¿Cómo está reaccionando la empresa ante la pandemia? ¿Qué situación se ha presentado y qué cambiará en las reglas de gestión? Estas y muchas otras preguntas son respondidas en el ensayo de Giorgio Pellicelli titulado "La empresa frente a la recesión del Covid-19", publicado por McGraw-Hill. La publicación se divide en dos partes: la primera examina la situación creada por la pandemia. Recuerda que la recesión del Covid-19 fue repentina, provocada por las inevitables decisiones de los gobiernos para frenar la propagación de contagios. Golpeó duramente a las personas, las actividades sociales y productivas. Es diferente de las recesiones anteriores y también lo es la respuesta de los gobiernos. Nunca se han endeudado tanto para proteger a las personas y las economías nacionales.
La segunda parte pretende dar respuesta a las preguntas que se hacen muchas personas y directivos de empresas. ¿Qué cambios en las reglas tradicionales de gestión? ¿Qué experiencias podemos sacar de recesiones anteriores? La economía post-Covid-19 requiere que las empresas tomen decisiones estratégicas y herramientas de gestión operativa que son en parte diferentes de las que usamos en el período anterior. La respuesta de los gobiernos, incluido el nuestro, fue "hibernar" parte de la economia (aplazamiento de la tasa, bloqueo de despidos, concesión de subvenciones, inyección de liquidez). En 2021, el PIB italiano crecerá más del 6%, pero el problema es entender si el crecimiento puede durar y cuánto.
Pero al salir de la "hibernación", las empresas descubren que la pandemia ha acelerado el cambio y que el rumbo de la economía ya no es el que era antes. Dos ejemplos sencillos son el fuerte crecimiento de las compras online (que se ha convertido en un nuevo hábito para muchos) que seguirá penalizando a las tiendas "físicas" y el desarrollo de la robótica en los lugares de trabajo que ha venido impulsada por la necesidad de reducir los contactos entre personas pero que volverá con efectos negativos sobre el empleo.
Giorgio Pellicelli, graduado de la Universidad Bocconi y de la ITP Harvard Business School, es profesor emérito de la Universidad de Turín. Ha sido miembro de las juntas directivas de Fiat, Fiat France, La Rinascente y Saipo-L'Oreal. Es autor de varias publicaciones, entre las que se incluyen marketing internacional, gestión financiera internacional, estrategias empresariales y grandes compradores. El más reciente es Estrategias competitivas en el sector de la automoción.
