Hugh Howey, de cuarenta años, es sin duda una mente brillante y algo vidente también. Joven autor prolífico y exitoso, en 2012 se negó a ceder los derechos digitales de sus obras a Simon & Schuster, que tuvo que limitarse a distribuir las ediciones en papel de los libros de Howey a las librerías. Recientemente hizo un trato similar con Random House Century UK para distribuir sus libros en el Reino Unido. Con los derechos digitales firmemente en su poder, Hugh ha logrado crear una de las marcas más conocidas y establecidas en la Tienda Kindle de Amazon. En 2015 se mudó de Florida a Sudáfrica para seguir la construcción de un catamarán que le permitirá navegar alrededor del mundo y escribir sus propias historias mientras navega.
Author Earnings, cuyo objetivo es recopilar, procesar y compartir datos e información sobre el mundo de las nuevas publicaciones y la autoedición, es una creación de Hugh Howey. Los informes trimestrales de ingresos de los autores son algo que realmente se necesitaba. Nadie fuera de la alta dirección de Amazon, que mantiene la boca cerrada, conoce las dimensiones cuantitativas del mercado de libros electrónicos que pasa por la Tienda Kindle, donde tiene lugar dos tercios del nuevo negocio editorial. Amazon simplemente dice que los libros electrónicos están creciendo en ventas por unidad y facturación. Las asociaciones de editores tanto de EE. UU. como del Reino Unido (los dos países con el mercado digital más desarrollado) afirman en cambio que las ventas de libros electrónicos están estancadas y, desde 2016, en declive. ¿Quién tiene razón? Ambos, porque cada uno tiene en cuenta un segmento del mercado que, mientras tanto, se ha dividido en dos masas: el mercado editorial tradicional y el nuevo mercado editorial.
La separación de la nueva edición de la edición tradicional
En el mercado editorial tradicional, el ebook (y digital en general) para las grandes editoriales es simplemente un canal más a los ya existentes (librerías, grandes superficies, plataformas online) para vender contenidos al público que quiere leer sobre dispositivos móviles . Es un canal que, sin embargo, conlleva amenazas porque está fuera del control de los editores como no lo están los demás. De ahí la necesidad de mantenerlo a raya, especialmente a través del precio de los ebooks, punto en el que las editoriales han conseguido que se reconozca la última palabra, incluso en los contratos con Amazon, volviendo así al modelo de agencia en el que es la editorial la que se fija. el precio y no el revendedor/plataforma. En Alemania aprobaron una ley que impone el precio fijo de los ebooks para reducir a cero el margen de maniobra de las plataformas online, en una palabra Amazon. Podemos estar seguros de que Francia, España y quizás Italia, donde sin embargo hay un primer ministro "digital", harán lo mismo.
En el mercado editorial tradicional, tenemos todas las encuestas que queremos satisfacer cada minuto de curiosidad (proporcionadas por Nielsen Bookscan, asociaciones de editores y una plétora de otras organizaciones). De hecho, los libros electrónicos están disminuyendo en esta área; naturalmente, estamos hablando de los libros electrónicos de las editoriales encuestadas. Por ejemplo, en los Estados Unidos hay 1200 editores que son miembros de la Asociación Estadounidense de Editores. Pero la historia no termina aquí. También está el otro mercado.
En este nuevo mercado los papeles se invierten: es el libro, concebido esencialmente como un producto de impresión bajo demanda para aquellos lectores a los que no se puede llegar de otro modo, el que es totalmente auxiliar del ebook. El gran mercado para las nuevas publicaciones es Amazon y su Kindle Store. A esta plataforma llegan las pequeñas y medianas editoriales, las editoriales y autores independientes y experimentales y también los autoeditores, es decir, aquellos autores que han hecho esta elección conscientemente y aquellos que, al no encontrar salida en la edición tradicional, han apuesta por el “hazlo tú mismo” también como posible escaparate para la gran industria editorial que, al igual que los grandes equipos de fútbol, ve en esta cantera un lugar de captación de talento.
