“Hay una transformación masiva en la industria financiera que acaba de comenzar. Seremos testigos de los mismos cambios que han caracterizado el mundo de la música en los últimos años. Palabra de Jacob de Geer, emprendedor sueco que fundó iZettle, una start-up que se ocupa de pagos digitales ya activa en 11 países y que ahora se prepara para aterrizar también en Italia.
“México es uno de nuestros mercados de más rápido crecimiento y allí se usa mucho el efectivo – dijo Geer durante el evento de presentación realizado hoy en Milán -. La mayoría de los países están abandonando el efectivo porque es muy costoso para el propio estado y la regulación se está moviendo en esta dirección. Luego está el factor comodidad para los turistas que ya casi no llevan dinero en efectivo”.
iZettle ha recaudado 150 millones de dólares en financiación de riesgo de varios tramos con inversores como Intel Capital, American Express, Mastercard, Index Ventures y Banco Santander.
Antes de fundar iZettle, Jacob trabajó en marketing de rendimiento con Trade Doubler y luego fundó dos nuevas empresas, Ameibo (plataforma de compra y alquiler de series de televisión, y Tre Kronor Media (agencia de comunicación), ambas vendidas en 2010.
Ese mismo año fundó iZettle con el objetivo de ayudar a su mujer, que importaba gafas de sol y de vista, a aumentar las ventas en ferias y mercados. iZettle, con sede en Estocolmo, cuenta hoy con 250 empleados y registra 2 nuevas empresas clientes al día (actualmente hay alrededor de 200) y 1 millón de usuarios activos. En Suecia ya el 50% de los terminales de tarjetas de crédito utilizan iZettle.
Los servicios que ofrece son dos: un sistema de pago a través de dispositivos especiales y una innovadora forma de financiación. En el frente de los pagos, los dispositivos permiten un acceso más fácil a los pagos con tarjeta gracias a un minilector que transforma los teléfonos inteligentes y las tabletas en cajas registradoras. La particularidad es que no existen costos de registro, cuotas mensuales o anuales ni montos mínimos por uso. Solo una comisión que va del 1% al 2,75%, dependiendo del número de transacciones realizadas. En otras palabras, cuantos más pagos recibe el vendedor, menos paga.
En el frente crediticio, iZettle brinda microfinanciamiento a pequeñas y medianas empresas sin aplicar tasas de interés sino solo tarifas fijas establecidas en criterios precisos. El préstamo se devuelve sin límite de tiempo a través de un porcentaje sobre las ventas. Es un "adelanto de efectivo", basado en estimaciones de recibos. El crédito a las pymes es un mercado desatendido por el sistema bancario tradicional porque generalmente se considera demasiado riesgoso.
“El análisis de riesgo se hace de una manera diferente al sistema bancario tradicional – explicó Geer – usamos todos los datos que tenemos sobre el comerciante, haciendo una evaluación del riesgo real. Además de los sistemas tradicionales, también utilizamos datos reales a través de un algoritmo que hemos desarrollado y que sigue mejorando. La industria financiera, en cambio, es vieja, no utiliza los datos como debería y no innova. Y es por eso que no ofrecen estos servicios. Sin embargo, no somos sus competidores y ya nos hemos asociado, por ejemplo, con el Banco Santander. Extendemos el uso de sus herramientas de pago y nos dirigimos a un segmento al que no se dirigen. Somos complementarios".
