Hermès socava el ranking de lujo. La etiqueta parisina cerró el tercer trimestre de 2021 con ingresos igual a 2,367 millones de euros (+31%) contra el +21% del consenso y un buen +40% sobre 2019 cuando aún no había estallado la crisis de la pandemia. Al vencer a los competidores Lvmh e Kering que marcaron respectivamente +2021% y +20% en el tercer trimestre de 12,6.
El desempeño del fabricante Birkin superó todas las expectativas del mercado, aunque mostró una ligera desaceleración respecto al segundo trimestre del año. Sin embargo, en los primeros nueve meses de 2021 el volumen de negocios de la maison parisina era de 6,6 millones de euros, con un crecimiento del 57,2% a tasas constantes sobre 2020 y un incremento del 35,3% sobre 2019.
La tendencia positiva fue impulsada por una buena recuperación de las ventas en Europa, un fuerte crecimiento en América y un desempeño sostenido en Asia. En Europa, excluida Francia, el aumento fue del 45 % y del 7 % en dos años), mientras que en Francia +40 % y -6 % en dos años. Ventas en América, por su parte, creció un 85% y un 30% en dos años, con una fuerte aceleración a finales de septiembre. Finalmente, elAsia (excluyendo Japón), ha experimentado un crecimiento sostenido del 63% y 69% en los últimos dos años. Sin embargo, las compras turísticas siguen siendo bajas, y el aumento de contagios en Asia durante el verano ha mermado su crecimiento.
En detalle, el División marroquinería y talabartería, que genera en torno al 45% de la facturación total, superó los mil millones de euros, registrando un incremento del 22,2% (+31,7% respecto a 2019). En cambio, la división de Ropa y Accesorios (incluyendo zapatos) creció un 39,4% en 2020 y un 48,8% en 2019.
“El desempeño del tercer trimestre refleja un año atípico – concluyó Dumas, presidente ejecutivo de Hermès, durante el cual continuamos con nuestras inversiones estratégicas y aceleramos la creación de empleo. En un mundo que sigue siendo inestable, el equilibrio entre nuestros dieciséis oficios y nuestra presencia global nos permiten avanzar con optimismo y cautela, continuando creando objetos hermosos, de alta calidad y sostenibles”.
