Las tecnologías digitales transforman los negocios haciéndolos más rápidos, más ágiles y más competitivos. Es lo que está pasando en Pirelli que, en el Informe Integrado 2017, combina su historia de “transformación digital” con la de cinco historias de artesanos 4.0 que han entendido la transformación digital como la clave para hacer crecer su negocio. "Los datos se encuentran con la pasión", este es el título elegido para el Informe Integrado 2017 de Pirelli, mantiene lo que ahora se ha convertido en la tradición de la compañía de contar el informe más allá de los números recurriendo al arte y la literatura gracias a las contribuciones artísticas y culturales del artista Emiliano Ponzi y de tres escritores de renombre internacional: Mohsin Hamid, Tom McCarthy y Ted Chiang. De hecho, son ellos a quienes se les ha encomendado la tarea de contar cómo lo digital impone cambios en la sociedad y en las personas.
En Pirelli, la innovación digital ha llevado, entre otras cosas, a importantes cambios organizativos, de procesos e incluso culturales que, en conjunto, han proyectado a la empresa hacia un modelo avanzado de industria 4.0. Un proceso de digitalización que ha permitido a la compañía revolucionar la relación con sus consumidores, ofreciéndoles no solo productos, sino también servicios absolutamente innovadores, como lo demuestra el lanzamiento de Coccetto en 2017 y Cyber Car en 2018, presentados con éxito en el ámbito del Salón del Automóvil de Ginebra.
Igual de exitosas son las historias narradas en los estados financieros de cinco artesanos 4.0, que han sabido convertir su idea de negocio en un modelo tecnológico avanzado. Este es el caso, por ejemplo, de 3Bee, una empresa que ha desarrollado una colmena tecnológica "Hive-Tech" que permite, mediante el uso de sensores, monitorear todo el ciclo de producción de la colmena incluso de forma remota. Alter Ego, por otro lado, una empresa fundada por un ex arquitecto, utiliza software 3D para producir tablas de surf ecosostenibles hechas a medida. Demeter.life, utilizando la tecnología blockchain, ha podido establecer una relación directa entre consumidores y agricultores de todo el mundo para mejorar los cultivos sostenibles. Tappezzerie Druetta, empresa dirigida por dos hermanos que relanzó el negocio familiar (nacido en 1953), recurriendo a la planificación 3D y salas virtuales que permiten encargar productos de diseño a medida. Finalmente Differenthood, una empresa que ha lanzado la primera plataforma en línea donde, a partir de 5 tejidos y con más de 1 millones de combinaciones posibles, uno puede crear prendas de vestir únicas y 100% hechas en Italia que luego se pueden compartir con la comunidad, haciendo dinero cuando otros usuarios los compran.
Las "empresas" 4.0 de estos jóvenes emprendedores fueron ilustradas -con una técnica igualmente innovadora- por Emiliano Ponzi, un artista de renombre internacional que ha creado portadas para algunas de las publicaciones internacionales más prestigiosas, como The New York Times, New Yorker, Le Monde , Esquire, Vogue. Ponzi usó por primera vez una técnica innovadora para pintar la realidad virtual y, gracias a su estilo compuesto por rasgos esenciales y tonos pastel, dio vida a entornos 3D y videos inmersivos en 360°, reconstruyendo el mundo de los cinco artesanos 4.0 y cómo cambiaron su pedazo del mundo. Para Tom McCarthy –uno de los escritores convocados por Pirelli para hablar sobre el impacto de lo digital en nuestras vidas– “en el auge de la cultura digital…. es la política la que se convierte en cuestión literaria. Literaria en el sentido de que la vida pública -y privada- se encuentra regida por su propia transcripción: cuando todo queda registrado en algún tipo de registro, entonces la experiencia como tal, y con ella el problema del agente libre (somos dueños de nosotros mismos). ¿O todos nuestros gestos y decisiones están regidos y decididos por algoritmos?), se reducen a instancias y actos de escritura”.
En cambio, el estadounidense Ted Chiang escribe: “Me imagino que en el futuro, para preparar un discurso, utilizaremos un software que nos puede ayudar en la formulación misma de las ideas… No sé exactamente cómo será este software. , pero facilitará expresar ciertas ideas: esas que hoy, cuando queremos representarlas con una serie de palabras alineadas en un rectángulo, nos cuesta trabajo. Los beneficios de dicho software pueden no ser evidentes de inmediato, pero los de la escritura tampoco fueron tan obvios al principio". Durante más de 145 años a la vanguardia en la difusión de su cultura corporativa, siempre en la búsqueda de las formas más innovadoras de expresión lingüística y comunicación, Pirelli ha colaborado con los principales diseñadores, diseñadores gráficos y fotógrafos nacionales e internacionales y desde 2010 la empresa enriquece su Informe Anual. con la aportación de personalidades del mundo del arte y la cultura.
A lo largo de los años, diversos artistas, por formación, nacionalidad y generación han representado el "alma" de Pirelli de una manera original y única. En el Informe 2010 había fotos de los estudiantes de fotografía de Naba en Milán; al año siguiente, el Informe Anual de Pirelli se enriqueció con 18 tablas ilustradas por el ilustrador Stefan Glerum; en 2012 fue el turno de la dibujante del New Yorker, Liza Donnelly; en el Informe 2013, pues, el escritor y guionista Hanif Kureishi coordinó a 10 jóvenes talentos internacionales que reelaboraron el concepto de "rueda" en el proyecto "Spinning the Wheel"; en 2014 fue el street art el que encontró espacio en el Informe Integrado de Pirelli, con 3 obras de la brasileña Marina Zumi, la alemana Dome y el ruso Alexey Luka, ensambladas en una única instalación piramidal expuesta en el Pirelli HangarBicocca; al año siguiente, Pirelli convocó al artista ruso Pokras Lampas, exponente de la caligrafía moderna, para representar el valor de la "singularidad" a través de dos elementos exclusivos por definición: la escritura a mano y la huella dactilar.
