No hay crisis que aguante, el mercado de artículos de lujo sigue creciendo a nivel mundial: de 173 millones de euros en 2010 pasó en 2011, según estimaciones, a 191 millones (+10%). Con un verdadero boom, a partir de noviembre, de las ventas online. Y las perspectivas para los próximos tres años son de un mayor desarrollo, solo un poco más lento. Este año se espera que alcance los 201-203 mil millones de valor total (+6-7%) que subirá a 216-218 en 2013 (+7-8%) para llegar a 2014-235 mil millones (+240-8%) en 10 XNUMX%).
Este es el escenario esbozado por Claudia D'Arpizio, socia de Bain & Co y analista especializada en el sector de la práctica de Artículos de Lujo y Moda, presentado hoy en el habitual Observatorio creado por Altagamma. También se confirmará el papel tractor de China para los próximos años, mercado que se espera que crezca a un ritmo del 18-22% este año, seguido de cerca por el denominado Asia Pacífico (+14-16% en 2012). Para el resto de áreas geográficas, el crecimiento se detiene en un dígito: América (especialmente Brasil y México, además de Estados Unidos) viaja entre el 5 y el 7%, Europa no pasa del 2-4% y Japón lucha por recuperarse. impulso (+0-2%). El consumo local en Europa sigue siendo un signo de interrogación, es decir, aquellos no vinculados a las compras realizadas por los turistas: la principal incógnita es España e Italia: aquí hay fuertes signos de desaceleración del consumo, nuevamente en el sector del lujo, en particular en multi- canales de distribución de marca; solo la afluencia de chinos y asiáticos sigue impulsando las ventas en las ciudades turísticas. Un fenómeno que también se registra en las tiendas de países europeos con fuerte afluencia de turistas, especialmente de Asia.
Mientras tanto, crece la atención de las grandes marcas de lujo por la India, donde los consumidores de gama alta van en aumento y sobre todo crece el interés por las tendencias occidentales, a pesar de la presencia de arraigadas tradiciones locales. Para este año, se espera que las ventas crezcan un 15-20% para superar el valor de mil millones de euros.
Pero, ¿qué es lo que más vende? Ciertamente en primera fila están los accesorios (bolsos, zapatos, etc.) que el año pasado cubrieron el 26% del total de 191 mil millones. El mismo porcentaje lo representa la ropa, aunque por debajo del 27 % en 2010. Los perfumes y los cosméticos también cayeron ligeramente, del 22 al 21 %, mientras que las joyas y los relojes aumentaron del 20 al 21 %. El 3% restante está representado por los denominados arte de la mesa. Pero lo que triunfa por encima de todo es el lujo “absoluto”, es decir, la gama más alta de este ya de por sí alto segmento, y aquí los complementos se llevan la parte del león. A expensas de la ropa, cada vez más sometida a la competencia del prêt-à-porter, como demuestran las altísimas inversiones que las firmas de fast fashion (Zara y H&M in primis) están realizando para abrir grandes tiendas en zonas de prestigio. Una clara muestra de la voluntad de competir con las marcas de lujo.
Y mientras Asia va a aumentar su cuota de mercado del 19% actual al 27% en 2014, a costa de Japón (que pasa del 10 al 8%), América (del 30 al 27%) y de Europa (del 36 a 32%), se están abriendo otros mercados, como Sudáfrica, o están emergiendo pequeñas "perlas" como Azerbaiyán y Kazajstán. Todos atraídos por la sirena del lujo.
