laObservatorio de las Comunicaciones dell 'Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (Agcom) ha publicado los datos del último trimestre de 2022 de varias áreas económicas de interés. En general, el valor de estas áreas (comunicaciones electrónicas, televisión abierta y de pago, radio, publicaciones diarias y periódicas, publicidad en línea, servicios de correo y paquetería) asciende a 52,1 mil millones euros en 2022. Respecto al año anterior, se produce un descenso del 0,7% y del 2,1% respecto al quinquenio 2018-2022.
Las dinámicas son diferentes en los distintos sectores
Analizando los sectores individualmente, emergen dinámicas muy diferentes: la recursos de comunicación Los dispositivos electrónicos han sufrido una reducción de aproximadamente 4,28 millones de euros en los últimos cinco años, debido principalmente a la disminución de los ingresos por servicios de redes móviles, debido a la intensa competencia en el mercado. EL ingresos de televisión disminuyeron en 360 millones de euros entre 2018 y 2022, pero sin la aportación de los servicios de pago vía web, representados por las distintas plataformas de contenidos de vídeo, la reducción habría rondado los 1,5 millones de euros. El recursos de radio no mostró cambios significativos, situándose en 600 millones de euros en 2022, mientras que la edición de diarios y revistas sufrió una reducción de alrededor de 1 millones de euros en el periodo 2018-2022, equivalente a un descenso del 26,7%.
En cambio, crece pubblicità en línea en un 93%, pasando de unos 3 millones de euros estimados en 2018 a casi 5,9 millones de euros en 2022.
El sector de la televisión paga la oferta del streaming
en sector de la televisión, en el primer trimestre de 2023 se produjo un descenso de las audiencias medias diarias del 5,8% en día medio y del 5,5% en horario estelar respecto al mismo periodo de 2022. Comparando las audiencias de 2023 con las del primer trimestre de 2019, se produjo un reducción de 2,73 millones de espectadores (-11,5%) en "prime time" y de 1,00 millones (-9,9%) en un día medio, debido al crecimiento preferencia del público poroferta de transmisión de contenido de vídeo.
En los tres primeros meses de 2023, en cuanto a la audiencia media diaria de los principales grupos editoriales televisivos, el Rai lidera el ranking con 3,55 millones de espectadores (39,2% de share), seguido de Mediaset con 3,40 millones (37,5%). Descubrimiento, Comcast/Sky y Cairo Communication/La7 están más espaciados con menos jugadas.
Analizando los datos de 2022, se observa un disminución más intensa en las calificaciones de Rai (280 espectadores menos que los 200 de Mediaset). Cairo Communication/La7 muestra una disminución de 90 mil oyentes diarios, mientras que para Discovery y Comcast/Sky no hay variaciones significativas.
En el "prime time" del primer trimestre de 2023, Rai tuvo una audiencia media diaria de 8,56 millones (40,7% de share), frente a los 7,83 millones de Mediaset (37,3% de share). Las otras redes muestran aumentos o disminuciones en la audiencia en comparación con 2022.
Los índices de audiencia de grupos de televisión menores registró un crecimiento tanto en el día promedio como en el horario de máxima audiencia en comparación con 2022, pero su porcentaje de calificaciones generales ha disminuido con el tiempo.
Con respecto a principales canales de los grupos analizado anteriormente, en general en un día promedio sobre una base anual hubo una disminución de 540 mil espectadores (8,2%). También en el “prime time” se produjo una reducción global de 1,29 millones de espectadores (8,0%), aumentando unos canales y disminuyendo otros.
Disminuye el visionado de noticias
La misma tendencia también se refleja en los ratings de las ediciones de los principales noticieros nacionales. En el primer trimestre de 2023, las ediciones vespertinas registraron una reducción de 1,92 millones de espectadores (18:30-20:30) y 1,21 millones (12:00-14:30) respecto a 2022. Los programas vespertinos de Rai y Mediaset sufrieron descensos en los espectadores, mientras que algunos canales menores mostraron aumentos.
Extendiendo el análisis al periodo 2019, se observa una reducción de la audiencia media diaria global de los informativos considerados, tanto en la franja horaria de 12:00-14:30 como en la franja vespertina de 18:30-20:30, en comparación al primer trimestre de 2023.
Los periódicos siguen en declive
en sector editorial de diarios, se confirma un tendencia negativa en el primer trimestre de 2023. En promedio, se vendieron 1,45 millones de copias diarias, registrando una disminución de 9,5% frente al mismo período de 2022 y de 32,5% frente al primer trimestre de 2019.
