Como cada año, desde hace un tiempo, la crisis también se siente en la navidad de los italianos, que de año en año se ajustan más y más el cinturón a los regalos para poner debajo del árbol. Según un estudio de Cermes, el centro de investigación de marketing y servicios de la Universidad Bocconi, entre noviembre y diciembre los italianos gastaron, en promedio, 589 euros en regalos, con una rebaja del 8,1% respecto a los 641 euros de la Navidad de 2010. El gasto se divide en 425 euros de regalos a otras personas y 164 euros de regalos a uno mismo, con una caída más sustancial de los regalos a otros (-9,4% respecto a 2010) que de los que se dan a uno mismo (-4,9%).
Pero sobre todo otro hecho es sintomático: en general, El 44% de los italianos ha reducido el gasto en regalos a otros. y el 54% las redujo para obsequiarse a sí mismo.
Las mujeres, según el encuesta realizada a 800 consumidores representativos de la realidad italiana, tienden a gastar más en regalos para los demás que los hombres (el 73 % de los presupuestos navideños, frente al 69 % de los hombres), pero también son las que recortan con más frecuencia los regalos para los demás (el 49 % de las mujeres y el 38 % de los hombres). de los hombres) y para ellos mismos (60% contra 49%).
"Este año el don funcional domina en gran medida la escena”, afirma Andrea Ordanini, quien coordinó la investigación para Cermes, “y se prefiere a la divertida en el 83% de los casos para regalarse a uno mismo y en el 75% de los casos para regalar a los demás, pero sobre todo son los que prefieren el regalo funcional al haber reducido el gasto respecto al año pasado”.
Entre los regalos, junto a los productos (62%), dinero (donado por el 27% de los entrevistados) y tarjetas prepago de todo tipo se abren paso, utilizado por el 11% de los consumidores.
La tienda tradicional sigue dominando a la online, que en todo caso conquista un buen 27% del mercado, con mayor uso por parte de los hombres, los jóvenes, los que gastan más en sí mismos y los que gastan menos que la media del conjunto.
El uso de nuevas tecnologías está relacionado con un mayor gasto. Los que más utilizan los smartphones para consultar precios son los que más gastan y son de los pocos que han aumentado el gasto respecto al año pasado, sobre todo en lo que se refiere a los regalos para ellos mismos. Los que buscan información en las redes sociales antes de comprar y los que navegan mucho por internet se caracterizan por gastar más en regalos para los demás.
En el 12% de los casos, los regalos son artículos de lujo.. Los hombres gastan más que las mujeres en regalos de lujo (un 13% frente a un 10%) y los grupos de edad más interesados en este tipo de gasto son los menores de 30 años y los mayores de 50. Quienes dedican mucho más espacio a los regalos de lujo lo han aumentado (y no reducido). ) gastar en regalos para los demás y, sobre todo, para ellos mismos.
Bancomat (28%) y tarjeta de crédito (24%) son medios de pago muy utilizados y, en conjunto, superaron al efectivo (48%).
