Haz las maletas y vete a la India
Junto con los Estados Unidos y los países escandinavos, elIndia es la nación con el mas brillante industria de los software y servicios relacionados. El centro tecnológico de Bangalore, en el sur de la India, no tiene nada que envidiar a San Francisco o Berlín. EL gerente di Origen indio están subiendo abruptamente la escalera corporativa más buscado e mejor pagado el mundo. Satya Nadella se convirtió en director general de Microsoft y la capitalización de la empresa de Seattle volvió a los valores de 2000; Sundar Pichai fue visto entregando el dirección de las actividades más importantes de Google después de que los dos fundadores asumieran el liderazgo de Alphabet; Shantanu Narayen, a la cabeza de adobe, Ha transportado con éxito la hazaña de Photoshop e Illustrator en un paso complicado y difícil en la nube. El "Guardián" ha elaborado un listasorprendentemente, de los tecnólogos nacidos en India más influyentes que han contribuido y contribuyen a hacer de Silicon Valley el fenómeno único que conocemos.
Il rol prominente de Los indios en el mundo de Asuntos globales va por encima la tecnología: Ajay Banga está a la cabeza de Mastercard, Indira Nooyi di PepsiCo e Iván Menezes del gigante de las bebidas Diageo. La estilo de gerentes indios è inequívoco: ellos saben ascoltare, no son impulsivos, son genuinamente humilde, ellos saben trabajar en equipoellos son seguro e cierto en las acciones que realizan. Trabajar con ellos también es relajante y su candor è contagioso. Mérito de cultura quien los tiene formatos y que sigue inspirando su forma de ser y actuar. Cuando pensamos en sabiduría y equilibrio, nuestro primer pensamiento se dirige a la India. Una vez Steve Jobs tuvo la oportunidad de decir que si Bill Gates había estado en India, Su Microsoft habría sido migliore. Una profecía indirecta dado que con Satya Nadella, jefe de Microsoft, este último realmente se ve mejor. “Haz las maletas para la India" fue el consiglio de la misma Empleo al joven mark Zuckerberg, cuando Facebook todavía se llamaba The Facebook .
Por lo tanto, no es casualidad que el mejor análisis que leímos por casualidad estado de la industria del libro y librería enfrentado al desafío de lo digital viene directamente de Anuj Srivas, el reportero de tecnología y negocios de "The Hindu", el periódico en inglés más grande y leído de la India. Decidimos ofrecer a nuestros lectores, en la traducción al italiano de Ilaria Amurri, el artículo de Srivas titulado Pasado, presente y futuro del libro impreso, publicado por la revista “The Wire”.
La librería Amazonas
¿Oyes este ruido? es johannes Gutenberg que tu revuelta en grave. Amazon, que más que nadie ha intentado destruir la industria del libro en rústica, ha decidido aprire un biblioteca real.
En “The New Republic” hay uno hermosa reseña por Dustin Kurtz sobre lo que la compañía de Bezos está promocionando como "tienda real sin paredes", Que quieres decir Amazon Books, situado a la salida del centro comercial University Village de Seattle y al más puro estilo Amazon, completo con reseñas, rankings y más. EL seguridad son organizado in secciones como "La mayoría de los libros de cocina deseados", puede leer reseñas en línea mientras hojeaba los libros y precios son establecido con el mismo algoritmo que la empresa utiliza para su sitio web.
Quizá esté bien que Amazon haya abierto una tienda, porque esto demuestra que, después de diez años en los que el cambio editorial ha despistado una y otra vez a los analistas, por fin se ha cerrado el círculo.
La historia habitual de la revolución digital que ha arrasado con la televisión (con Netflix), los medios de transporte (con aplicaciones como la estadounidense Uber o la india OlaCabs), el alojamiento (con Airbnb) y la música (con iTunes y Spotify) no è encima la de la misma manera en el mundo de los dioses libros. Nadie quiere dar a entender que Amazon está tirando la toalla y piensa abrir más librerías o tomarse en serio esta estrategia, pero seguro que laAvanzado de los digital no ha seguito il curso conocido.
El pasado: el miedo al apocalipsis digital
Le librerías tradicionales cruzaron dos principal Fasi di desintermediación. Primero nací yo sitios de comercio electrónico (un término que suena cada vez más desactualizado), en el que podía pedir libros en línea y recibirlos directamente en su hogar. Due en medio de principales categorías de consumidores si ellos son adaptado inmediatamente: quien compra libros para regalar e chi quiere tener elel último capitulo de libro del momento la el mismo dia sale. Los demás llegaron más tarde, atraídos por la comodidad.
La siguiente fase empezó en 2007, cuando el fundador de Amazon Jeff Bezos tiene Introdotto il Kindle, que dijo que "reviviría la pasión por la lectura", porque la gente lo vería como "un dispositivo ingenioso y no como un medio austero de transmisión de la cultura”.
Ventas de libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes son aumentate a fuera de proporcion entre 2008 y 2010 (según una estimación más de 1260%) y muchos editores temían dejar las plumas. Así, cuestionando su propia existencia, en 2009 la cadena americana de librerías Barnes & Noble decidió probar suerte creando su propio lector de libros electrónicos, a saber, el rincón.
