“El que llega tarde, mal se queda”. Nunca un dicho popular ha encajado tan a la perfección entre los expositores de la Salone Internazionale del Mobile 2023 que, tras el parón del Covid, celebrará su sexagésima primera edición a partir de 18 al 23 de abril en Fiera Milano-Rho. Y, sin embargo, por primera vez en su larga y gloriosa historia como promotor del mueble italiano y al tiempo que registra la todo fuera de stock, ver un caída bastante sustancial de expositores las cuales van desde el 2085 del sexagésimo aniversario que tuvo lugar en junio de 2022, hasta el 1962 del próximo abril. Y de estos, hay hasta 550 jóvenes menores de 35 años en el SaloneSatélite, inventado hace años por Marva Griffin, un escenario mundial de experimentación e innovación al que se le ha dado mucho espacio, así como 27 escuelas de diseño.
¿Cómo concilias el sold out que comentábamos al principio con la drástica caída de participantes? Porque el equipo lideró por la presidenta del Salone, Maria Porro, emprendedor culto y brillante (37 años, director de marketing y comunicación de la empresa familiar, Porro SpA) emprendió con valentía – tras 2.300 entrevistas y un largo trabajo – un proceso de renovación casi total del evento que, cabe recordar, es el evento de diseño más importante del mundo. Y, como tal, se convertirá también en esta elección en el referente de una inevitable transformación de las ferias tradicionales. Por primera vez, el Salone del Mobile tendrá lugar en un solo piso, el del suelo y esto llevó a la inevitable reducción de metros cuadrados de muchos stands, lo que insatisfecho a muchos pero permitió a las pymes salir del sometimiento “físico” que comparaba sus stands con los gigantescos de marcas famosas.
¿Qué reacciones -preguntamos a María Porro- han tenido los expositores y operadores extranjeros con respecto al nuevo diseño del Salón? “Después del anuncio de la renovación del diseño de la exposición, todos los expositores se mostraron curiosos y abiertos al cambio y al debate sobre el nuevo diseño y los nuevos itinerarios, en particular los de Euroluce. Es evidente la voluntad y el deseo de las empresas de mejorar fórmulas consolidadas para obtener cada vez mayor valor y ventaja competitiva de la participación en ferias y, por tanto, también en la exposición. De hecho, la evolución que nos hemos propuesto este año viene de un trabajo de escucha que hemos hecho no solo con los visitantes sino también con las empresas que animan el Salón cada año”.
Porro: el Salone cambia porque el mundo ha cambiado
En comparación con la edición de 2019, la última "tradicional", faltan unos 500 expositores; parece que a algunas empresas se les ha dicho que los espacios ya estaban agotados. Pero tampoco hay nombres más o menos ilustres. ¿Cuáles son las razones de este descenso sustancial? “En esta edición más que nunca –subraya Porro– hemos trabajado no en la cantidad sino en la calidad del Certamen, los expositores, los itinerarios de visita, los contenidos no solo comerciales sino también culturales y multidisciplinares, para que la vuelta a abril tenía en sí mismo un carácter excepcional. No podemos pretender que el mundo se ha detenido en 2019, prepandemia o preconflicto en la zona rusa, a la que todavía estamos hoy, por desgracia, presenciando El mercado y el mundo del diseño ya no son lo que eran hace cuatro años y, precisamente por eso, la comparación no tiene sentido. El Salone escuchó y estuvo listo para recibir a todas las empresas con las que trató. Ciertamente ha tomado decisiones estratégicas también en términos de número de empresas expositoras. Estamos seguros de que su extraordinaria voluntad de implicación, el esfuerzo por la mejora continua, la búsqueda de nuevas fórmulas, darán vida a una sexagésima primera edición que generará valor para toda la comunidad del diseño”.
Una de las críticas se refiere a que, al no haber más divisiones por categorías, será difícil que los visitantes se orienten… Es decir, ¿cuál será el criterio a partir del cual buscar y encontrar un expositor?
