La vieja Europa lucha por mantener un ritmo acelerado en las compras de ropa italiana, etc. la moda se ve cada vez más obligada a buscar espacio en el Nuevo Mundo. Los últimos avances que acaba de publicar la Oficina de Investigación de Smi, Sistema Moda Italia, hablan por sí solos: entre enero y octubre del año pasado, los últimos datos disponibles, las exportaciones de moda femenina continuaron aumentando, pero con una progresiva desaceleración, particularmente en los países de la Unión Europea, que aún concentran el 52,2% de las exportaciones totales de este sector.
En los diez primeros meses del año pasado las ventas al exterior crecieron un 11,6% pero en los primeros seis meses habían subido un 15,6%. En la UE, pues, el crecimiento no pasó del 6,9% (reducido a la mitad respecto a la primera parte del año) mientras que en los países extracomunitarios se disparó hasta el +17%. con una ralentización muy limitada respecto a junio. Y ha alcanzado un valor total de casi 2,9 millones de euros con los 3,1 millones del área UE.
En este período, las importaciones también aumentaron (+11,8%), con una tendencia sustancialmente constante en los diez meses analizados: la parte del león siempre va a China, que sin embargo se mantuvo estable (+0,6%) por un valor total de 1,2 millones de euros, lejos del segundo puesto de Rumanía, que ascendió a 355 millones (+26%). Es curioso el boom de Bélgica, de donde llegaron a Italia productos de moda femenina por 185 millones de euros, con un incremento del 48,5%. ¿Cómo explicas? Simple: Bélgica y Holanda son puertas de entrada a Europa para productos de origen asiático.
Francia se mantiene firme en la cima del ranking de nuestros mercados outletde nuevo por la ropa de mujer (con 767 millones de euros y un incremento de casi el 10%) seguida de Alemania, que alcanza los 608 millones (+15%). En tercer lugar está Rusia, con una buena recuperación (+22,7% a 576 millones) respecto a 2008 cuando, con 665 millones de euros, fue el primer destino de la moda femenina italiana.
En cuanto al Lejano Oriente, China registra un crecimiento de casi el 30% para un valor general aún limitado: 77 millones de euros, muy cerca del de Corea del Sur que supone un incremento del 31,5%. No obstante, cabe destacar que las exportaciones a Hong Kong alcanzaron los 284 millones de euros (+25,5%). Finalmente, llegó de forma inesperada el despertar del mercado japonés que, tras un largo estancamiento, registró un incremento del 8,5%.
¿Y en Italia? El consumo sigue estancado. A pocos días del inicio de las pasarelas de moda femenina de Milán (comenzarán el miércoles 22 de febrero y terminarán el martes 28) no se puede decir que el optimismo sea generalizado, salvo algunos casos particulares. El mercado italiano sigue siendo difícil, solo las ciudades y las zonas turísticas tienen ventaja. “Basta pensar que el 80% de las compras que se realizan en los centros históricos de las grandes ciudades italianas las realizan extranjeros”, explica Gaetano Marzotto, presidente de Pitti Immagini, con motivo de la presentación de la empresa florentina en las ferias de Milán ( Touch!, neoZone y cloudnine) que se abrirán los días de los desfiles.
"Un problema grave para nosotros es el de los precios, que las grandes marcas han aumentado recientemente un 20-30%” advierte Beppe Angiolini, de Arezzo, presidente de la Cámara de Compradores. Y añade: “Quizás las empresas están pensando en los mercados asiáticos, en el Lejano Oriente, no se dan cuenta de que Italia está en muchos apuros”. Los desfiles de moda milaneses también están un poco en problemas, según Raffaello Napoleone, director general de Pitti Immagine: “Los compradores internacionales son cada vez menos - dice - por muchas razones diferentes: tiempo, costos, pero no solo. Necesitamos repensar estas citas y hacerlo de manera coordinada, todos juntos y con toda la ciudad. Como sucede en París”. Donde, sin embargo, es quizás más fácil superar los celos y protagonismos de las estrellas de la moda italiana.