La ansiedad y la preocupación que envolvía al sector han logrado la culminación cuando la cadena Fronteras dijo quiebra en 2011, aunque a decir verdad el rival de Barnes & Noble se estaba enfocando más en el merchandising y había tomado una decisión desafortunada al invertir millones en música y CDs unos años antes de que llegara iTunes.
en 2011 parecía que el metamorfosis digital de libros (al menos en el área más desarrollada del mercado occidental) pozos casi completo, hasta el punto de que Amazon había anunciado que por primera vez, en la primera mitad del año, el Ventas di libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes Kindle en el Estados Unidos avevano excedido esos dioses libros papel.
El presente: ¿el apogeo de los ebooks?
Después de que el auge de los 2011, sin embargo, el Ventas empezaron a rallentare. Los libros electrónicos vendidos en los Estados Unidos son aumentado solo de 43% durante el resto del año, un crecimiento sostenida, pero ligeramente menguante frente a los tres dígitos de años anteriores, y en años posteriores, si excluimos una ligera mejora en 2013, la índice de crecimiento en los mercados occidentales es estabilizado por debajo del 50%.
Como con todos los productos nuevos, parecía estar en marcha una primera fase de resistencia natural. Las previsiones más pesimista el mercado de libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes corría el riesgo de llegar a un punto de saturación. De hecho, si entre 2010 y 2011 los libros digitales cubrieron algo menos del 20 % de todo el mercado de libros de Estados Unidos, en 2014 apenas pasaron la 20%.
En realidad, estos adquirir hacer referencia principalmente en editoriales tradicionales y no sostienen in consideración 'Saumentar de publicaciones digitales independiente Apoyado por Amazon. La reciente película de ciencia ficción Superviviente - El marciano, por ejemplo, está tomado de un libro que se publicó a través de Kindle Direct Publishing. Lo mismo ocurre con la serie de televisión. Wayward Pines, tomado de la serie autoeditada del mismo nombre en Kindle Store.
En cualquier caso, es claro que no estamos presenciando un cambio radical, no como la que introduce Uber en el ámbito del transporte o como la que producen los correos electrónicos y la mensajería instantánea en el ámbito de la comunicación.
Las estadísticas publicadas por Nielsen BookScan, por ejemplo, muestran que los lunares primeros nueve meses de los 2015 y por primera vez desde 2007 el mercado de libro de los Reino Unido tiene expandido considerablemente en comparación con 2014. La cadena británica Waterstone's, que finalmente vio un impulso en las ventas de libros en diciembre pasado, decidió eliminar il Kindle de sus tiendas, tras haber iniciado una colaboración con Amazon en 2012, presentándola como una oportunidad de supervivencia en el futuro digital.
Por lo tanto, la muerte rápido y doloroso de papel que muchos habían vaticinado en 2008 no parece a punto de materializar. Los libros electrónicos nunca han invadido el mercado, de hecho, ahora estamos en 2015 y Amazon acaba de abrir una librería.
Pero entonces que es eso previene ai libros di afirmarse in Formato digital, como sucedió con la música en cambio (incluso en la India)? Aquí hay algunas causas posibles:
1) El precio: el factor más importante (y fundamentalmente aburrido). Los analistas y la prensa se apresuran a señalar que los libros electrónicos no son mucho más baratos que los libros en papel. En India, por ejemplo, en la sección de libros electrónicos de Flipkart, una copia digital de Cincuenta sombras de negro cuesta 254 rupias, mientras que el libro de papel cuesta 250. I clientes que se abalanzó sobre los lectores electrónicos ellos esperan de poder comprare libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes a bajo costo, pero por lo general se quedan decepcionado.
2) La difusión de las tabletas: el éxito deiPad Fue visto inicialmente como un fattore que el pudiera beneficio a las ventas de libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes, solo que las tabletas son revelado un fusión di distracción para Lectores, incluyendo correo electrónico, Google, Facebook, Whatsapp, etc. En el Kindle, la "aplicación de libros electrónicos" siempre está abierta, en la tableta no lo está. Entonces, si alguien tiene un lector especial, es mucho más fácil comprar libros electrónicos, pero el hecho de que yo tableta generalmente se venden más que los lectores electrónicos es, en última instancia, un freno.
3) El tipo y la ocasión de la lectura.: poco a poco resultó que el digital se presta más a algunos géneros literarios y para ser preciso momentos de lectura. Los datos de ventas revelan que los lectores de libros electrónicos Kindle preferencia la ficción a la no ficción y que prefiere Por supuesto generi en particular (las mujeres estadounidenses mayores de XNUMX años, por ejemplo, prefieren el formato digital para leer novelas eróticas).
