Periodismo de investigación
Los espectadores de Sky TG 24 habrán notado la escritura "Vice News" en la parte inferior izquierda de la pantalla. Era, de hecho, uno Equipo de investigación de Vice Media – un grupo editorial con sede en Brooklyn activo en la web y en los medios tradicionales (también presente en Milán) – para adentrarse en el nuevo estado islámico para hacer una servicio de choque en vivo. No hay muchos periódicos ahora que puedan permitirse tal iniciativa. diputado puede. Puede porque se lo puede permitir y puede, porque es el tipo de información que pretende ofrecer a su público, joven y nativo digital.
Este proyecto es apoyado por estabilidad financiera que se deriva a) de confianza del inversor que invirtió dinero en Vice Media sin que se lo pidieran demasiado y, b) de su propia modelo economico basado en el único recurso que parece capaz de salvar al periodismo profesional, el publicidad nativa, es decir, publicidad incorporada al contenido. Aquí estamos en otro paradoja típico de malla: justo ahí práctica más aborrecida del periodismo oficial es que funciona más en la red: la publicidad nativa hasta hace unos meses era anatema ed herejía para directores, salas de redacción de diarios que cuentan mientras sus propiedades lo exijan brutalmente. Desde entonces empezamos a verlo en las grandes revistas, aunque se ofrece con una perturbación perceptible. Excusatio no pequeña Por qué Los consumidores de información publicidad nativa no de per niente molestia al igual que la colocación de productos en el cine no lo hace. Esta nueva técnica es menos molesta que la publicidad invasiva en vallas publicitarias. Los lectores no son tontos, saben reconocer el origen de un contenido.
La estabilidad financiera de la que carecen los periódicos
En solo cinco años yo periódicos tener perduto il 30% de ellos ingresos in Europa y en Estados Unidos de America menos devastador 10%; todos los grandes conglomerados de medios tener desagregado la papel impreso cómo deshacerse de una visión monstruosa. Un asunto muy triste. es solo el crollo de ingresos y pérdida de la estabilidad financiera que está destruyendo la moral y cohesión cualquier salas de redacción. El ejemplo de la "El Correo de Washington” es paradigmático. El “Post” iba literalmente en pedazos¿Cuándo Jeff Bezos, el nuevo jefe de bolsillo profundo, lo hizo arrivare dinero e recursos humanos que han difundido una sensación de estabilidad financiera e devuelto confianza hasta la redacción y llegar a un Management que ha sido renovado en todos los niveles. Ahora, el antiguo y glorioso periódico está volviendo a su antigua gloria gracias al renacimiento del tipo de periodismo que lo trajo a los libros de texto de historia. El Correo ha vuelto el Correo. Ahora quien dice que trabaja en él no es visto como un muerto viviente, sino que se le invita a sentarse porque hay algo que le puede interesar al diario.
Los sucesos de Vice y también del Post nos muestran dos caminos para salvar los diarios: encontrar a un Jeff Bezos de turno, o abrazar sin demora a un nuevo modelo de negocio del que la publicidad nativa, plenamente integrada en la actividad de la redacción, es un pilar. Esto es lo que Vice News ya ha hecho efectivamente: Libre (ya que el 85% de los lectores quieren las noticias), es verdaderamente una plataforma multimedia e cruzado (la clásica distinción entre palabras escritas y videos ya no existe), sí finanzas in manera valiente e inteligente con publicidad nativa y patrocinios. Pero esto no hubiera sido suficiente si el retorno del apetito de la comunidad financiera para obtener información.
El público joven, la piedra angular
En el crítico escenario actual para los mercados financieros, para montar la cresta de ola son las empresas de la sector de los medios. grupos como Vice Media, BuzzFeed e Monóculo están atrayendo miles de millones de dólares en inversiones, gracias a su agilidad para adaptarse a los tiempos desde el punto de vista de la comunicación, pero sobre todo por haber sabido despertar lainterés de los jóvenes en todo el mundo.
el favor de audiencia joven es sin duda uno de fortalezas de Vice Media, cuyo valor ha alcanzado recientemente i 2.5 millones, coronando el rápido ascenso del ex periódico canadiense con nueve ceros. Además de promover la afluencia de ben 500 millones de inversiones de Technology Crossover Ventures y A&E Networks, el respaldo de los jóvenes fue un punto positivo para el colaboraciones con la emisora estadounidense HBO. Otro factor que impulsó el acuerdo fue el talento de Vice para sacar provecho de la web, un objetivo que muchas otras empresas todavía luchan por alcanzar.
La financiación proviene de socios comerciales, que colaboran con la empresa para desarrollar proyectos de diversa índole, o de grandes marcas, cuyo éxito ahora depende principalmente de la promoción en la web, gracias también a la contacto directo con los jóvenes.
El negocio principal se trasladó a la web
La malla es sin duda la principal fuente de ingresos de Vice, tanto es así que la80% de ingresos de la sociedad. Antes de convertirse en el gigante de los medios que conocemos hoy, Vice era una revista con sede en Montreal que promovía eventos culturales y abordaba temas como las drogas y la música underground. Desde un principio se destacó por su lenguaje soez, para su contenido provocativo y sobre todo por su constante fidelidad al lema “hacer estupideces inteligentemente y estupideces inteligentes”, lo que significa que temas mas serios son minimizar, mientras que los más ridículos son sometidos a un análisis casi científico.
estaba alrededor 2000 que el grupo Vice ha decidido ampliar su campo de acción a la web, dependiendo casi exclusivamente de los ingresos publicitarios e enfoque especialmente en video. De hecho, la producción de vídeos representa en la actualidad un reto muy importante para la sociedad, que ve en ella el futuro de la información, aspirando a convertirse en una especie de CNN de la web.
Dicho esto, el éxito de Vice no depende sólo del hecho de “saber vender” publicidad. Su mérito es sobre todo el de haber creado una forma alternativa de información, cuya irreverencia obliga a la patrocinadores a centrarse doblemente arriba noticias o temas que de otro modo serían difícil de comprender en sus muchos aspectos.
