La respuesta a la pregunta de si el sector de lujoDespués de mucho sufrimiento, realmente se está recuperando, dado el salto de ayer en las bolsas, podría estar en los datos de esta noche: el China, impulsado durante meses por los paquetes de estímulo estatales, logró confirmar ese nivel de 5% del PIB para 2024 prometido por el gobierno.
I Consumidores chinos Son la columna vertebral del lujo europeo desde hace mucho tiempo y la desaparición de su presencia, a partir del Covid, ha hecho colapsar los presupuestos de las grandes casas de moda, pero ahora hay esperanzas de que la mejora de las condiciones económicas internas pueda impulsarlas. para regresar.
Pero más allá de esto, existe una esperanza/expectativa entre las empresas de que el sector pueda salvarse de Los aranceles de Trump y por lo tanto también de este lado puede tener más espacio para crecer. Todavía no hay detalles sobre los sectores a los que EE.UU. querrá apuntar, pero lo que surge es que serán aquellos considerados sensibles para la seguridad nacional o económica y entre ellos el mundo de la moda y el lujo parece intacto. Además, si realmente se produjera una recuperación económica también en los Estados Unidos con un dólar más fuerte, los consumidores podrían regresar.
Una China más fuerte pone de buen humor a los consumidores
Los datos de hoy provienen de Pekín muestran un pil aumentó un 5,4% año tras año en el cuarto trimestre, +1,6% trimestral. El incremento de los últimos tres meses del año se produce tras el 4,6% del tercer trimestre, el 4,7% del segundo y el 5,3% del primero. Así, el PIB de 2024 registra un crecimiento del 5%, lo que representa uno de los niveles más bajos de las últimas décadas, pero que está en línea con las indicaciones del gobierno. Esta cifra se considera crucial para Pekín, como confirmó el presidente Xi Jinping en su discurso de Año Nuevo: representa el umbral mínimo para evitar un mayor deterioro de la confianza de empresas e Los consumidores. Desde finales de septiembre, el gobierno chino ha lanzado una plan masivo de medidas apoyar el crecimiento con nuevas estrategias deseadas por el líder para que el PIB dependa menos de las ventas de inmuebles y más de la producción de alta gama.
También a partir de hoy están los datos sobre produccion industrial Crecimiento chino del 5,8% en 2024 (+4,6% en 2023), con aceleración al +6,2% en diciembre, mientras que el ventas al por menor se situaron en el +3,5% (estuvieron en el +7,2% en 2023), con una recuperación hasta el +3,7% en el último mes del año. El crecimiento se produjo en un “entorno complicado y severo con crecientes presiones externas y dificultades internas”, concluyó la Oficina de Estadísticas Nacionales, en medio de “dificultades y desafíos” que también son previsibles en el futuro.
¿La golondrina Richemont hace un resorte?
Los informes trimestrales de lujo en Europa comenzaron el lunes pasado y muestran tendencias bastante fuertes: a partir de Brunello Cucinelli, seguido de las cifras muy positivas de Richemont. Los analistas de Citi, comentando los datos del gigante suizo propietario de Cartier, afirman que "el fuerte crecimiento de los ingresos en todas las regiones, canales y divisiones" es una señal positiva tanto para la empresa - considerada "fundamentalmente más fuerte en comparación con anteriores períodos de crisis en el sector” – sino también para el estabilidad de todo el sector. De hecho, los números destacan un repunte durante las fiestas navideñas, fundamental para las compras. Los datos muestran "que el trimestre anterior, en el que se registró una caída de las ventas del 11%, puede haber sido un mínimo" del que será posible recuperarse, añaden los expertos del banco.
"Probablemente sea demasiado pronto para decir si se trata de un nuevo punto de inflexión para el sector de artículos de lujo", tras la reciente debilidad, advierte. Kepler Cheuvreux, quien reconoce sin embargo que el informe trimestral de Richemont es "sin duda un signo muy alentador". "Hasta ahora los datos han mostrado cierta fortaleza incluso sin China, pero si regresara podríamos ver un nuevo impulso", afirma otro estratega.
“Después de dos años en los que el sector del lujo tuvo un desempeño inferior al del comercio minorista, vemos que esto cambiará a medida que avance 2025”, afirma Deutsche Bank, cuyos analistas ven una perspectiva positiva para la segunda mitad de este año "cuando la dinámica de las ganancias y el sentimiento serán fundamentales" para impulsar el cambio. "Creemos que la debilidad de los consumidores chinos es más cíclica que estructural y vemos un alejamiento del lujo tranquilo a medida que regresa la confianza de los consumidores chinos, respaldada por el estímulo", dicen los expertos del instituto. Además, "los aranceles estadounidenses son menos relevantes para el sector del lujo que para el sector de la ropa deportiva".
Los datos clave de LVMH a final de mes
Para obtener indicaciones más claras, tendrás que esperar hasta 28 enero¿Cuándo Lvmh – la empresa más importante del sector – presentará los resultados. Si las cifras del grupo de Bernard Arnault superan las expectativas, se podría desencadenar otro repunte del sector. Otras empresas, como Hermès, Burberry, Zegna y Ferragamo, están listas para revelar sus cuentas en los próximos días. En febrero será el turno de Kering, Moncler y Hermès, mientras que Prada cerrará la temporada contable en marzo. Kering, propietaria de Gucci, y Hermes, fabricante de bolsos Birkin, le seguirán en febrero.
Richmont en el tercer trimestre de 2024 registró un aumento del 10% en sus ventas a tipos de cambio constantes, alcanzando un récord histórico de 6,2 millones de euros.
Ayer, en Piazza Affari, el repunte de Richemont (+17,1%) provocó una explosión de subidas en el sector del lujo. Hoy, a pesar de una sesión cautelosa con vistas a la toma de posesión de Donald Trump el lunes, los precios siguen siendo positivos. Así, el propio Richemont añade hoy otro 1,9%, mientras que Moncler (ayer +8,08%) se mantiene hoy en paridad y Kering (ayer +8,69%) está en el +0,86% esta mañana. a la cabeza seguido de Ferragamo (+6,04%) y Hermès (+5,16%).
Indicaciones alentadoras también del primer desfile de moda en Florencia
También se pueden buscar pistas en las pasarelas. El resumen preliminar del desfile. Uom Pittio en Florencia indicó casi 13 mil compradores, de los cuales 4.700 llegaron del extranjero, un aumento del 6% respecto al año anterior. Los datos son una inyección de (cauto) optimismo para la moda masculina internacional y para todo el sistema Made in Italy: Pitti Uomo es la feria de ropa y accesorios masculinos más importante del mundo y, junto con Milán, según palabras de Brunello Cucinelli. , “conforma la semana de la moda masculina más bella del mundo”. Cucinelli es uno de los pocos que participa en ambos eventos. Clausurada hoy la cita de Florencia, el testigo de la moda masculina pasa a Milán hasta el 21 de enero, abriendo dos meses de desfiles y colecciones otoño-invierno 2025/2026. Para la moda femenina, tendremos que esperar a los desfiles entre el 25 de febrero y el 3 de marzo.