¿Editoriales o casas de software?
Lisa McCloy Kelley, director de ebooks e innovación de Penguin-Randon House (la editorial más grande del mundo), lo explicó bien como funciona hoy una editorial. Lisa es una invitada habitual de las iniciativas de laIDPF (International Digital Publishing Forum), la organización que establece los estándares tecnológicos de la publicación digital y hay mucho que reino de escucharla.
una editorial moderno no publicar más libros; esto sucedió en el siglo XX. una editorial desarrollar contenido. Es unla actividad más bien differente de la de publicar libros, uno de los posibles destinos de un contenido, a veces ni siquiera el más importante desde el punto de vista empresarial. También hay conciencia de esta evolución entre los editores de libros italianos.
En tiempos desprevenidos Matteo Höpli afirmó que las editoriales tendrán que trasformarsi in casas de software. Nada más profético y exigente. En resumen, el concepto mismo de pubblicare se subsumirá en el de tecnología hasta que te conviertas en unodeclinación. Esta unión, que puede resultar intimidante porque la tecnología socava las estructuras establecidas, ofrecerá al la creatividad nuevo e impensable oportunidad. La simbiosis entre la tecnología y la creatividad, que motor de desarrollo humano futuro, es la tesis del último esfuerzo de Walter Isaacson, Los innovadores: cómo un grupo de piratas informáticos, genios y geeks crearon la revolución digital que recomendamos leer o escuchar (17 horas y 28 minutos). Una simbiosis que ya estaba en el origen de todo: no era ada lovalace, la mujer que inventó el software, hija del poeta romántico Lord Byron?
Del libro al contenido
A la luz de lo que está sucediendo con los nuevos medios, una contenido realmente puede ser como la selva amazónica: un recurso deenormes riquezas a la espera de ser descubrimiento, extraído e desarrollado inteligentemente, a diferencia de lo que sucedió con el Amazonas real.
Sin ir a mencionar los muchos derivaciones secundarias de un contenido narrativa o no narrativa, como el guión, la comercialización, la colocación de productos, los videojuegos, los eventos en vivo y otros derivados inmensamente lucrativos, una casa editrice latadirección un contenido al menos verso cinco salidas naturales diferentes, que son los siguientes.
1) el bibliotecas y supermercados donde funciona el artefacto libro, un viejo y tranquilizador conocido;
2) el e-reader (Kindle, Kobo y Nook) que ofrecen una solución baja tecnología que se resuelve en uno mera y no intimidarréplica digital del libro que, sin embargo, esuso inmediato y se puede colocar en una librería móvil;
3) y tableta y teléfonos inteligentes de gran formato que puede albergar el mismo contenido mejor si enriquecido con audio, video y multimedia elemental;
4) el Applicazioni para iOS, Android e windows Phone donde se pueden desarrollar algunos componentes del contenido en actividades interactivas y diversiones;
5) cualquier dispositivo capaz riprodurre un archivo mp3 (quizás el formato de archivo más universal) donde el contenido fueTítulos de e almacenado ser escuchado cuando sea necesario.
A continuación intentaremos explicar por qué esto último destino, de lo marginal que era hace unos años, está devenirconvencional. Realmente es el momento de los podcasts, audiolibros y audiorevistas.
Radio: todos los podcasts
David Carr, el columnista de medios del NYTimes, ocupó media página del periódico para tejer la alabanza de los podcasting y pedir disculpas a los lectores por no comprender de inmediato el potencial del medio. El "Financial Times" habló de "renacimiento de podcasts, un formato que existe desde hace una década, pero que se está beneficiando de un resurgimiento del interés de consumidores, inversores y anunciantes”.
Recientemente Amazon ha comprado Rooftop uno promedio plataforma que produce y distribuye programas de sonido incluyendo eventos en vivo. Rooftop se integrará en Audible, que el gigante de Seattle ya posee desde 2008. Pandora tiene más de 35 mil rastros de audio guionado listo para escuchar Cada semana más allá un millón di personas se descargan y ellos escuchan un episodio de las 12 en punto deobra de radio Serial, que parece entusiasmar a los oyentes tanto como Breaking Bad cautivar a los espectadores. Un éxito que dejó atónitos a muchos observadores. La gente realmente escucha todo.