Distinguir entre periódicos nacionales y locales, los primeros representan el 56,8% del total de ejemplares vendidos en el primer trimestre de 2023. En términos anuales, los diarios locales han sufrido una reducción menos acusada que los nacionales (-8,9% frente a -9,9%). Considerando todo el período analizado (marzo 2019-marzo 2023), las ventas de los diarios nacionales registraron una caída levemente superior a la de los de circulación local (-33,1% contra -31,7%).
Le ejemplares vendidos en copia impresa (1,24 millones en el primer trimestre de 2023) disminuye un 10,7% respecto al mismo período de 2022 (1,39 millones) y un 36,8% respecto al valor correspondiente en 2019 (1,97 millones). Por su parte, las copias vendidas en formato digital no sufrieron cambios significativos (en promedio alrededor de 210 mil copias diarias en el trimestre) y aumentaron un 13,4% respecto a 2019, cuando rondaron las 180 mil copias diarias.
La venta de copias digitales se concentra principalmente en cinco ojivas (Corriere della Sera, La Repubblica, Il Sole 24 Ore, Il Fatto Quotidiano y La Stampa), que representan el 59,7% del total de ejemplares vendidos en el trimestre. Para la versión impresa, los cinco títulos principales representan el 34,0% de las ventas totales.
Analizando i diferentes “géneros” editoriales., los cinco principales diarios nacionales considerados "generalistas" sufrieron una caída del 2023% en las ventas de ejemplares impresos en el primer trimestre de 13,7 respecto a 2022, pero registraron un ligero crecimiento del 3,3% en las ventas diarias de ejemplares digitales.
En cuanto a la muestra tomada en consideración por el Observatorio, la principal grupo editorial es Gedi con una participación del 19,6% de las copias vendidas, incluidos 11 títulos, incluidos La Repubblica y La Stampa. Seguido de Cairo/RCS con 17,8% de copias, que incluye Il Corriere della Sera y La Gazzetta dello Sport, Caltagirone Editore con 9,0% de copias (incluyendo Il Messaggero y otros cuatro títulos) y Monrif Group con l 8,2% de copias (Il Resto del Carlino, Il Giorno, La Nazione).
Plataformas en línea, a los grandes jugadores les va bien, caída bajo demanda
En marzo de 2023, aproximadamente 43,8 millones de usuarios únicos navegaron por la red durante un promedio de más de 68 horas. El primeras posiciones en la clasificación están ocupado por los sitios web y aplicaciones de los grandes jugadores internacional (Alphabet/Google, META/Facebook/Instagram, Amazon, Microsoft), seguida de los principales grupos editoriales nacionales (Cairo Communication/Rcs Mediagroup, GEDI Publishing group, Fininvest/Arnoldo Mondadori Editore, MFE/Mediaset).
Con respecto a servicios de video a pedido (VOD) exclusivamente de pago, en marzo de 2023 hubo una disminución de 870 mil navegantes con respecto al mismo mes de 2022, con un total de 15 millones y 275 mil usuarios únicos. Netflix tiene una media de 8,9 millones de usuarios únicos en los tres primeros meses del año (-3,6% respecto a 2022), seguido de Amazon Prime Video con 6,3 millones de visitantes (-10,0%). Disney + e cielo/ahora en cambio registraron un crecimiento de +5,8% y +15,3% respectivamente, mientras que Dazn disminuyó un -10,2% en comparación con el primer trimestre de 2022.
El análisis de la tiempo de navegación en los principales sitios de transmisión de video pago en marzo de 2023, hubo una disminución del 12,8% en comparación con marzo de 2022. En general, en los primeros tres meses de 2023, los principales operadores vieron una disminución en el tiempo que los usuarios pasan en sus plataformas. Netflix tuvo una disminución del 9,2% (de aproximadamente 99 millones a 90 millones de horas), Amazon Prime Video de -40,8% (de 21 millones a 13 millones de horas), Disney+ y Dazn vieron una disminución en el tiempo dedicado por los usuarios y Sky/Now registra un crecimiento del +8,6%.
Con respecto a plataformas de video bajo demanda (VOD) que ofrecer servicios gratuitos, en marzo de 2023 hubo uno reducción de la audiencia respecto al año anterior (-648 mil navegantes). En general, en el primer trimestre de 2023, las plataformas VOD gratuitas más visitadas en términos de usuarios únicos mensuales promedio fueron News Mediaset Sites (con 22,5 millones), Sky TG24 (con 9,7 millones) y RaiPlay (con 9,1 millones).