Para que sea instantáneo te lo mostramos enseguida Esquema que justifica il título. Reporta dos elaboraciones, una de las “New York Times” y el otro de News Corp, el estado de resultados de un tapa dura y un libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes. el patrón es elocuente con respecto a borde de los dos productos y podríamos terminarlo aquí. La cosa, sin embargo, es mas complejo de lo que estos números sugerirían que hablan por sí mismos. El los editoresa pesar de ser capitalistas, ellos no aman il producto A más alto borde de aporte E incluso hay más de una razón por la que no lo aman. Algunos de estos fundaron, otros, sin embargo, menos. Por eso te recomendamos que sigas leyendo este post.
2014: cae el margen de los editores
en cuarto trimestre de 2014, dos de los cinco principales editores del mundo (60% de las ventas del mercado comercial en los EE. UU., una cuarta parte del mercado mundial) han anunciado un caída de ganancias debido a la desaceleración de ventas de libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes. El borde promedio de los editores de libros se encuentran entre los más bajo del sector industrial, fluctúan entre 10% y 15%, y, por lo tanto, su aunque modesto declive despierta una comprensible preocupación entre los expertos.
históricamente elpublicación de libros se ha demostrado que es un sector fuertemente anticíclico, apenas tocada por los ciclos económicos negativos. Siempre son los mismos que compran los libros y los compran a pesar de todo. Debido a esta peculiaridad, la industria del libro ha atraído a laatención dei grandi conglomerados de medios cuyas otras actividades, en cambio, están fuertemente sujetas al ciclo económico. Dio la casualidad de que, en los últimos 30 años, la Editoriales se han hecho mayores parte de estos conglomerados, laboral estabilizador. En los últimos años, sin embargo, las cosas han cambiado. La industria del libro ha comenzado a sufrir la conjunción de dos fenómenos que han mutado profundamente yo fundamentos comerciales: L 'entrada de tecnológico en el sector de la distribución y producción de contenidos y la evolución de comportamiento de Los consumidores.
La industria del libro se ha defendido mejor que la de la música o los periódicos, pero ahora se enfrenta a elecciones que los colegas de esos sectores ni siquiera han tenido tiempo de procesar. Confiamos en que serán los acertados, pero el asunto empezó mal.
Editores: un paso adelante y dos pasos atrás
Pingüino Casa al azar (la editorial comercial más grande del mundo actualmente 47% Pearson y 53% Bertelsmann) anunció un flexión de beneficios de los 12% ganó lacarrera del campeonato FIM EWC Endurance en el circuito de Estoril mientras que Simon & Schuster (una división de CBS, la cadena de televisión del gigante Viacom) de 5,6%. Esta es una caída significativa de eso exposición especialmente elinoperancia de la estrategia di moderación de libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes per defender el producto libro, una estrategia que equivale a dispararse a sabiendas en el pie.
Después de que el disputa verano Entre Amazon y Hachette sobre el precio de los libros electrónicos, resolvió un a favor de de los editores, estos últimos, especialmente en los dos mercados más expuestos a la acción del cambio, han mantenido elevato (si no aumenta) el precio de ellos ediciones digitales en un esfuerzo por lograr que los consumidores acepten el lanzamiento tapa dura que sigue constituyendo el motor psicologico de toda la industria como la conocemos. El diferencial di precio entre libro y ebook es así adelgazado, si no casi desaparecido al menos para los títulos de las principales editoriales.
Pero lo que este último esperaba no sucedió: i Lectores no si ellos son derramado en masa en el "viejo" libros y no se perdieron ventas. Sucedió en cambio que eres perdido Ventas y el consumidor no ha comprado ni el ebook a 15 euros ni el libro a 18, pero probablemente compró con 18 dolares dos meses de suscripción a Netflix (acceso a un catálogo de 10 películas) o Kindle Unlimited (servicio de streaming de libros electrónicos de Amazon). sucedió un desastre, los editores tienen liberado il cliente hasta la competencia, que no es competencia en absoluto, porque las editoriales, como sabemos, son parte de gigantescos conglomerados de medios que también son dueños de la competencia.
El grito en el desierto amazónico
Y sin embargo, Amazon, durante la disputa con Hachette, había explicado bueno para los editores y el mundo venir funziona con el precio de libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes. Él podría explicar razonablemente por qué Amazona diferencia de los editores, piensa con el grandes volúmenes de datos, es "aprendizaje basado en datos": recopila, memoriza, cruza, procesa toda la información que recopila sobre el comportamiento del consumidor y luego la transforma en acciones y comportamientos comerciales. Amazon es como un vaso de agua, toma el color y el sabor de los datos que le arrojas.
Amazon mostró como un precio di 9,99 dólares para el libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes no solo iniciaría el mercado como un cohete pero también trajo mayores ingresos a los editores y mayores ganancias a los autores. especialmente un precio de 9,99 haría activado la ley económica deelasticidad de la demanda y produjo un circulo virtuoso en todo el ecosistema del libro.
