En Italia, las empresas de marca han recuperado sus niveles de facturación anteriores a la crisis y ahora disfrutan de márgenes superiores a la media. Así lo afirma el centro de estudios Prometeia en un informe titulado "Marca en Italia", dedicado a la importancia de las marcas en cinco sectores estratégicos para Made in Italy: agroalimentación, moda, hogar, automóvil, deporte y ocio.
Según el análisis, en nuestro país la facturación generada por las más de 20 empresas de la marca supera los 165 millones de euros, el 60% de la facturación de los respectivos sectores.
Entre los mercados más atractivos, Prometeia cree que aquellos con mejores perspectivas de crecimiento para nuestras exportaciones entre 2020 y 2023 son India (+ 86%), Emiratos Árabes Unidos (+ 39%) y Sudáfrica (+29%). También se esperan mejoras consistentes (pero dentro de cinco años) en Brasil (+ 28%), Australia (+ 25%), Corea del Sur (+ 25%) y México (+ 22%).
El centro de estudios se ocupa luego de la relación entre las exportaciones de marcas Made in Italy y el comercio electrónico. En particular, durante los próximos cinco años, el mayor número de ventas y búsquedas en línea se registrará en Europa, Estados Unidos y China.
In India, Brasil, Turquía, México e AustraliaEn su lugar, los consumidores compran productos italianos mucho menos de lo que los buscan en línea. Pero en estos mercados, según Prometeia, el interés por la web anticipa la superación de las restricciones de ingresos que hasta ahora lastraban la demanda. Esta es, por tanto, una señal positiva para nuestras exportaciones a medio plazo.
Pero también hay países donde la importación de productos italianos aún supera las búsquedas en línea: Es el caso de Japón e Corea del Sur, donde las barreras del idioma y los tiempos de carga de los sitios de las empresas italianas disuaden a los consumidores de seguir explorando la web. Con el tiempo, estas dificultades podrían causar serios problemas para las exportaciones Made in Italy.
