Banca Monte dei Paschi di Siena gana el Key Award 2017 a la mejor campaña publicitaria en la categoría "finanzas, seguros, gran comercio" con el spot "Más fuerza para las personas". El prestigioso reconocimiento fue otorgado en Milán como parte de la ceremonia de los Key Awards, ahora en su 49ª edición y considerado uno de los principales eventos italianos dedicados a las películas publicitarias.
La campaña, lanzada el XNUMX de octubre en televisión nacional, nuevos medios y prensa, tiene el mensaje de la confianza en uno mismo y en los demás como elemento clave para reiniciar y afrontar nuevos retos. El comercial, concebido por la agencia J. Walter Thompson Italia y producido por Filmmaster bajo la dirección de Marco Gentile, está acompañado por música original compuesta por Guido Smider de Smider Sound Agency.
LA CAMPAÑA PUBLICITARIA – El comercial se divide en cuatro episodios que conforman una sola gran historia: un niño que da sus primeros pasos apoyado por su madre; una gimnasta que no logra realizar un ejercicio a la perfección y encuentra en la mirada confiada de su entrenador la fuerza para volver a intentarlo y ganar; un violinista que es capaz de ejecutar la pieza solo con la ayuda de los demás miembros de la orquesta; un bombero que vuelve a creer en sí mismo gracias a su colega mayor.
Mps expresa así su deseo y capacidad de afrontar nuevos retos, incluso los más duros y difíciles, y lo hace optando por mostrar historias sencillas de personas que no se dan por vencidas ante las dificultades de la vida sino que reaccionan y se recuperan gracias a alguien que cree en ellos y por los que vale la pena luchar: son los clientes y empleados del Banco en los que nunca se ha dejado de confiar. El video también subraya cuán decisivo es el valor de la relación, que solo puede renovarse, cuidarse y finalmente consolidarse con el tesón y el trabajo diario de las mujeres y los hombres de Mps. Por ello, el Banco ha querido rendirles un homenaje por el papel fundamental que desempeñaron en el renacimiento de la compañía: en realidad, son auténticos empleados que, al final del comercial, sonríen y lanzan el slogan: "Más fuerza a las personas". ".
