2017 termina con una importante novedad para Lavazza, que ha decidido apostar por el servicio de streaming italiano Chili, adquiriendo el 25% de las acciones por unos 25 millones de euros.
Después de las adquisiciones en el Utilizar y Canadá, después de la renovación de patrocinio en el prestigioso torneo de tenis de Wimbledon, Lavazza ahora marca su rumbo en la televisión.
La inversión –precisó Luigi Lavazza Spa– fue realizada por “un holding financiero atribuible a la familia Lavazza”. Con esta operación, la empresa productora de café se convierte en el segundo accionista de Chili, servicio lanzado en 2012, junto a las majors Sony, Viacom y Paramount Pictures e inversores privados, entre ellos la familia Passera y Antonio Belloni, director de Lvmh.
Chili, que actualmente cuenta con alrededor de un millón y medio de usuarios, es una evolución del video casero tradicional y ofrece contenido que se paga según lo usas, por lo tanto sin necesidad de suscripción como en el caso de Netflix.
