La invención de la rueda es bien conocida. La reinvención de la rueda es el intento bastante ambicioso, aunque por razones de marketing, de un grupo de jóvenes talentos de varios sectores al servicio de Pirelli, el gigante italiano del neumático. Los días 30 y 31 de enero, 10 jóvenes de todo el mundo participaron en un taller –coordinado por el escritor británico de origen paquistaní Hanif Kureishi– que sentará las bases del proyecto de comunicación de los estados financieros de Pirelli 2013.
El proyecto "Spinning the wheel" reúne talentos de las más diversas disciplinas, desde la arquitectura hasta la física, desde el diseño hasta la música, pasando por el cine de animación y la moda. Se les pidió no solo "reinventar la rueda", partiendo de mundos que nada tienen que ver con los neumáticos, sino también reflexionar sobre el tema del talento -cómo se reconoce, cómo se cultiva, cómo se expresa). Sus obras, realizadas para la ocasión e inspiradas en la rueda (aunque su profesionalidad poco tiene que ver con los neumáticos de coche), serán protagonistas de las páginas de la Memoria.
Ya con motivo de los estados financieros de 2011, a través del trabajo del ilustrador Stefan Glerum y los escritores Hans Magnus Enzensberger y Javier Cercas, Pirelli había realizado experimentos similares, jugando con el significado de algunos valores corporativos. Al año siguiente, la palabra había pasado a universitarios de todo el mundo, que habían propuesto sus propios valores para el futuro: los diez mejores, ilustrados por las viñetas de Liza Donnelly del New Yorker, habían encontrado entonces un lugar. en las páginas del Informe.