Podcasting no es exactamente el pináculo de la alta tecnología: se introdujo hace una década para distribución en la red programas de radio o archivos de audio a través de una fnecesita RSS que le permite descargar automáticamente el archivo y reproducirlo. Parece que 40 millones de americanos déjalos escuchar algún contenido en Podcast hasta el punto de que eluso de este medio sta aumentando de los 25% todos los años. La apariencia también es interesante. demográfico del fenómeno: dos de cada tres consumidores de este tipo de contenidos de audio tienen unaedad entre Y 18 34 años, el target más codiciado por los anunciantes. Por lo tanto, se espera que llueva dinero interesante sobre los editores de podcasts.
Libros: el boom de los audiolibros
en 2013 fueron publicados en Estados Unidos 36mila audiolibros unas seis veces los publicados en 2010 según un encuesta de la Asociación de Editores de Audio. en los cinco años 2009 - 2014 'Sincremento promedio de esta industria era de 12,7%: hoy es válido dos mil millones de dólares, emplea a más de 4000 personas distribuidas en 400 empresas. EL audiolibros descargables, en formato mp3 o AAX, han llegado al 61% de audiolibros comprados en los Estados Unidos.
por el momento es un tendencia limitato a Estados Unidos, por mucho el mejor gran mercado de libros del mundo: los canales comerciales (librerías, librerías online y distribución masiva) valen 30 mil millones de dólares, más de la cuarta parte del valor global de la industria del libro. Los audiolibros se calculan como la 7% de este mercado y un cuarto de eso digital. Alejandro Alter sobre el “Wall Street Journal” comentó estos datos de la siguiente manera: “La revolución digital puede haber asestado un golpe demoledor a la imprenta, pero se está expandiendo de manera inesperada a través de la lectura. crecimiento explosivo de los audiolibros.
Il resto del mundo todavía tiene que scoprire esta amenidad. El Reino Unido, el segundo mercado más grande, es solo una décima parte del mercado de audiolibros de EE. UU., pero eso es todo crescendo así impresionante. nell 'continente europeo los audiolibros son unomini nicho para el aficionado, pero las cosas están cambiando rápidamente como lo demuestra la Alemania donde yo audiolibro son mas popular de libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes y ya los utilizan cinco millones de usuarios.
È cambiato profundamente incluso elatteggiamento de los editores. Hasta hace unos años, las editoriales ni siquiera compraban los derechos de audio de un título, ahora apenas vi se dan por vencidospor el contrario, se apresuran a saldar contratos anteriores. El 75% de seguridad publicado porHarper Collins están en audiolibro en versión íntegra. En 2014 Pingüino–Casa al azar produjo 300 títulos de audio. El catálogo digital de Simon & Schuster disponible en el sitio web de la editorial contiene 1200 títulos.
Del audiolibro al audioguión
Debido al estado de gracia del audio con el público y los editores, ha habido una especie de evolución así: de una voz que lee fielmente el contenido del texto con la entonación correcta, una un guion real con múltiples voces, sonidos ambientales y música.
Aquí es donde los audiolibros tienden a convertirse en un género narrativo específico que parece muy ai obras de radio o los radionovelas, también de moda en Italia en los años cincuenta y sesenta, pero que nunca pasaron de moda entre los aficionados. Para algunas producciones, los editores están pensando en reemplazar la expresión "audiolibro" por "entretenimiento de audio”, que, de hecho, tiende a ser un texto leído y recitado como uno solo jugar. Hay autores como david hewson, que solo escribes para este tipo de medio y eresespecializado en este tipo de escritura.
