Alianza en video online entre Mediaset, ProSiebensat e Tf1. Il Biscione ha adquirido una participación en Studio 71, la red multicanal líder en Europa -y una de las cinco mejores del mundo- controlada por el grupo alemán ProSiebenSat Media. La comunicación llega pocas horas después de que se negara un posible acuerdo con Vivendi, después de que ayer circularan rumores de que Vincent Bolloré ofreció acciones del gigante francés a la familia Berlusconi para dirimir la disputa entre ambos grupos.
En realidad, estaba a punto de cerrarse un trato, pero no con Vivendi: con uno de sus competidores en casa. Mediaset y el grupo francés TF1 entran en Studio 71 con unas cuotas del 5,5% y el 6,1% respectivamente y con una inversión total aproximada de 50 millones. El objetivo de constituir el gestor de talento digital más importante de Europa en estrecha sinergia con la televisión de interés general.
Las redes multicanal como Studio 71 operan en las principales plataformas de distribución gratuita de videos (a partir de Youtube), asegurando a los creadores de contenido una mayor visibilidad y monetización gracias a la masa crítica de la red. Studio 71 desarrolla más de 6 mil millones de vistas de video por mes y está presente en cinco países con aproximadamente 200 empleados. En Italia ya gestiona un inventario de más de 40 millones de visualizaciones de vídeo al mes.
De hecho, el mundo del video en línea se está moviendo cada vez más hacia el modelo de negocio Avod (Advertising Video On Demand) con acceso gratuito, grandes audiencias e ingresos derivados enteramente de la publicidad. Un ámbito en el que las grandes televisiones europeas tienen una ventaja competitiva irrefutable, tanto en su capacidad para producir contenidos de entretenimiento y potenciar el talento de los artistas, como en términos de ventas publicitarias.
Y de hecho en Italia - continúa la nota de prensa - Publitalia 80 será el concesionario exclusivo de la red, potenciando así su vocación cada vez más cross-media fortalecida por un big data de dimensiones cuantitativas inigualables.
La entrada de las cadenas de televisión italianas y francesas en una actividad construida sobre el estándar mundial de videos en línea como Youtube garantizará, por un lado, a los nuevos socios las habilidades adquiridas por Studio 71. Y por otro, asegurará la red. recursos adicionales para el desarrollo en nuevos mercados, así como en Alemania, EE. UU., Canadá, Gran Bretaña y Austria. Una expansión que permitirá a Studio 71 –que tiene sus oficinas principales en Berlín y Los Ángeles, y oficinas en Nueva York, Londres, Viena, Toronto, San Francisco y Chicago– mantener las fuertes tasas de crecimiento registradas en los últimos años.
Tras los acuerdos firmados, en el primer trimestre de 2017 se constituirá la joint venture “Studio 71 Italia”, en la que Mediaset será accionista mayoritario (49%) y a través de la cual se gestionará todo el negocio italiano de Studio 71. La empresa establecerá sus propias oficinas en Milán.
Esta alianza europea en vídeos de Avod, una nueva generación frente a las clásicas ofertas de contenido guionado de pago mensual, es el primer paso en el nuevo posicionamiento del Área Digital de Mediaset a cargo del Chief Digital Officer Pier Paolo Cervi.
