La Televisión italiana es cada vez más "inteligente".
En los últimos 5 años, gracias a la transición al nuevo digital terrestre, se ha producido un auténtico boom en los llamados smart TV. Hemos pasado de 5 millones de dispositivos a 18 millones, una crecimiento de 210%. También gracias a cobertura de banda ancha, que afecta al 90% de los hogares y alcanza a más de 90 millones de pantallas (de un total de alrededor de 120 millones de pantallas en total).
son algunos adquirir emergio de reporte anual de Auditel titulado "Globalización, mercado, sistemas de medición: el papel de los JIC en el contexto de los nuevos medios". Auditel es la empresa que recopila y publica datos sobre la visualización de la televisión italiana. Presidente andrea imperiali presentó el informe anual del sector en el Parlamento.
El crecimiento de las Smart TV no se detendrá. En perspectiva, “hay una mayor impulso derivados del proceso de apagón del nuevo estándar digital terrestre y sobre todo del Pnrr, que prevé la creación de la denominada sociedad del gigabit en 2026, es decir, la cobertura de banda ancha de un gigabit para todas las familias italianas”, explicó Imperiali.
La televisión: escenario de un mercado globalizado
La TV se ha convertido en el centro del proceso trasformazione de la Empresa italiana digitalmente “Un cambio significativo –explica Imperiali– que está afectando profundamente el comportamiento de uso y visualización de los contenidos televisivos”. El uso de los medios, de hecho, y no solo en nuestro país, está cada vez más polarizado a nivel generacional: hoy el 70% de los jóvenes de entre 18 y 24 años ven a través de dispositivos digitales mientras que casi el 80% del tiempo que dedican a los 45 lo dedican a televisión tradicional.
Dentro de las Smart TV, hoy en día, la mercado globalizado y se entrelazan seis sectores diferentes:
- el sector de la televisión (con sus divisiones tradicionales de noticias, retransmisiones y deportes);
- Streaming (dividido en SVOD – Subscription Video On Demand – AVOD – Advertising Video On Demand – y FAST – Free Ad-Supported Television)
- digital (que consiste en redes sociales y publicidad);
- videojuegos (cada vez más convergentes);
- hardware (con fabricantes de CTV y Smart TV);
- el cine (o estudios tradicionales).
El streaming de TV gracias a la subida de los tipos de interés, la vuelta de la inflación, la crisis del consumo y la explosión de la competencia ha sufrido un declive en los últimos años. “De repente el escenario competitivo ha cambiado, haciéndose más complicado y, si cabe, aún más feroz”, explica el presidente de Auditel. La carrera por las suscripciones se ha ralentizado y los precios estelares de las OTT, arrastrados por la crisis de Wall Street, han sufrido una fuerte contracción. Las empresas de transmisión intentaron usar varias estrategias para evitar la fuga de suscriptores. A pesar de esto, sin embargo, la transmisión de televisión continúa su ascenso para dominar el mercado.
Streaming TV, en particular, se confirma como el escenario mundial del desafío permanente entre los gigantes estadounidenses que se mueven para conquistar Europa (y Asia) que, para adquirir cuotas significativas de abonados, adoptan políticas de precios cada vez más competitivas, también desde el punto de vista publicitario. Una situación similar ocurre con el plataformas para compartir videos (a efectos de elaboración de perfiles publicitarios) que, presionado por una normativa cada vez más estricta en materia de protección de datos, está registrando, a nivel mundial, transformaciones tales como cambiar significativamente la dinámica competitiva, en la dirección de una mayor concentración y poder desmedido de quienes, ya controlando el navegador, los servidores de publicidad y los sistemas operativos, puede (de hecho) alterar las reglas del mercado.
Un mercado, por lo tanto, dice Imperiali "ya firmemente custodiado por verdaderos oligopolistas digitales globales, puede registrar una nueva, preocupante, consolidación de posiciones dominantes".
La nueva medición de Audiencia Total
En un escenario tan competitivo, los sistemas de detección de audiencia debe jugar un papel fundamental. A medida que cambió la televisión, también lo hizo la forma de medir los datos de televisión. Desde el año pasado Auditel ha introducido el sistema Audiencia total, diseñado y construido para servir al mercado precisamente para responder rápidamente al contexto tecnológico cambiante y los hábitos de consumo cambiantes. Total Audience detecta y mide el consumo multiplataforma y multidispositivo, "cada día brindando al mercado una imagen fiel y precisa de métodos de uso cada vez más personalizados y cada vez más fragmentados", explicó Imperiali.
