“No somos solo nosotros los que viajamos: traemos clientes aquí, para mostrarles cómo se hace el producto y qué es Made in Italy”. “Hay 1 millones de personas en el mundo que han salido de la pobreza: un mercado inmenso al que acudir”. No sólo nuevos ricos, por tanto, y sobre todo menos misiones en el exterior, sino puesta en valor de la manufactura local, el arte ligado a la moda y al territorio. Con estas ideas se abre la edición de invierno de Pitti Immagine en Florencia, pronunciadas respectivamente por el Viceministro de Desarrollo Económico Carlo Calenda y por el Presidente de Sistema Italia Moda Claudio Marenzi, a cuya inauguración también asistieron el alcalde y el secretario del Pd Matteo Renzi. .
La exposición florentina, que comienza hoy y dura hasta el 10 de enero, recibe a 30 mil visitantes y ve la exhibición de 1.047 marcas, de las cuales casi el 40% extranjeras, representando a una treintena de países, y va de la mano de Milán, donde en desfiles de moda se celebran al mismo tiempo. "Feria aquí, desfiles en Milán", es el concepto mencionado repetidamente durante la conferencia de apertura, con miras a un sistema de moda que realza el multicentrismo italiano pero que también sabe cómo conectarse en red a nivel nacional. “Francia es París, Inglaterra es Londres, Italia es muchas cosas”, de hecho muchos comentan.
Como es tradición, la cita de enero está dedicada a los hombres, cuyo mercado creció en 2013. “Las ventas aumentaron un 1% hasta los 8,6 millones de euros –recuerda Marenzi– que, en comparación con toda la facturación de la moda, igual a 51 millones, representa alrededor del 17% de la cuota”. Como viene siendo habitual, las exportaciones están impulsando este moderado pero significativo incremento: 5,24 millones de las ventas proceden del exterior, un 3,7% más, mientras que las importaciones cayeron un 5% en el ejercicio que acaba de finalizar. En todo caso, la sorpresa es que no es solo el comercio fuera de la UE el que contribuye a la tendencia, sino todo lo contrario.
De los países que importan moda masculina italiana, se confirma que el primero es Francia, con el 12,1 % de la cuota de mercado (un 1,1 % menos), por delante de Suiza y Alemania: en general, casi el 53 % de la línea masculina producida en el bota se vende en los países de la UE. El primero no europeo es Estados Unidos con un 9%, mientras que 2013 fue definitivamente el año del boom español: 5,6%, un 15,3% más. También sube mucho China, donde, sin embargo, vende por "solo" 122 millones de euros (el 2,8% de la cuota) y Corea del Sur emerge con gran trayectoria: 68 millones, solo el 1,6% pero con un +34% en los últimos 12 meses .
Estos dos últimos datos confirman otra tendencia evocada en Pitti: el gran motor es y sigue siendo Oriente, donde además de China y Japón existen interesantes mercados emergentes como Corea o el Sudeste Asiático. Sobre este tema, aunque principalmente dirigido a un mercado un poco más cercano como el ruso, también se ilustraron los resultados del primer año del proyecto Unicredit International Fashion, presente en Florencia con el director gerente Federico Ghizzoni. “Hasta la fecha hemos desembolsado casi 100 millones en nuevos préstamos y más de 100 de las empresas indicadas por el Centro de la Moda Italiana de Florencia (el Cfmi presidido por Stefano Rossi, ndr), exponiendo en Pitti en Florencia y en el Cpm en Moscú, han aprovecharon los productos de Unicredit dedicados a sus negocios internacionales”, dijo Ghizzoni.
En la perspectiva de la internacionalización y las exportaciones, también se contó con la contribución del portal "UniCredit International per la Moda", que registró alrededor de 8.000 visitantes únicos durante el año, ofreciendo diversos servicios que incluyen herramientas para la búsqueda de mercados externos donde iniciar nuevas actividades de exportación y Informes sectoriales elaborados por UniCredit. Entre los principales objetivos del proyecto también estaba el apoyo estratégico de un número seleccionado de pequeñas y medianas empresas "top" del "made in Italy" en moda: hoy hay más de 70 que están desarrollando proyectos estratégicos con el Banco. , concretando adquisiciones y alianzas gracias a operaciones de scouting, M&A, equity y financiación estructurada, también a través de la nueva herramienta de minibonos.
Sin embargo, Unicredit no se ha limitado a la financiación: ha organizado acciones específicas dirigidas a los mercados exteriores: 380 empresas participaron en la iniciativa "Destino China" celebrada el pasado mes de octubre en Florencia y Nápoles, creada con el objetivo de apoyar a las empresas del sector Fashion & Lujo en exportar al mercado chino. En noviembre se llevaron a cabo dos “Zapatos y complementos B2B”, con más de 600 reuniones de las 100 empresas participantes con 20 compradores de Canadá, Corea del Sur, Líbano, Israel, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita, Omán, Alemania y Polonia. Del 16 al 18 de enero próximo se realizará un B2B de ropa infantil en Pitti Bimbo, donde ya se esperan 30 empresas exportadoras.
Sin embargo, Unicredit International for Fashion forma parte del programa más amplio Unicredit para Italia, lanzado en marzo de 2012 con el objetivo de acompañar al menos a 20.000 empresas del país en el extranjero y proporcionar nueva financiación por al menos 40 millones de euros para 2015. Desde el lanzamiento de el programa, más de 12.000 empresas han iniciado o incrementado sus negocios en el exterior con UniCredit y, de éstas, más de 750 pertenecen al sector de la moda. Los nuevos préstamos desembolsados superaron los 23 millones de euros, de los cuales 800 millones se desembolsaron a más de 5.500 empresas de moda italianas.
