El cafe de Lavazza se convierte en estrellas y rayas. El líder del espresso italiano ha llegado a un acuerdo plurianual con el estadounidense Tostadores de café Green Mountain (GMCR) para invertir 105 millones de dólares.
La compañía suministrará al gigante estadounidense del café las cápsulas para el K-Cup, el sistema que también dispensa café de filtro, el más consumido en el mercado estadounidense, con una presencia estimada en alrededor de 20 millones de familias.
“Estamos entusiasmados de desarrollar nuestra exitosa asociación y explotar una tecnología única, como la de Green Mountain, para llevar la calidad de nuestras mezclas a los conocedores de café de todo el mundo, comenta Antonio Baravalle, CEO de Lavazza. Un paso fundamental para fortalecer nuestra marca en el mercado americano”.
"Estamos ampliando nuestra colaboración con la marca de café líder en Italia, dice el presidente y director ejecutivo de Green Mountain, Brian P. Kelley, para ofrecer a los consumidores los sabores auténticos del café italiano con solo tocar un botón".
La alianza entre Lavazza y Gmcr se fortalece así también porque la empresa de Turín invertirá otros 105 millones de dólares, confirmando su interés en el mercado americano. “En un momento de crisis en el que pocas empresas invierten –explica Baravalle– hemos decidido hacerlo con el objetivo de reforzar nuestra presencia en EE.UU.”.
Con la operación, completamente autofinanciada con capital en efectivo, Lavazza también compró 1 acciones de Green Mountain. Un movimiento que confirma el interés de la compañía de Turín en el mercado estadounidense. Junto con la decisión de patrocinar la exposición sobre Futurismo en el Museo Guggenheim de Nueva York, que se inauguró hoy. “El mercado americano del café vale cinco veces el italiano y crece un 400-3% cada año –observa Baravalle-. Para nosotros, este es el mercado más importante en el que invertir y en el que pretendemos aumentar nuestro tamaño en los próximos años”.
Presente en más de 90 países, hoy Lavazza exporta el 46% de su producción. “Nuestro objetivo –subraya– es llegar al 70% a través de operaciones de partenariado como esta americana”.