World War Z, una historia de zombis convertida en película protagonizada por Brad Pitt, fue descargado 60 mil veces en versión audiodrama con un elenco de narradores compuesto por Actores 40 incluidos Alfred Molina y Martin Scorsese. De igual manera AudioGo ha publicado 25 obras exclusivamente en audio con un elenco de actores muy respetado.
La convergencia entre audiolibros y ebooks
Audiobook ed libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes empezaron converger. Gracias a los últimos avances en tecnología ePub, el versión de sonido de un texto puede ser incorporata y escuchado en un libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes con la opción, en ciertas versiones avanzadas de ebooks, de sincronizar la voce con el testo. No es casualidad que fuera una vez más Amazon para experimentar el yointegración tra lectura e ascolto. nell 'aplicación Kindle para iOS y Android, así como en Kindle Fire, la función está presente Susurrando por Voz que pone en continuar lectura e ascolto y viceversa. Incluso la aplicación Audible para iOS, Android y Windows Phone es compatible con Whispersing for Voice.
Están disponibles actualmente 45 mil libros Kindle con Susurros por Voz activo. Un número impresionante de títulos por los que uno puede empezar a leer en el tren, seguir escuchando la narración de camino a la oficina sin perder la marca y finalmente retomar la lectura en la oficina desde donde ha terminado de escuchar. Allá sincronizzazione entre escuchar y leer sucede también entre Dispositivi e applicacióndiferente. Por ejemplo, puede comenzar a leer en un Kindle Fire, continuar escuchando en un iPhone y finalmente reanudar la lectura en una tableta Nexus. fabuloso y funziona benissimo! Sin embargo, hay una cosa paradójico lo que debería hacer pensar a Jeff Bezos sobre la necesidad depassare a uno configuración más avanzada de Dispositivi lectura dedicada Kindle. La paradoja es que en estos Dispositivi, con la excepción del Kindle Fire, no puede ser utilizzare el Susurro de Voz, simplemente porque ni il video, ni 'Saudio son compatibles con las configuraciones actuales. Amazon recomienda leer en su Kindle y escuchar el audio sincronizado en un dispositivo diferente. Bastante complicado, rozando lo impracticable.
Sin embargo, el lector puede consolarse con Casamentero, que verificó la existencia de un audiolibro por cada libro Kindle comprado, le permite descargar el archivo de audio con un extra Pequeño que varía entre 0,99 y 3,99 dólares.
Todas estas hermosas innovaciones son sobre mí lectores de habla inglesa, pero también tenemos algo en Italia. La producción de es muy interesante. El narrador, un editor/distribuidor de audiolibros, que ofrece audio-libro electrónico: leer y escuchar están dentro de un ebook en formato estándar ePub3 que es compatible con algunas aplicaciones de lectura de libros electrónicos. Si además tuviera Whispersing for Voice estaríamos en zen.
Audible y el programa ACX
El Amazonas de los audiolibros es Audible, una empresa de Newark (NJ) que hoy forma parte de constelación amazonas que también compróBrillo de audio, el mayor productor de CD de audiolibros, para asegurar una casi monopolio también en este sector. Audible representa el casi todos de los mercado de descargable audiolibros y, además de abastecer de títulos a las tiendas de Amazon, también tiene unacuerdo de licencia con Apple para iTunes que tiene una sección de la tienda dedicada a los audiolibros
En 2013, Audible obtuvo un incremento Móvil de los 33% el 2012. Hoy publica Noticias 1000 al mes, una impresionante cantidad de títulos realizados también gracias al programa Intercambio de creación de audiolibros (ACX), lanzado en 2011.
ACX pone en contacto escritores ed los editores con quien tienes la derecha narradores, actores y técnico de sonido tienen el saber hacer. Si estos sujetos se adhieren a ACX se convierten en autores de la edición de audio y pueden dividir un premio adicional fijo (típicamente un dólar) para cada titulo comprado. Una incentivo importante que convierte a los proveedores potenciales agnósticos en co-vendedor directamente involucrados en el éxito del producto.