¿Qué peso tiene este nuevo mercado, cuáles son sus ingresos y rendimientos, cuánto aporta a las editoriales y plataformas, cuáles son los géneros que más funcionan? Precisamente a estas preguntas trata de responder el informe trimestral de Author Earnings, que desde hace dos años produce datos y estadísticas basados en el rendimiento de cientos de miles de títulos publicados en Kindle Store. En total, se monitoriza el 58% de los títulos publicados en Kindle Store, es decir, los casi 200 títulos que han entrado en las listas de Kindle Store. Precisamente sobre el mecanismo de ranking en relación a las ventas trabaja el algoritmo Author Earnings para obtener los datos
La metodología de las Ganancias de Autor
¿Cómo recopila, procesa y difunde Author Earnings los datos sobre los títulos de Kindle Store.com si Amazon no distribuye ninguna información que pueda conducir a un procesamiento confiable? Author Earnings procesa los datos de ventas compartidos por los autores y comunicados diariamente por Amazon a las partes interesadas. Docenas de autores, que tienen acceso gratuito a sus datos de ventas y gráficos de éxitos de ventas en tiempo real, registraron sus resultados en hojas de cálculo que luego compartieron colectivamente.
Un algoritmo desarrollado por el equipo de Author Earnings compara estos datos de ventas con las clasificaciones diarias publicadas en Kindle Store.com para obtener datos más refinados y veraces. De hecho, las clasificaciones de ventas de Amazon no se basan solo en el número total de ventas diarias, sino que tienen en cuenta otros parámetros, como las tendencias de ventas desarrolladas a corto y mediano plazo. Este refinamiento produce una fórmula de conversión que traduce la posición del gráfico de un título en una cantidad estimada de ventas.
Es interesante ver este gráfico desarrollado por el equipo de Author Earnings que muestra cuántas ventas diarias se necesitan para alcanzar una determinada posición en el ranking de títulos más vendidos en Kindle Store.com.
Teniendo en cuenta que la Kindle Store italiana es una decimoquinta parte de la Kindle Store.com, se pueden hacer las proporciones necesarias.
A continuación, publicamos la traducción al italiano de las partes más interesantes del informe Author Earnings de febrero de 2016 que analiza los datos recopilados en Kindle Store.com el 10 de enero de 2016. La traducción es de Ilaria Amurri. Aunque el informe tiende a ser aburrido y bastante repetitivo, los datos son una verdadera mina de sorpresas y también una guía para quienes operan en este mercado. Cualquiera que no tenga la paciencia para seguir todo el razonamiento puede sacar conclusiones de inmediato.
El mercado de libros electrónicos en Amazon.com: tendencia durante 23 meses
En solo dos años, el porcentaje de ventas de los independientes y los del Big 5 se ha invertido. Hoy en día, el establecimiento editorial representa menos de una cuarta parte de las ventas de libros electrónicos en Amazon, mientras que los independientes representan cerca del 45 %.
Cuota de mercado de libros electrónicos por unidades vendidas y tipo de editorial. Tendencia de 23 meses: febrero de 2014-marzo de 2016
Los editores ganan cuota de mercado de libros electrónicos. Tendencia de 23 meses: febrero de 2014-marzo de 2016
Los 5 grandes son los cinco principales editores del mercado comercial mundial: Penguin Random House, Simon & Schuster, Harper Collins, Macmillan, Hachette. Amazon Publishing es el brazo editorial de Amazon e incluye 14 marcas editoriales que se especializan en varios géneros.
La línea morada muestra la disminución de las unidades vendidas y los ingresos de los 5 grandes. Aunque los libros electrónicos son potencialmente más rentables que el papel, algunas de estas editoriales han acogido la disminución de las ventas de libros electrónicos a favor del libro. Al mismo tiempo, nuestros datos (que discutiremos más adelante) y las declaraciones de Amazon revelan que los ingresos por ventas de libros electrónicos en los Estados Unidos han aumentado en general. La línea azul, en cambio, muestra hacia dónde va el mayor valor económico que producen los ebooks: está entrando en los bolsillos de los independientes, precisamente una cuarta parte del valor del mercado de ebooks en Estados Unidos va a parar allí.
El gráfico, el más importante para los autores, muestra una rápida divergencia en los ingresos de los autores de libros electrónicos según el tipo de editorial. Actualmente, los autores publicados por Big 5 representan menos de una cuarta parte de todas las ventas de libros electrónicos, mientras que los independientes representan casi la mitad. Como hemos explicado en informes anteriores, es probable que las subidas de precios y otros "pasos en falso" hayan ayudado a acelerar esta tendencia, aunque puede ser simplemente que las grandes editoriales estén luchando para igualar a las independientes en cuanto a diversificación, competitividad, calidad y frecuencia. publicaciones. Esta situación se viene arrastrando desde hace ya dos años, es decir, mucho antes de que las Big 5 dejaran de hacer descuentos para volver a los precios de agencia, pero ciertamente, como podemos ver, la reversión de la cantidad de ganancias entre editorial tradicional e independiente se consiguió más fuerte en 2015, cuando los 5 grandes restablecieron los precios de agencia en los libros electrónicos.
