Un concurso musical dirigido a bandas emergentes para celebrar el Rock & Roll italiano exactamente 60 años después de su nacimiento cuando, el 18 de mayo de 1957, tuvo lugar el primer festival de baile Rock & Roll en el Palazzo del Ghiaccio de Milán. "Milano Sound Factory", así se llama el formato que tendrá lugar del 28 de mayo al 14 de julio, permitirá a 20 grupos musicales emergentes seleccionados reinterpretar las mejores canciones del rock de los años XNUMX actuando en lugares emblemáticos de Milán, a partir de Vía Gluck celebrada por Adriano Celentano, quien fue uno de los protagonistas de la velada en el Palazzo del Ghiaccio de Milán.
La iniciativa apoyada por Pirelli y la Fundación Pirelli y organizada por diversas entidades locales con el patrocinio de la Región de Lombardía y el Ayuntamiento 2 del Municipio de Milán fue presentada durante una rueda de prensa a la que asistió Milly Moratti, presidenta de la Asociación ChiAmaMilano, Marco Tronchetti Provera, vicepresidente ejecutivo y CEO de Pirelli, Roberto Maroni, presidente de la Región de Lombardía, Antonio Calabrò, director de la Fundación Pirelli. Por los artistas estaban Ricki Gianco y Gino Santercole.
Las actuaciones de las bandas serán votadas por el público a través de los canales sociales de "Milano Sound Factory". En base a los más votados, un jurado compuesto por leyendas del rock italiano como Miky del Prete, Dario Baldan Bembo, Vince Tempera y Michele Bovi, elegirá los grupos que participarán en la siguiente fase del concurso.
Con el objetivo de revivir los años mágicos de la expansión del Rock & Roll, están previstas una serie de iniciativas para la ciudad que arrancarán simbólicamente el 28 de mayo con la "apertura" de la puerta en Via Gluck 14 -donde nació Adriano Celentano – dentro de la cual se montará una exposición sobre los cambios en los suburbios de Milán y sobre todo sobre las antiguas áreas industriales del norte de la ciudad, con fotografías de época y materiales que también se proporcionarán gracias a la contribución del rico archivo de la Fundación Pirelli.
Siempre intérprete de la modernidad y los cambios sociales y costumbristas, el grupo Pirelli y su Fundación quisieron apoyar a "Milano Sound Factory" para celebrar un movimiento musical que representó un verdadero fenómeno cultural, convirtiéndose en la música por excelencia de la economía en auge del país que desde entonces ha visto a Milán entre las principales ciudades. Y la vía Gluck cantada por Adriano Celentano, excepcional testimonio de Pirelli en un célebre anuncio de colchones Sapsa, se convirtió en el símbolo de un Milán en rápida transformación.
Las raíces de Pirelli se hunden justo en esa área. De hecho, fue en 1872 cuando se construyó la primera fábrica del grupo en Via Ponte Seveso, a unos cientos de metros: el primer paso en la historia de éxito de una empresa destinada a convertirse en un grupo internacional en poco tiempo siempre mantuvo fuertes raíces milanesas.
