Una pelea cervecera
Los horribles, inútiles y dañinos. guerra comercial tra Amazon ed Grupo de libros Hachette terminó con un buen trato. Un trato que podría cerrarse el primer dia de negociacion. Ves que, a veces, no puedes evitar discutir ferozmente. También puede ser útil, pero en este caso específico la disputa había tenido lugar tonos oscuros de la ciudad de Gothan; tonos que eran hacer daño todo mercado, especialmente los jóvenes y aún frágiles sector de los libros electrónicos. Un sector que, como es lógico, fue Ferma bastante abruptamente en fin de los 2013. Precisamente en los ebooks se dio una pelea brutal por los dos diferentes estrategias, El de Amazon decidido a hacer este mercado inmediatamente sentencia y el delos editores querían retrasar suyo tanto como sea posible declaración.
Fue la imprudencia la que desató esta confusión. juicio buscado por Eric Holder, el exjefe del departamento de justicia de la administración Obama, quien había liberado ad Amazon unaarma letal declarando ilegal il modelo de distribución hasta entonces dominante que entregó a la los editores il control de precios de libros electrónicos. Esta decisión imprevista los colocó en una posición de debilidad, un estado que el cínico gigante del comercio electrónico no ha dejado escapar. Básicamente Amazon dijo a los editores: la libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes ellos no tienen que Costar más de 9,99 dólares estadounidenses, de lo contrario estás fuera. En sustancia Amazon tenía ragione (principalmente los datos le dieron la razón), pero el manera de implementar este propósito era inaceptable para los cuerdos.
I empollón di Amazon, adoradores del algoritmo, pensaban que el el método de putin de represalias, boicots, chantajes y represalias podría funcionar y pasar desapercibido en un país con una democracia avanzada y una cultura protestante. Y aquí se sirven: prensa terriblemente negativa para amazon, autores famosos que compró páginas enteras del NYTimes para joder al monopolista hambriento, Paul Krugman para invocar antimonopolio, el alcance campus de verano de amazon desertadode escritores y muchas otras cosas bonitas que no le han hecho bien no solo a Amazon, sino también a la causa que encarna, la de los ebooks.
Del otro lado estaban los gerente cualquier editoriales de libros que son mas que disperati. Todas las editoriales importantes forman parte de conglomerados de medios che stanno divisor la papel impreso dales negocio, como erradicas una fisura. Estas actividades son vendido o conferido a empresa ah hoc con modesta capitalización y mucha deuda. Hasta ahora los libros se han salvado de este amargo destino que corrieron los periódicos y revistas. Pero, ¿cuánto durará, si yo gerente de editoriales no traen en breve resultados positivos a sus accionistas? La propuesta de Amazon sobre el precio de los ebooks tendía a reducir potencialmente sus márgenes, introducía un componente de riesgo y les obligaba a una aceleración para la que aún no estaban preparados.
El acuerdo de margen
Y es precisamente el margen del editor el eje del acuerdo entre Amazon y Hachette. Es un acuerdo razonable que, como todo acuerdo que se precie, contiene algunos elementos importantes de la reciprocidad. Todavía no conocemos todos sus detalles, pero sí sabemos que voluntad 'Seditor para determinar el precio del ebook con Amazon quien, al aceptarlo con una fluctuación de descuento razonable, podrá recompensa en términos de margen prerrogativa del editor si el precio se mantendrá bajo. De esta manera, los editores podrán decidir el precio y, posiblemente, rrecuperar parte del margen que, en su opinión, iría perduto con el precio del ebook deseado de Amazon. No se revelaron el tipo y la naturaleza de estos incentivos para mantener el precio bajo.
David Naggar, un ejecutivo de Amazon, expresó la satisfacción del grupo con el acuerdo y dijo que proporciona incentivos financieros específicos para que Hachette baje los precios. Un acuerdo que creemos es un gran acierto para los lectores y también para los autores. El NYTimes informa que el acuerdo con Hachette sigue el patrón del de Simon & Schuster de octubre de 2014.
Esto sucedió: uno fue encontrado síntesis entre agencia de modelos (buscado por los editores, pero condenado por la antimonopolio) y elventa al por major modelo operado por apisonadora de Amazon. A modelo híbrido que es, en la actualidad, el punto más lejano alcanzable en la situación dada.
¿Qué va a pasar?
Ayudará a la mercado de libro electrónico de los Estándares ISTE para estudiantes a desarrollar? No de la forma en que a Amazon le hubiera gustado, porque el punto retrocede en elcampo de los editores y al final serán ellos los únicos en decir qué ebooks impulsar y cuáles no. Allá diferenciación de precios si agudizará. Tenemos un ejemplo de inmediato.
Llévate el nuevo éxito de ventas de Walter Isaacson (ex biógrafo de Steve Jobs), Los innovadores, publicado por Simon & Schuster. La versión tapa dura en Amazon.com cuesta $21y que Kindle $18,98 (10% menos). ¡Más de $9,99! Toda la luz que no podemos ver: una novela el último libro de Anthony Doerr, cuya novela anterior estuvo 20 semanas en la lista de los más vendidos del New York Times, también de Simon & Schuster, se vende en Amazon en $16,20 en la versión de tapa dura, un$13,54 en ese libro de bolsillo ea $9,83 para la versión Kindle. Estos son los precios que quiere Amazon. ¿Hay alguna lógica en esta diferenciación de precios? Son dos autores de primera con libros del mismo tamaño. Quizás porque uno es de no ficción y el otro de ficción, teniendo el primero menos potencial comercial. ¡Meh! Deberíamos preguntarle a Carolyn Reidy, la directora ejecutiva de Simon & Schuster. Esto va más allá de la comprensión del consumidor que quizás se quede perplejo ante esta situación. ¿Qué nos esperará? ¡No sé!
