema central, afecta el futuro de los niños, se reitera en todos los comerciales electorales, mientras que aquí sólo habló Emma Bonino. El objetivo de los comerciales es captar el sentir del electorado y llevarlo a donde quieras”. Pero no todos lo logran.