“El Salone del Mobile habla de un sector que por su naturaleza reúne diferentes estilos, diferentes gustos estéticos, pero también diferentes objetivos. Por lo tanto, hemos tratado de reorganizar el diseño, ya no solo dividiéndolo por áreas estilísticas, sino también organizando las empresas. según su objetivo, pensando siempre en el visitante y el expositor que necesitan generar ese encuentro que sea fructífero para ambos. Por ello, hemos optimizado los recorridos para que al visitante le resulte más fácil "ver" y "conocer" las marcas de su interés y hemos implantado un sistema de orientación digital en el interior de los pabellones. Para nosotros, de hecho, lo más importante es que todas las empresas sean visibles, desde la más pequeña hasta la más grande, y tengan la posibilidad de ampliar su grupo de interlocutores".
Una confirmación, los chinos están de vuelta.
Parece que Inversionistas y periodistas chinos ganas de volver al Salone y con ilusión…..
“Es cierto, tenemos señales muy importantes en el frente chino – confirma Porro – pero no solo. Ya podemos ver que los operadores de las empresas han comenzado a moverse y venir a Milán. Hay una demanda muy fuerte de visas y estamos trabajando en colaboración con las embajadas. Las señales se ven extremadamente afectadas por esas áreas del mundo. China fue la zona más afectada por los bloqueos, un mercado muy importante para el sector del mueble y este año por fin esperamos el regreso de los compradores. Pero también habrá nuevos operadores, como Emiratos Árabes Unidos e India, por ejemplo”.
Euroluce, cultura, alta tecnología, entretenimiento
El nuevo diseño también presentará un paso más con la bienal Euroluce para la que Studio Lombardini 22 ha propuesto un recorrido semicircular, casi una gran plaza italiana, donde los visitantes serán recibidos por experimentaciones, áreas de encuentro, espléndidos productos, exposiciones culturales y, finalmente , mucha tecnología con efectos espectaculares. Pero en todas partes y no solo en Euroluce, el equipo de Maria Porro ha incluido cultura y entretenimiento, que culminará con la noche de apertura en La Scala -solo por invitación-. Mientras tanto, algunas marcas famosas y algunos fabricantes de muebles de época (la falsa antigüedad todavía está allí) han abandonado con desdén el Salone para optar con entusiasmo por el alegre bullicio que es el FuoriSalone. Que, no hay que olvidarlo, existe sólo porque existe el Salone. Con una motivación real y muchas veces tácita: participar en ambos cuesta demasiado... Pero para contrarrestar las protestas de los que abandonan el Salón, muchas confirmaciones importantes, y en primer lugar la de Kartell que, a pesar de tener que cambiar la ubicación tradicional, explicó que se unen al "nuevo" Salone con entusiasmo para presentar una historia muy ilustre, llena de emociones e innovaciones. “El Salone de Milán es siempre una cita emocionante que no se puede perder”, declaró. Clase – muchos han comentado – no es agua…..
¿Cuánto vale el sector? de madera y muebles?
Mucho, a pesar de facturas energéticas estratosféricas, costes de materias primas (con incrementos medios superiores a los del resto de fabricantes) e inflación. Resultados preliminares anunciados por Claudio Feltrín, presidente de FederlegnoArredo-FLA, dan un nuevo aumento en la producción y las exportaciones, aunque con una caída del 10 por ciento en la balanza comercial. Todo el sector de Legno Arredo tiene un valor de 57 mil millones de euros (a producción) con un +12,7 por ciento en 2019 (y durante los primeros 10 meses del año). El sector del mueble alcanza los 29 millones (+11,2 por ciento) y con el 53 por ciento de las exportaciones confirma un extraordinario liderazgo a pesar de la caída de los mercados ruso y chino. Por lo tanto, el diseño y las tecnologías de Made in Italy continúan tirando (y parece que incluso los primeros atisbos de 2023 son sorprendentes). Y después de todo, durante años Italia ha tenido el quinto superávit comercial de sus manufacturas con países extranjeros en todo el mundo y luego con 56 millones desde 2019, hemos sido superados solo por China en actividad comercial en el “3 Effe” de diseño y calidad (Moda, Mueble, Gastronomía y Vino). En el sector del diseño contemporáneo somos los primeros del mundo en calidad, dominando ampliamente las gamas media-alta, alta-Lujo y Premium.
Entender mejor por qué una marca famosa prefiere no participar (y quizás mencionarlos, como se hizo con Kartell) podría haber llevado a un análisis más interesante. Omito los comentarios sobre la definición de "falsa antigüedad" para los creadores de estilo clásico, de lo contrario habría que analizar la profunda ignorancia e incompetencia de parte de los periodistas italianos que se ocupan del diseño.