Il programa ACX también ofrece unopción di participación en los ingresos: si lo desean, los escritores, editores, narradores y técnicos pueden decidirdividir igualmente realeza sin que nadie tenga que hacer una inversión inicial para la producción. Esta fórmula de participación en los ingresos es muy popular en la nueva economía, donde el riesgo está a la vuelta de la esquina pero hay un gran deseo de experimentar. El programa ACX ha contribuido enormemente a crecimiento del mercado: en 2013 i seguridad salió con este programa eran 10mila. Se espera que pronto sean más de la mitad del catálogo de Audible.
La producción de un audiolibro, fuera del programa ACX, no è solo un inversión sin costo. Una hora completa de grabación cuesta entre 150 y 200 euros. Audible ofrece a los editores un pago inicial promedio de $1000, que no cubre los costos.
Una cifra indicativa de la peso económico di Audible es que la empresa de Newark es la única mayor empleador para actoresdel área de New York donde existe la mayor densidad de teatros y estudios de televisión del mundo.
Prensa: audiorevistas y audiodiarios
Cuanto más principales diarios mundiales en inglés tienen una solución de audio para sus lectores. Algunos, sin embargo, han hecho un esfuerzo adicionalpor encima la oferta esporádica en Podcast de los principales artículos y servicios. Empezaron producir los verdaderos ediciones de audio.
El caso más significativo es el deThe Economistque en la lejanía 2007 puso uno disponible versión completa de audio de cada número, bautizándolo “The Economist palabra por palabra", descargable también para secciones. Durante ocho años cada uno Jueves a las siete de la tarde en la dirección http://www.economist.com/audio-edition la suscriptores lata descargar los 150mb del archivo zip que contiene la grabación de todos los bienes in separar mp3. no suscrito, con una tarifa, pueden usufruire del mismo servicio en Podcast. La seria e influyente revista londinense nos informa de donde se descarga la versión de audio 25-30% de Lectores que la escuchan en las situaciones más dispares. Tom Standage, directora del área digital, declaró que la versión en audio es "muy, muy popular entre nuestros lectores". En muchas situaciones, agregó, es precisamente elaudio il forma más práctica para entender los asuntos del mundo con las palabras del icónico "The Economist". Con autosatisfacción declaró que un suscriptor lo escucha mientras nada.
cuando en 2012 “Cableado-Reino Unido” lanzó una versión de audio, recopilando datos semanales 20 mil a 30 mil descargas, el éxito asombró a la propia editorial (Condé-Nast) que inicialmente, y sin demasiada convicción, había comprometido apenas 700 euros en la producción de archivos de audio para descargar. No es tanto una maravilla",The New Yorker ”, la publicación más noble de Condé-Nast, ofrece las pistas de audio del semanario artículos principales en una excelente edicion producido por Audible. Todos los números a partir de están disponibles2004: más de mil horas de escucha para fans del estilo impecable del neoyorquino con tuba y monóculo
"Horario” eligió una solución differente para audio Es posible ascoltare el articulo de cubrir solo eninterno dell 'aplicación para ipad. Aquí se evidencia la intención de dar mayor peso a esta edición del semanario insertando un plus importante. Una opción un tanto cuestionable y penalizadora para los suscriptores que quisieran poder descargar la pista de audio y escucharla en el dispositivo que prefieran. Por ejemplo, para los amantes del audio jogging es poco práctico. Sin embargo, podrán volcarse a la competencia: “Forbes” es un audiolibro que se puede comprar en Audible como un solo número, con una suscripción mensual o anual.
Tampoco podemos olvidarnos de las principales publicaciones mensuales”Harvard Business Review"Y"Scientific American” que producen un audio de cada lanzamiento durante una hora, hora y media de escucha con lo más destacado del mes.
