Arranca Pitti Uomo en Florencia, con números récord. La feria mundial de moda masculina acoge este año a 24 compradores y da fe de que el año que acaba de pasar, 2019, fue absolutamente memorable para la industria de la moda masculina italiana, que es el sector más conocido y apreciado en el extranjero. Una de las marcas históricas estará más que otras en el centro de las celebraciones: de hecho, Brioni tiene 75 años, que en la inauguración de Pitti presenta la colección Otoño/Invierno 2020/2021 a través de una instalación que hará homenaje a la tradición sartorial de la marca de lujo.
Brioni se fundó en Roma en 1945 y durante décadas ha vestido a jefes de Estado de todo el mundo (lealista era el expresidente estadounidense Barack Obama, pero también Vladimir Putin) y personajes míticos del mundo del cine. como james bond. Desde 2011 es parte del gigante de lujo francés Kering (en el momento de la compra de Ppr). Justo en la Sala Bianca del Palazzo Pitti de Florencia, en 1952 la maison selló su éxito internacional organizando su primer desfile de moda.
Sin embargo, 2019 sonrió a todo el sector de la moda masculina made in Italy, que está representada en Pitti en Florencia con hasta 650 marcas entre desfiles y exposiciones. A pesar de las previsiones y las turbulencias en algunos mercados mundiales (el primero de ellos Hong Kong), el año pasado se registró un crecimiento de la facturación cercano al 4%, según los cálculos de Confindustria Moda, el mejor resultado de los últimos cinco años que proyecta el sector a 10 millones de euros (9.900 millones).
En comparación con 2014, la industria de la moda masculina italiana recuperó más de 1 millones en ingresos. El motor también en 2019 vino de las exportaciones, que subieron un 7,8% hasta casi 7 millones (6.896 millones) y supusieron el 70% (69,7) de la facturación: es el décimo año consecutivo de crecimiento de las exportaciones. Las importaciones también crecieron (+7,3% a 4,6 millones) pero el superávit comercial del sector mejoró de 2 a 2,2 millones. El reverso de la moneda es la caída imparable del mercado interior, que el año pasado volvió a perder terreno (-3,5% el consumo final de moda masculina), como viene ocurriendo desde hace años.
Y de hecho no por casualidad en Pitti Uomo la atención se centra en los compradores extranjeros, que contribuyen a internacionalizar una feria que hace tiempo que apuesta por una oferta sin fronteras: el 45% de las 1.200 marcas expositoras son extranjeras. Se esperan más de 97 visitantes en esta 35ª edición: entre los stands, el foco solo podía estar en la moda sostenible, declinada en minicolecciones y prendas confeccionadas con materiales reciclados y con un consumo reducido de agua y energía.