Al mismo tiempo, parece que en muchos, especialmente en los los estudiantes, ellos prefieren il papel para la no ficción y para textos universitarios. Teniendo que adivinar por qué, uno podría aventurar que los libros electrónicos conducen a desplazarse más rápido por las páginas, un hábito que proviene de años de investigación en Internet, mientras que en este tipo de texto es mejor no perder nada.
más el libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes son más cómodo en algunas situaciones, por ejemplo al viajar o al volar, ya que los beneficios disminuyen hasta convertirse en factores deletéreos en otros contextos, como cuando se acurruca en la cama en una noche fría y lluviosa.
Estos factores son muy interesantes porque indican cómo interactúan los humanos con los libros y el resultado es que quizás libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes nunca reemplazarán el papel como la música digital ha reemplazado al vinilo, pero se convertirá en una alternativa simple o mejor una opción complementaria.
El futuro: un final abierto
Todo lo que no medio que yo libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes son destinado quedarse enombrade hecho, quizás pronto dominen el mercado. Actualmente, Amazon está aprovechando el hecho de que los editores se niegan a bajar los precios al introducir servicios de suscripción (Kindle Unlimited), como hizo Spotify con la música, pero no se puede decir con certeza si estos sistemas ellos tendrán éxito (Oyster, una de las mayores empresas de lectura por suscripción acaba de cerrar sus puertas).
Además, el hecho de que los ebooks no hayan conseguido conquistar el mundo no significa que las editoriales y sobre todo bibliotecas abbiano acusado un mal disparo.
En la India, por ejemplo, la efectos disruptivos de la digitalización empezar hacer sentire recién ahora: en el sur del país la cadena Landmark es en liquidación y en Nueva Delhi la gente se sorprendió al escuchar que la famosa librería Realidad y ficción estaba a punto de cerca.
Amazon Books tal vez dará la buen ejemplo a otros tiendas che stanno Buscando di adaptar todos "era digital? Probablemente no. Muchos decisiones que Amazon está asumiendo el plan de diseño y las opciones editoriales son dictado da información di dominio publico (reseñas, clasificaciones y listas de deseos) y alguien más podría hacer lo mismo (los datos de ventas de Amazon en la región de Seattle probablemente revelarían cierta ventaja competitiva).
alguien dijo eso Amazon Books es solo un espejismo, un caballo de Troya cuyo único propósito es hacer publicidad de marca, al igual que las "tiendas de experiencias" que Microsoft ha abierto por todo Estados Unidos. Ese puede ser el caso, pero Amazon sería incluso más sutil de lo que parece si intentara apoderarse del porcentaje relativamente alto de libros que todavía se venden en librerías "fuera de línea" (alrededor del 50%, con algo más de 7 mil millones en ingresos). ).
Más libreros passa noches de insomnio desconcertado sobre cómo hacer lo mismo: yo clientes vienen, echan un vistazo, se quedan un rato y luego se van a casa y sí comprar libros en líneay un precio más bajo.
Las librerías tienen que asumir los costos operativos de venta y la experiencia del cliente, pero luego es la tienda en línea (es decir, Amazon) la que cosecha las recompensas de su trabajo. Entonces, si por un lado las librerías todavía ganan algo de dinero, por otro pierden clientes por culpa de los minoristas en línea, pero obviamente Amazon Books nunca perderá contra la competencia de la web, dado que el gigante de Seattle vende alrededor del 70% de libros comprados en internet en Estados Unidos.
Si el piano di Amazon es realmente este le altre bibliotecas no tendrán éxito nunca a replicar su éxito. Es el clásico truco de “aprovechar el bienestar de su ecosistema”, como lo han hecho Apple y Microsoft en el pasado.
¿Cuál es, en conclusión, la futuro de las bibliotecas? los grandes cadena ellos hicieron el gasto de la situación más que nadie y sus problemas no han terminado, debido a la codicia y constante necesidad de expansión de algunas empresas del sector. Volviendo al ejemplo de la India, una base industrial como Chennai se puede conformar con dos o tres grandes cadenas, por no hablar de que la nicho de empresas di ampliar la oferta a comercialización, Para olores, Para música y ai juguetes ha los resultados fundamentalmente negativo, porque muchas veces la bibliotecas ellos terminan perder de ellos raíces y mayores ganancias no se traducen en una experiencia de alta calidad.
Al mismo tiempo librerías independientes ellos no deben olvidar los suyos papel di instituciones culturales y su capacidad para magnetizar comunidades literarias, como ocurre con frecuencia en América y con un éxito moderado (según las estadísticas más recientes, las librerías independientes han pasado de 1.651 en 2009 a 2.094 en 2014).
Además, no ignore la medidas gubernamentales en el campo de alquileres y control de precios, es decir, el leyes anti-amazónicas, En cual Europa y especialmente en Francia tenían efectos en parte positivo y que la India también es Buscando imitar para apoyar le pequeñas librerías. Sin embargo, en Nueva Delhi, el control de los alquileres se ha cambiado recientemente a favor de los grupos de presión inmobiliarios y, como explicó Ajit Vikram Singh, el propietario de Fact & Fiction, fue este cambio el que le dio a la golpe final a lo que fue uno de bibliotecas más prestigiosas de la ciudad.
