Ha llegado el momento de que Netflix se le ocurra algo. Si hasta hace unos años la primera y extremadamente popular plataforma de contenido de entretenimiento en streaming tenía casi el monopolio y parecía destinada a un largo período de crecimiento, ahora en cambio el coloso fundado incluso en 1997 (pero el servicio actual es de solo 10 años) es literalmente asediado por la competencia: Amazon Prime Vídeo, Apple TV, Disney+ y así sucesivamente y así sucesivamente. Por lo tanto, las series de televisión y las películas ya no son suficientes: el catálogo se reduce, los costos aumentan; y la solución son los videojuegos. Netflix tiene de hecho confirmó oficialmente que implementará su propia oferta con juegos, Concebida inicialmente para smartphones y tablets y completamente gratuita para quienes ya tienen una suscripción regular a la plataforma: “Los videojuegos se incluirán en la suscripción de Netflix sin coste adicional al igual que las películas y series”.
La operación demuestra que el modelo de negocio sustancialmente inventado por Netflix y explotado también gracias a la pandemia, que ha llevado a cada vez menos gente a las salas de cine en beneficio del uso doméstico, ya necesita algunos ajustes y diversificación. También porque la competencia es despiadada y la propia emergencia de la pandemia va llegando a su fin con el tiempo: la vuelta a la normalidad, aunque paulatina, significa más gente en plazas y teatros, un poco menos pegada a una pantalla después de un año y medio de cierres forzados. Tanto es así que muchos analistas e inversores temían una caída de las cuentas de Netflix con las vacunas, o al menos una desaceleración del crecimiento. Y efectivamente las cuentas de la plataforma de streaming han defraudado las expectativas, aunque casi ha duplicado su beneficio en el segundo trimestre de 2021 en términos anuales (1,35 millones de dólares) y los suscriptores se acercan a los 210 millones.
Netflix se regocijó al afirmar estar por delante de sus objetivos, pero el mercado no se lo cree: "El negocio de Netflix en Estados Unidos está saturado", escribe por ejemplo eMarketer, y agrega que "la plataforma ha logrado aumentar los ingresos a 7,3 mil millones". (+19%) a pesar de la competencia, pero está perdiendo cuota de mercado frente a Disney+”. Hoy en Estados Unidos el 27% de los usuarios de televisión utiliza plataformas de streaming, de los cuales el 7% posee Netflix. Pero tal vez eso ya no sea suficiente. Hace un tiempo la plataforma incluso había especulado con la inserción de publicidad para hacer frente a la ralentización del crecimiento de suscriptores y al alza de los costes. La idea sigue sobre la mesa, pero mientras tanto el objetivo es amplía tu audiencia con videojuegos móvil, un mercado que entre 2020 y la primera mitad de 2021 creció en Italia y en Europa con porcentajes superiores a los dos dígitos mensuales y las previsiones de los analistas coinciden en afirmar que la tendencia positiva se mantendrá hasta 2025.
