El Ayuntamiento de Wellington y Turismo de Nueva Zelanda se montan en la gran espera. Warner Bros comercializa cientos de productos de merchandising. A poco menos de una semana del estreno mundial de "El Hobbit-Un viaje inesperado" (que tendrá lugar en la capital de Nueva Zelanda el próximo miércoles) el personaje creado por la ferviente imaginación de JRR Tolkien parece la clásica gallina de los huevos de oro. huevos. ¿Pero es oro todo lo que reluce? ¿Será el efecto, como esperan los burócratas de Wellington, a largo plazo para el turismo en el país del sur? Y entonces, ¿el gusto por la fantasía, que ha conquistado espectadores de todo el mundo en los últimos años, está destinado a perdurar?
LA CIUDAD PREPARÁNDOSE – No hace falta decir que en Nueva Zelanda lo creen todo bien. El Ayuntamiento de Wellington ha encargado con confianza un logotipo que define a la capital de Nueva Zelanda como "el centro de la Tierra Media". El aeropuerto local, que luce una estatua gigante de Gollum, también ha adoptado alegremente este lema en lugar del tradicional "corazón salvaje". Air New Zealand, la aerolínea nacional de Nueva Zelanda, ha preparado con entusiasmo un nuevo video sobre las normas de seguridad de la aviación.
En lugar de azafatas y azafatas explicando cómo ponerse el cinturón de seguridad, hobbits, enanos y elfos, así como el propio director de la trilogía Peter Jackson, 'instruyen' a los divertidos (por una vez) pasajeros que llegan a la capital para la gran fiesta del 28 de noviembre. Con inversiones de 1,1 millones de dólares neozelandeses (equivale a 700 mil euros), la alcaldesa Celia Wade-Brown espera que, con motivo del estreno, la economía local pueda recaudar al menos tanto como lo hizo con el estreno de “El Retorno del Rey”, o 9,5 millones (6 millones de euros). Se esperan más de 28 personas el 100 de noviembre para un evento cubierto por XNUMX periodistas de todo el mundo.
TURISMO TIPO HOBBIT – La Oficina de Turismo de Nueva Zelanda también apuesta por el éxito del "Hobbit", pero más a largo plazo. A raíz de una investigación que muestra que en 2004 más de 150 turistas mencionaron la trilogía "El señor de los anillos" como una de las principales razones para vacacionar en Nueva Zelanda, Tourism New Zealand ha invertido $10 millones en una nueva campaña llamada "100% pure Middle -earth” que asocia a Nueva Zelanda con la mítica Tierra Media. La campaña de turismo cinematográfico, sin embargo, no ha estado libre de polémica, con la oposición laborista criticando la intromisión de Warner Bros, el estudio estadounidense detrás de la trilogía Hobbit, que supuestamente ha monitoreado y aprobado cada movimiento del organismo de turismo neozelandés. Luego están los que creen que este tipo de campaña no necesariamente funciona.
LOS RIESGOS - Las campañas de viajes que asocian una película con un lugar de rodaje solo funcionan si la película es un éxito de taquilla. El gobierno australiano todavía se está lamiendo las heridas por la exageración del éxito de taquilla 'Australia' de Baz Luerhmann. Esperada una gran vuelta en cuanto a turistas, la epopeya protagonizada por Nicole Kidman y Hugh Jackman fue un rotundo fracaso en taquilla y la afluencia esperada no se materializó. En el caso del Hobbit, entonces, hay un elemento más que debe ser considerado. La historia de Bilbo Baggins no está ambientada en Nueva Zelanda, sino en la ficticia Tierra Media. Los escenarios y paisajes kiwi se utilizaron ampliamente, pero también se utilizó una gran cantidad de tecnología para reproducir el paisaje de la película. “No es automático que un espectador vea la película y luego diga: '¡Genial! Me voy a Nueva Zelanda para las próximas vacaciones' – explica Bruce Poon Tip, fundador de la compañía de viajes G Adventures – Me parece un planteamiento un tanto extraño, dado que la historia no transcurre explícitamente en Nueva Zelanda”.
El ex miembro de Tourism New Zealand Mike Tamaki, que ahora tiene una empresa especializada en tours de la cultura maorí, también está de acuerdo: "Lo que están haciendo es promocionar un producto, no un lugar y creo que esto es un error". Simon Milne, director del Instituto de Investigación de Turismo de Nueva Zelanda aumenta la dosis: “Debemos tener cuidado de asociarnos al 100% con la película -argumenta-. No representa quiénes somos realmente, es solo un set de filmación y no traer beneficios a largo plazo. Si observamos las tendencias globales en el sector del turismo, el enfoque real debería estar en la autenticidad”. Y si miramos los datos de 2004, vemos también que los 150 turistas que llegaron también por el “Señor de los Anillos” representan sólo el 6% de la cifra mundial de turistas de ese año. De los 150, solo el 1% dijo que la película de Peter Jackson fue la única razón de su elección.
DÍAS CONTADOS? – Phil Darkins, del Sindicato de Actores de Nueva Zelanda, también advirtió durante una conferencia en la Universidad Victoria de Wellington que los días de las películas fantásticas de gran presupuesto están contados. Después de la indigestión de los últimos años, con el debut en cines de 55 títulos en 2011 y 70 en 2012, incluidos “Los juegos del hambre”, “Hansel y Gretel: cazadores de brujas” y “Mirror Mirror”, es posible que los espectadores pierdan interés por la género y un país que se asocie 100% con una película de fantasía podría ser penalizado.
COMERCIALIZACIÓN – También hay grandes expectativas en el merchandising, del que Warner Bros es el anfitrión. La trilogía "El señor de los anillos", cuya primera película se estrenó en 2001, ha generado hasta el momento ganancias por 1,17 millones de dólares, pero sobre la nueva campaña de merchandising pesa la demanda que los herederos de Tolkien han presentado contra los estudios estadounidenses, por un uso ilegítimo de copyright que sería "altamente ofensivo" para la memoria del escritor británico. En el punto de mira de la máquina tragaperras online con los rostros de Gollum y Gandalf.