Dado que Amazon es percibido como un monopolista reprobable, enemigo de la cultura y todo lo que dice la afirma en una condición de conflicto de intereses irresoluble, en pocos en el mundo depublicación tener tomado en serio estos consideraciones tomado deanálisis de datos y dioses tendencia observado en la librería más grande del mundo. Desafortunadamente, Amazon sufre de uno mala reputacion, también reconocido por sus admiradores, debido a una mala imitación de la manera vivaz y directa que hace eco del tosco pastor McLintock interpretado por John Wayne. Editores, libreros, distribuidores aún tienen en sus oídos el ominoso lema de Jeff Bezos, además siempre sacado de contexto, "tu margen es el mío" y el sádico "Proyecto Gacela” contada por Brad Stone en su La tienda Everything.
Sin embargo, sobre los méritos del precio de los libros electrónicos, elanálisis di Amazon è corregir y cualquiera puede entenderlo leyendo las motivaciones desarrolladas en una publicación en su blog por el equipo de Kindle en agosto de 2014. A continuación se muestra el texto de la publicación en traducción al italiano.
Porque 9,99 es el precio correcto de los ebooks
nuestro obiettivo fundamental (por Amazon) es más bajo il precio de libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes. Muchos libros electrónicos cuestan $ 14,99 o incluso $ 19,99, un precio injustificadamente alto para un libro electrónico. En un libro electrónico, no hay impresión, ni tipografía, ni tiradas, ni devoluciones, ni pérdida de ventas debido a copias agotadas, ni costos de inventario o envío, y no hay un mercado usado, los libros electrónicos no se pueden revender como libros usados. Un ebook puede y debe costar menos.
También es importante entender la ley deelasticidad de precio de libros electrónicos. Si el precio sube, los consumidores compran menos. Probamos la elasticidad del precio de los libros electrónicos a través de repetido e Costanti mediciones actuó en muchos títulos. Para cada copia de libros electrónicos vendidos a $14,99 ellos venderían 1,74 si cotizas en $9,99. Entonces, por ejemplo, si los consumidores compraron 100 mil copias de un valor al precio de $14,99, estos se convertirían 174mila si el mismo valor se ofreciera a la venta un $9,99. ingresos totales de existencias a un precio de $14,99 haría $1.499.000. ingresos totales de existencias a un precio de $9,99 haría $1.738.000.
Lo más importante a tener en cuenta es que a un precio más alto, los ingresos crecerían un 16%. Esto beneficia a todas las partes involucradas:
- el el consumidor paga un 33% menos.
- elautore tiene una realeza parte superior de la 16% y alcanza unlas ventas parte superior de la 74%. Y ese aumento del 74 % hace que sea más probable que el título entre en las listas de libros más vendidos. Cualquier autor que desee hacer estas clasificaciones debe insistir en que su libro electrónico cueste $9,99 o menos.
– Del mismo modo, los mayores ingresos generados a partir de $9,99 también benefician al editor y al revendedor. A $9,99, incluso si el cliente paga menos, el el pastel es mas grande y hay más para compartir entre las partes.
No debemos olvidar que yo libros no solo compiten con los libros. Los libros competir con el Juegos, la televisión, y película, Facebook, y blog sitios de noticias gratis y más. Si queremos desarrollar una sana cultura de la lectura debemos trabajar con seriedad porque yo libros lata competir con questi otros tipos de medios y gran parte de ese trabajo es abaratar los libros.
Aquí termina el comunicado de prensa de Amazon. Y funciona así: el precio de libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes Es un 'arma muy poderosa aumentar facturado e beneficios, por la sencilla razón de que el margen de contribución de libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes è migliore que el de libros. Si no puedes confiar en Amazon, puedes escuchar la opinión del patrón de la industria de los medios, el octogenario. Rupert Murdoch, que en varias ocasiones ha reconocido el generoso margen del ebook, llegando incluso a verlo como la única salida para la edición de libros. Cualquiera que piense que Murdoch es solo un barón ladrón puede finalmente intentar convencerse con este artículo de Motoko Rich en el "New York Times", Math of Publishing Meets the E-Book, que reproducimos en la traducción de Ilaria Amurri. El artículo es interesante porque explica bien por qué los editores no pueden caer inmediatamente por debajo de un cierto umbral en el precio de los libros electrónicos.
Expectativa del cliente
Desde que llegaron libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes tiendes a dar por descuento que yo los editores tener todo de ganar del nuevo formato, en términos económico y que la desaparición de los costes de impresión y distribución sólo puede beneficiar a los clientes.
Los propios editores lo admiten. Sin embargo, según los editores, la expectativa del cliente es nada menos que exagerada y poco probable. Ya no está el problema de la prensa, es cierto, pero ne restano molti otro, desde Costi fijo, a la publicidad, a los derechos de autor. Dicho esto, surge una pregunta: ¿qué differenza hay entre un libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes y un libro impreso, al nivel de los costes de producción?
La respuesta de las editoriales ciertamente no es unívoca, pero las declaraciones de los ejecutivos y directores generales permiten dibujar una imagen general, aunque inevitablemente simplificada.
libro paisaje
Digamos que el MSRP es $26. La biblioteca debe aproximadamente $13 (50%) al editor, quien a su vez pagó $3,25 para la imprimir, la almacenamiento y expedición de libros, sin contar las devoluciones.
