Aparte de la ligera caída de las ventas, la habitual Informe GFK con motivo de la IFA, la Internationale Funkausstellung de Berlín, habla de una Caída del 7% en las ventas de electrodomésticos y electrónica de consumo en Europa (ligeramente menos a nivel mundial) durante los primeros seis meses del año en comparación con 2021 con una preocupante tendencia de empeoramiento en el bimestre de mayo a junio. Lo que hace que el grupo de expertos autorizado de la tecnología mercado doméstico, cerrando a finales de 2022 con signo negativo. Es cierto, es una caída que viene después de 2021 con un crecimiento de dos dígitos, es cierto -subraya GFK- que en todo caso las ventas superaron a las de 2019, pero en 2022 estallaron una serie de factores negativos (inflación, costes y energía). listas de precios al alza…) que se vuelven estructurales. Y, en consecuencia, correrán el riesgo de pesar sobre la propensión a comprar de los hogares durante mucho tiempo. Electrolux e Whirlpool están escasos de pedidos y sus fábricas en Italia están experimentando un aumento en los despidos y fuertes ralentizaciones. Pero hay algo nuevo en esta caída global de la demanda (incluso en China con un -9%) que podría perjudicar mucho a los países "contratistas", sobre todo a los países de Europa del Este donde vuelve la producción de Asia. Lo cual no es del todo bueno.
En Polonia, 35 fábricas de electrodomésticos en peligro
“Estamos en el mes 13 de desempeño negativo – declara Wojciech Konecki, director general de Applia Polska- debido a una crisis general de demanda y escasez de componentes. También estamos muy afectados por el hecho de que Rusia y países aliados fueron uno de los principales destinatarios de nuestra producción. Una situación decididamente dramática para algunos sitios de producción. Y es que el 90% de lo que sale del nuestro 35 fábricas de electrodomésticos se exporta. De hecho, nos hemos convertido en el primer exportador de electrodomésticos de Europa”. Pero cuidado, China no parece temer la corriente de reubicación que ha visto como muchas pequeñas y medianas empresas regresan a sus países de origen e incluso algunas multinacionales cierran grandes áreas de producción, por la Polonia se convertirá cada vez más en un problema difícil de contener. su estructura fabricación de hecho, se ha inflado enormemente gracias a períodos muy largos de costos laborales muy ventajosos (como también en toda Europa del Este). Y, un hecho negativo que no se puede remediar, es una estructura de fabricación exclusivamente subcontratada, con sitios de producción propiedad de grandes empresas europeas, americanas, coreanas e incluso chinas. Quienes abren y cierran estos sitios de acuerdo a las tendencias del mercado. Como dicen 'según sea necesario'”.
China, por otro lado, no tiene miedo de volver a apuntalar
Y dado que un país como Polonia (como los demás en Europa del Este) no tiene sus propias marcas fuertes, con la excepción de Amica, el especialista en cocina, será extremadamente difícil hacer frente a cierres o reducciones importantes. En cuanto a China, que menos el 9% de los primeros seis meses de 2022 se debe a los muy pesados restricciones de covid. Lo que, además, ha desencadenado una serie de cierres o recortes de inversiones por parte de pequeñas y medianas empresas (muchas italianas) también asustadas por los costes cada vez más insostenibles del transporte. Más del 70% de los grandes directivos americanos y europeos declararon recientemente que lo que influirá cada vez más en una progresiva deslocalización de las cadenas de suministro o producción directa en su tierra natal o en zonas cercanas es sobre todo la creciente incertidumbre política, económica y social. China no parece preocupada por estas tendencias, ya que el país es rico, se está expandiendo rápidamente y los mercados a los que exporta son siempre muchos y, de hecho, son los que más están creciendo, ya que son principalmente áreas extensas en desarrollo.