Cuota de mercado de libros electrónicos por ingresos de los autores. Tendencia de 23 meses: febrero de 2014-marzo de 2016
Venta de libros electrónicos en Kindle Store.com
El primer gráfico muestra la distribución de los libros electrónicos más vendidos por tipo de publicación. Tenga en cuenta que este es un cálculo real basado en miles de listas de los más vendidos de Amazon, todas automatizadas con la araña Author Earnings. No se trata de matemáticas, se trata solo de ver la cantidad de títulos en las clasificaciones por tipo de editorial.
Número de libros electrónicos en las listas de libros más vendidos de Kindle Store. 195 títulos que suponen el 58% de los títulos publicados
La cantidad de títulos independientes autoeditados en las listas de los más vendidos de Amazon, el 27 % del total, se ha mantenido sin cambios desde septiembre de 2015, pero sigue siendo más del doble de la cantidad de libros electrónicos publicados por Big 5. La verdadera noticia es que Top Amazon's Los 20 más vendidos, así como el Top 10, ahora están dominados por títulos autoeditados por autores independientes, casi la mitad de los cuales no cuestan $ 0,99, sino el precio completo, es decir, entre $ 2,99 y $ 5,99.
El 10 de enero, cuando activamos la araña, la situación era la siguiente:
– 4 Amazon Top 10 ebooks fueron títulos independientes autoeditados;
– 10 Amazon Top 20 ebooks fueron títulos independientes autoeditados;
Más de la mitad de los 56 libros electrónicos Top 100 de Amazon fueron títulos independientes autoeditados;
– 20 de los 100 mejores libros electrónicos de Amazon eran títulos independientes que oscilaban entre $ 2,99 y $ 5,99.
– No somos los únicos que observamos esta tendencia, que aparentemente se ha convertido en la norma.
Estos éxitos de ventas independientes cubren una amplia gama de géneros. Seguramente la novela romántica y lo paranormal están bien representadas, pero entre los títulos independientes autoeditados del Top 100 no faltan las novelas de ciencia ficción, los thrillers/suspenso, la ficción urbana e incluso los llamados "misterios acogedores", es decir, anodinos. amarillos.
Pero la distribución de las distintas publicaciones dentro del ranking es mucho menos interesante que la cantidad de ventas diarias de ebooks, para lo que hemos introducido nuestra nueva curva de clasificación de ventas diarias.
Número de libros electrónicos vendidos diariamente en las listas de libros más vendidos de Kindle Store. 195 títulos que suponen el 58% de los títulos publicados
En cuanto a las ventas diarias de libros electrónicos, la cuota de mercado de los títulos independientes autoeditados ha crecido significativamente desde septiembre del año pasado, mientras que la de las publicaciones tradicionales se ha reducido. Ahora, los libros independientes representan el 42% de todos los libros electrónicos comprados en Amazon.com cada día.
Su crecimiento está en parte ligado a Kindle Unlimited, cuyos ingresos mensuales alcanzan los 13 millones de dólares pagados directamente a autores independientes (de los cuales al menos 8,5 millones solo en Estados Unidos) y para todo 2015 la cifra asciende a 140 millones de dólares. Pero este éxito no se debe solo a KU, a quien se le puede atribuir aproximadamente la mitad del crecimiento general, ya que el comercio minorista también ha experimentado un fuerte aumento.
El día que recopilamos los datos, 20 libros electrónicos en el Top 125 de Amazon eran libros independientes publicados por ellos mismos que no calificaban para Kindle Unlimited.
Una vez más, nuestros datos han demostrado cuán simplista y engañoso es limitar el análisis de las ventas de libros electrónicos a la publicación tradicional:
Menos del 45% de los libros electrónicos comprados en Amazon.com cada día son títulos publicados tradicionalmente;
– solo el 29% de los títulos comprados cada día en Amazon.com se consideran realmente en las estadísticas mensuales de la Asociación Estadounidense de Editores (AAP);
– El 43% de los ebooks que se compran cada día en Amazon, casi la mitad, no se incluyen en ninguna de las estadísticas de la industria, como las de Nielsen o Bowker, ya que son libros sin código ISBN.