Luego están los dos principales periódicos de EE.UU. que desde 1999 compiten por el Tiempo de transferencia de viajeros ofreciéndole la oportunidad de escuchar las mejores piezas del menú diario con auriculares. “Esta es una forma creativa de sacar provecho de su viaje diario al trabajo por la mañana: escuche la Wall Street Journal”, por lo que el Dow Jones intenta convencer a los lectores para que compren la edición en audio del WSJ. Una buena hora de escucha con bonos de fin de semana Viernes. El "New York Times", respondió con la versión"resumen de audio”, 45 minutos de escucha de artículos seleccionados por la redacción del diario ya disponible a 6:30 en la mañana arriba Audible.
¿Por qué el audio es tan popular?
Evidentemente, en la base de todo están los dispositivos móviles y la innovación radical que están aportando a la distribución y la consumode nuevos medios. Sin embargo, este fenómeno por sí solo no es suficiente para explicar el renacimiento del audio, que tiene algo que ver concomportamientos del consumidor y con estilos de vida de las personas que consumen contenido. Matthew Thornton, portavoz de Audible, dijo que el audio es uno de mejores medios para satisfacer las necesidades de Los consumidores quien pregunta "sentido práctico,surtido e multitarea.
Ya hemos hablado extensamente más arriba de los dos primeros. Centrémonos en la multitarea que es una práctica cada vez más extendida, aunque hay opiniones muy diversas sobre si es algo bueno o no. L'audio es la herramienta más formidable operar en multitarea. La radio ya nos ha acostumbrado a esto. leer un texto o ver un video obligainmovilidad, requiere cierta concentración y compromete un sentido como el vista que no es compartible, incluso si las gafas de Google probablemente cambiarán nuestra opinión. leer ever también pueden dejar espacio para otras actividades, pero fuerzan todos "inmovilidad. Y ese es exactamente el punto aquí. Hoy todo es movilidad, movimiento, rebote y solicitación continua. todos nos hemos convertido cinética, no sólo para el metabolismo. El audio sigue elenergía cinéticade hecho es una expresión de ello. El movimiento es una valor social cada vez más promovida y valorada por la opinión pública, los gobiernos, los organismos internacionales y las autoridades sanitarias.
Una búsqueda llevada a cabo por Bowker encargado por la Asociación de Editores de Audio descubrió que de 100 compradores de audiolibros, 47% escúchalos en transferencias entre el hogar y el trabajo, la 25% mientras se realiza tareas del hogar y 23% mientras lo hace actividad física. Por lo tanto, el crecimiento de los libros electrónicos está directamente relacionado con el aumento de la movilidad o el descubrimiento de la movilidad multitarea.
El caso improbable, mencionado con orgullo por el jefe del área digital de "The Economist", del suscriptor que escucha los artículos mientras nada fotografía el espíritu de nuestra tempo, al igual que un comercial de Audible. Auriculares enchufados a un iPhone, en cuya pantalla se encuentra la tapa de 50 tonos de gris, se convierte en una rosa y una voz femenina invitante dice: "Disfruta de un romance apasionante mientras planchas las sábanas". Una idea genial, pero… ¡cuidado con quemarlos!
Que en nuevos medios tiendes a dejar dal de un solo uso también se puede inferir de algunos experimentos realizados en ciertos cines de Los Ángeles y de China. En la capital del cine se intenta combatir la caída de espectadores instalando en las butacas de las salas una pantalla adicional para la interacción en las redes sociales. Algunos cines chinos ofrecen servicio de Wi-Fi en la sala y fomentan el uso de dispositivos móviles durante la proyección de la película. Estos son resultados extremos, y tal vez desesperados, de CAMBIO en loscomportamiento de la gente. Sin embargo, es el mismo proceso que condujo a la éxito de un microblogging como Twitter o serie deYouTube cuyos episodios se completan en 20 minutos o más de Solteros Kindle para ser leído en poco más de una hora. El misma tendencia está empujando a los lectores hacia la audiolibro.
Dentro de unos años ya no le preguntaremos a un amigo: “Tú lees Las Confesiones de San Agustín, pero diremos: “Ustedes escucharon Las Confesiones de San Agustín leído por Alessandro Preziosi?”.