La cubrir, la composición y revisión ascender a aproximadamente $0,80 una copia, mientras que el marketing cuesta mas o menos $1, aunque el costo varía mucho según los títulos y hay que agregar que cuantas más copias se venden, más se diluyen los costos.
Por último, pero no menos importante, está el derechos de autor, que suele estar alrededor de la 15%, es decir $3,90 $26 por copia. Si se excluyen las devoluciones, eneditor restano $4,05de la que se deducen los gastos generales.
Libro electrónico de escenarios
En el campo de libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantesen su lugar guión es un poco diferente. Suponemos que la distribución cuesta el 30% en cada copia vendida. Por lo tanto, el editor permanece $9.09 por cada ebook de $12,99. En este punto, el editor todavía tiene que pagar aproximadamente $0,50 per convertire il testo en formato ePub, redactarlo y revisarlo, mientras que el costo de marketing es $0,78 copiar.
En cuanto a la derechos de autor, en general, el porcentaje fijado por las grandes editoriales corresponde al 25% de los ingresos netos de las comisiones de las librerías online o, en ocasiones, del precio de portada. En consecuencia, en cada ebook de $12,99, el derecho está entre $2,27 e $3,25.
El margen está entre $4,56 e $5,54, de los que se restan los gastos generales, para luego sumar el anticipo de los derechos no vendidos.
El problema económico de un sistema mixto
Aparentemente, por lo tanto, la libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes se parecen mucho más barato. El el problema cualquier Editoriales es que los libros electrónicos no cubren todas las ventas, por lo tanto sigo i Costi Asociados hasta la imprimir y en el almacenamiento de libros ellos deberían ser amortizado con una número más bajo di copias en papel.
Le ediciones de bolsillo, en particular, permitir recuperare la mayoría de inversiones y aumentar el margen, pero si los precios de los libros electrónicos se vuelven demasiado competitivos, será aún más difícil recuperar los costos de la parte de papel. Los libros de bolsillo fueron los primeros en verse afectados por el crecimiento de los libros electrónicos.
Otra razón por la cual el los editores ellos prefieren no bajes i precios es que el cadena como Barns & Noble, sino también el librerías independientes, ya no podrían competir.
“La única manera de salvar bibliotecas es rallentare la transición"El dijo mike shatzkin, consejero delegado de Idea Logical Company, una consultora que opera en el ámbito editorial, “la solución más sencilla es limitar al máximo la caída de los precios”.
De alguna manera, un precio superior a $12.99, en lugar de los $9.99 de Amazon, en la mayoría de los libros más recientes y los más vendidos de Kindle parece satisfacer mejor esa necesidad.
Las consecuencias del bajo precio.
laindustria de la música, por ejemplo, sufrió un fuerte contracción en la era digital. Según el índice de precios al consumidor de EE. la tendencia de precios di CD y casetes, pero también la música digital, es caído bajo il 3% entre 2000 y 2009, mientras que la del literatura de entretenimiento tiene excedido il 6%. Otro fenómeno que caracterizó el paso de la música a lo digital fue una tendencia paradójica por decir lo menos: alla crecimiento muy fuerte del consumo è pagado un comparable disminución de los ingresoscuando debería haber sido al revés. De ahí la extrema prudencia de los ejecutivos de la industria del libro para avanzar más rápidamente en la dirección de los libros electrónicos.
Los editores explican que sería casi imposible mantenere cierto estándar con precios también bassi. márgenes si ellos restringirían demasiado y se convertiría difícil invertir en Nuevo autores. De hecho, como explica la directora ejecutiva de Simon & Schuster, Carolyn Reidy, "es raro que un escritor gane mucho dinero de inmediato". En el sector, de hecho, se da por hecho que la 70% de libros conducir poco o nada al editor, neto de gastos.
A menudo se trata de géneros experimentales o autores poco conocidos. También agrega Lindy Hess, directora del Columbia Publishing Course, un programa de formación para jóvenes que aspiran a trabajar en el campo editorial: es muy difícil abrirse paso la primera vez, porque hay que competir con el volumen de ventas de las grandes superventas, lo cierto es que casi nadie consigue enriquecerse escribiendo, salvo rarísimas excepciones.
Para la mayor parte de autores il precio rimane un 'incognita, explica Anne Rice, autora de Entrevista con el Vampiro y la serie Canciones de los serafines. Nadie sabe el alcance de los gastos incurridos por las editoriales, ni el beneficio real derivado de las ventas de libros de tapa dura y rústica.
El escritor estadounidense mantiene un juicio bastante neutral respecto al precio de los ebooks, pero puntualiza: si un autor vende un millón de ejemplares a 9.99 dólares todavía puede decirse que está satisfecho, pero sería un error intentar entorpecer la expansión de los ebooks o el Kindle. Es inútil intentar frenar esta auténtica revolución. Nada ni nadie puede detenerla.