Entonces, ¿cuántos libros se venden cada día en Amazon.com?
A mediados de enero de 2016, las ventas de libros electrónicos de Amazon en los Estados Unidos alcanzaban un ritmo de 1.064.000 155.000 14 descargas pagas por día. De estos, 909.000, o el 86%, se descargaron como KENPC, el esquema de pago por página vista de Kindle Unlimited para autores independientes, mientras que los XNUMX restantes, o el XNUMX%, se compraron normalmente. Aquí está el detalle:
Ventas diarias de libros electrónicos en Amazon (enero de 2016)
Analicemos ahora los ingresos generados por las ventas diarias de los 195 títulos que han entrado en el ranking de los ebooks más vendidos en Kindle Store.
Ventas brutas de libros electrónicos con los gráficos más vendidos de la tienda Kindle. 195 títulos que suponen el 58% de los títulos publicados
A pesar del aumento de los precios de la mayoría de los libros electrónicos publicados tradicionalmente, los autores independientes autoeditados representan aproximadamente una cuarta parte de los dólares gastados cada día en libros electrónicos en Amazon. En todos los tipos de publicación, los consumidores gastaron aproximadamente $ 5.755.000 por día en enero, de $ 2.1 millones anuales, más de 1 millones de los cuales fueron en libros electrónicos no cubiertos por las estadísticas de APP. Eso es mucho dinero, dinero que nadie cuenta excepto nosotros y Amazon.
Pero vayamos al gráfico que más nos interese.
Ganancias diarias de los autores en las listas de libros más vendidos de Kindle Store. 195 títulos que suponen el 58% de los títulos publicados
Si dejamos de lado a los editores y nos enfocamos en las ganancias de los autores, nos damos cuenta de que las ventas de libros electrónicos en Amazon.com están generando $1.756.000 por día en ganancias para los autores, menos del 45 % de los cuales (en la librería más grande, la más grande del mundo) pertenecen a independientes. y menos de una cuarta parte de los publicados por Big 5. ¿Es de extrañar que los editores y sus autores observen una disminución en las ventas de libros electrónicos y sus ganancias?
Humildemente sugerimos que tal vez estas organizaciones estén buscando ingresos en los lugares equivocados.
140 millones de dólares al año van directamente a los bolsillos de los autores gracias a Kindle Unlimited, sin embargo, esa cifra ni siquiera es considerada por los analistas editoriales tradicionales. Además, como ahora podemos detectar, esta cifra es solo la punta del iceberg. Luego hay un gran segmento del mercado que no se calcula en absoluto, así como un ejército de autores que no pagan cuota a las asociaciones gremiales y que simplemente ganan lo que pueden con su arte.
La industria editorial continúa cambiando rápidamente y nadie puede decir qué sucederá en el futuro, pero sospechamos que las grandes editoriales no quieren retirarse del mercado digital, como decidieron hacer en 2015, una estrategia que podría resultar ser un perdedor a largo plazo. En cuanto a los autores, ciertamente no quieren quedarse sentados mientras las políticas de precios perjudiciales destruyen sus ganancias.
Libros e impresión bajo demanda
¿Por qué detenerse en los libros electrónicos? ¿En serio, porque? Después de todo, Amazon vende al menos una cuarta parte de los libros en papel que se compran en Estados Unidos cada año y alrededor de dos tercios de los que se compran en línea. El porcentaje de audiolibros es aún mayor y Audible.com, una subsidiaria de Amazon, es el primer proveedor de iTunes.
Usando la misma técnica que usamos para los libros electrónicos, pudimos calcular la curva de ventas impresas de Amazon, gracias a meses y meses de datos sobre las ventas diarias de CreateSpace para docenas de libros de bolsillo impresos bajo demanda de varios autores. Nuestros datos incluyen los 50 títulos impresos principales de Amazon, que CreateSpace estima que venden más de XNUMX copias al día, así como millones de títulos que venden menos de una copia al mes.
No estábamos satisfechos. Con base en las ventas diarias de docenas de audiolibros creados con ACX (Audiobook Creation Exchange) para Audible y su calificación en Amazon, hicimos lo mismo con los audiolibros descargables.
