La industria mundial de la moda seguirá creciendo en 2018. Se espera que las ventas aumenten en un promedio de 3,5% a 4,5% y alcancen los 2.500 billones de dólares. Por encima de las estimaciones para 2017, igual a 2,5-3,5%, y más de tres veces el valor registrado en 2016, sin embargo, se mantiene por debajo del promedio de largo plazo de 5,5%. Se espera que el margen de beneficio (antes de impuestos) del sector se mantenga estable en un 10%. Estas son las predicciones del nuevo informe The State of Fashion 2018 elaborado por The Business of Fashion y McKinsey & Company.
Este nuevo crecimiento será impulsado principalmente por los mercados emergentes de Asia, África, América Latina y Europa. Las estimaciones de BoF y McKinsey muestran que los mercados emergentes de Asia (incluidos India, Vietnam y China) lograrán un crecimiento de los ingresos de entre el 2018 % y el 6,5 % en 7,5, mientras que sus homólogos europeos (como Rumania, Rusia y Turquía) se quedarán ligeramente rezagados. con un aumento estimado entre 5,5% y 6,5%. En cambio, los mercados maduros de América del Norte y Europa solo crecerán entre un 1% y un 3%. “En 2018, más de la mitad de las ventas mundiales de moda provendrán de nuevos mercados en el este en lugar de mercados establecidos en Europa occidental y América del Norte”, dijo Imran Amed, fundador y director de The Business of Fashion (BoF). “Estamos en un punto de inflexión importante: los líderes de la industria se están preparando para seguir creciendo en un entorno en constante cambio, con nuevas tecnologías, nuevos consumidores y un escenario macroeconómico impredecible, que les obliga a cambiar rápidamente de estrategia y modelos operativos”.
Mayor polarización entre ganadores y perdedores
La creación de valor en las empresas cambia profundamente en el contexto actual del mercado, que está experimentando una rápida transformación: según se desprende del McKinsey Global Fashion Index, las empresas de moda pertenecientes al primer quintil generan el 144% de los beneficios globales del sector. “Los líderes crecen más rápido y de manera más rentable. La situación es muy diferente si observamos el quintil inferior, que incluso destruye el valor”, dijo Antonio Achille, socio senior y director global de lujo de McKinsey.
Tendencias que darán forma a la industria en 2018
El informe identifica diez tendencias que tendrán un impacto significativo en la industria de la moda el próximo año. Algunos serán el resultado de la evolución de la economía mundial, como el papel de Asia como país pionero
en innovación tecnológica. Los países de este continente llevan mucho tiempo superando a los mercados occidentales en este ámbito: más de la mitad de las ventas online mundiales y dos tercios de los unicornios del comercio electrónico -startups cuya valoración supera los mil millones de dólares- proceden de Asia. En cambio, los consumidores crearán otras tendencias: estas incluyen el crecimiento continuo de las plataformas en línea, con las que los minoristas tradicionales luchan por mantenerse al día. “Las marcas y los minoristas han dejado de cuestionarse si colaborar o no con las plataformas en línea. Ahora su enfoque está en las formas más efectivas de hacerlo, comenzando a ganar alianzas”, agregó Antonio Achille.
Un tercio de los responsables del sector entrevistados cree que el dominio de las plataformas online será una de las principales tendencias definidas por los consumidores en 2018. Otras tendencias se refieren al propio sistema de la moda y se refieren a la creciente importancia de la sostenibilidad y los beneficios de la inteligencia artificial para el a lo largo de la cadena de valor. “La moda va a la zaga de otras industrias en cuanto al uso de la inteligencia artificial, aunque ha entendido su importancia. El 20% de los ejecutivos entrevistados cree que esta área jugará un papel fundamental en el futuro como herramienta para reinventar el diseño, el merchandising y el marketing”, afirma Antonio Achille.
