Pirelli: “Publicidad con P mayúscula”

Una colección de 800 imágenes para recorrer la historia de la publicidad de Pirelli desde la década de 1872 hasta la de 1972 y la evolución de sus estrategias, técnicas y lenguajes. Así nació "Publicidad con P mayúscula", el nuevo libro publicado por Corraini Edizioni y editado por la Fundación Pirelli. El volumen es la continuación de “Una musa entre ruedas. Pirelli: un siglo de arte al servicio del producto”, cuya historia se refería al primer siglo de vida de la empresa (XNUMX-XNUMX).

El libro -disponible en italiano e inglés- fue presentado el martes 4 de julio durante un evento en el Teatro Franco Parenti en presencia de Marco Tronchetti Provera, vicepresidente ejecutivo y CEO de Pirelli, Carlo Bonomi, presidente de Assolombarda, Paola Dubini, profesora en la Universidad Bocconi de Milán, Vicky Gitto, directora creativa de Young & Rubicam, Aldo Grasso, profesor de la Universidad Católica de Milán y crítico de televisión, y Antonio Calabrò, director gerente y director de la Fundación Pirelli.

Para la ocasión, se exhibió en el foyer del Teatro Franco Parenti una selección de materiales publicados en el volumen. En 448 páginas, el volumen fotografía la evolución de la publicidad de la era analógica a la digital y el protagonismo de Pirelli gracias a comerciales que aún hoy están grabados en la memoria. El spot televisivo Neumáticos con P mayúscula” (1978), que inspiró el título del libro, en el que los 85 coches que componen la famosa P larga son filmados desde una altura de 140 metros, es una extraordinaria proeza de la era predigital era.

O de nuevo el comercial "Pirellibility" (1981), uno de los primeros experimentos publicitarios realizados íntegramente en digital. La historia de los años setenta y ochenta, en particular, se recorre a través de los trabajos realizados por la agencia Centro del grupo Pirelli, un ejemplo de una "agencia de la casa" italiana, que "transporta" la comunicación de Pirelli desde la tradición del diseño gráfico - con grandes nombres a nivel nacional e internacional como Pino Tovaglia, Salvatore Gregorietti, Derek Forsyth, Gerhard Forster y François Robert – a estrategias orientadas al marketing.

Los años noventa son los de las grandes agencias internacionales que realizan campañas globales con testimonios del cine y el deporte: de Sharon Stone a Carl Lewis pasando por Ronaldo. La imagen de Carl Lewis con tacones de aguja, fotografiado por Annie Leibovitz – varias veces también autora del Calendario Pirelli – y el eslogan de 1994 “Power is Nothing without Control” siguen siendo un hito en la historia de la publicidad.