Cuando usamos nuestra araña, además de acumular datos sobre los 200.000 250.000 libros electrónicos Kindle más vendidos, también consideramos 25.000 XNUMX de los libros en papel más vendidos en Amazon y XNUMX XNUMX de sus audiolibros.
Para la venta diaria de libros hemos adoptado el mismo criterio y el mismo formato de representación gráfica que hemos utilizado para los ebooks. Por lo tanto, los gráficos se verán bastante similares.
Número de títulos en las listas de libros más vendidos de Amazon.com. 150 títulos que constituyen alrededor del 43% de los títulos publicados
Curiosamente, en estos gráficos, los 5 grandes tienen menos de la mitad de la cuota de mercado de los libros más vendidos en Amazon.com. En cualquier caso, la de las Big 5 es la cuota más alta respecto al resto de tipos de editoriales y autores examinados. Sin embargo hay que tener en cuenta que, mientras en las librerías la cuota de las 5 grandes alcanza casi el 80% de las ventas, en la librería online más grande del mundo no llega ni al 50%. Curiosamente, los autoeditores representaron el 14 % de las ventas de libros en Amazon.com.
los audiolibros
Los audiolibros descargables son uno de los segmentos del mercado de más rápido crecimiento, y no solo para los autores independientes. En Amazon.com, los audiolibros descargables, distribuidos a través de Audible, constituyen la gran mayoría de las compras de audiolibros. Las ediciones en CD representan un pequeño porcentaje del total y representan sólo el 5%-6% de las ventas.
En enero de 2016, Amazon vendía aproximadamente 119.000 2.100.000 audiolibros al día, con un valor de $204.000 XNUMX XNUMX y $XNUMX XNUMX en ingresos para los autores.
Estos son los gráficos circulares ahora familiares que muestran la distribución de estos datos por tipo de publicación.
Número de títulos en las listas de libros más vendidos de audiolibros de Amazon.com. 25 títulos que suponen alrededor del 43% de los títulos publicados
Surgen algunos factores que complican el panorama cuando se trata de evaluar las ventas y las ganancias de los audiolibros.
Muchos audiolibros de la red slice, la de editoriales pequeñas/medianas, especialmente los publicados con Brilliance, Blackstone, Tantor y otras empresas especializadas en audiolibros, son ediciones en audio de ebooks publicados por Big 5 o Amazon Publishing e incluso por autores independientes autoeditados. que han vendido los derechos de publicación en formato de audio.
El verde, el porcentaje de Amazon, representa los audiolibros publicados por Audible Studios, aunque en realidad algunos son formatos de audio de ebook publicados por las Big 5 o autoeditados e independientes, etc.
Una gran proporción (más de la mitad) de las publicaciones en azul, es decir, aquellas de autores individuales que no entran en ninguna de las otras categorías, están cubiertas por audiolibros de Harry Potter, publicados por la editorial fundada por JK Rowling (Pottermore). Muchos tenderían a clasificarlos como autoeditados, pero pensamos que era menos objetable colocarlos en la categoría de autor individual.
Al igual que con las ventas impresas, sería interesante observar la evolución del mercado de audiolibros en los próximos trimestres. Creemos que esta área tiene un enorme potencial de crecimiento para los autores independientes autoeditados en 2016, y estamos ansiosos por ver cómo se verán esos mismos gráficos un año después.
Conclusiones
En 2016, las posibilidades de los autores independientes autoeditados van mucho más allá de los ebooks. Estos autores harían bien en considerar seriamente la posibilidad de publicar ediciones de bolsillo en formato impreso bajo demanda y, tan pronto como puedan permitirse un buen orador, el formato de audio de sus libros. Además, es importante subrayar que 2015 representó un momento importante para las ventas en línea, ya que, según algunos análisis, una buena mitad de las ganancias se realizarían en Amazon.com. Por primera vez, las ventas de Amazon superaron las de Walmart.
En la práctica, compramos cada vez más a menudo en línea y los autores independientes tienen acceso a este escaparate como todos los demás autores. De hecho, con precios más bajos, más libertad creativa, la capacidad de publicar y comercializar libros más rápido y llegar a un espectro más amplio de lectores, los autores independientes obtienen grandes ventajas en línea. A medida que el mercado se aleja de las librerías físicas, que se ven obligadas a limitar su selección y, en consecuencia, la expresión de ideas, esperamos que los autores independientes puedan establecerse cada vez más fácilmente, encontrando su voz y ganando dinero siempre más alto.
