Para promocionar el nuevo servicio gratuito de Presupuesto Familiar, una funcionalidad de la banca por internet que permite
Para una gestión aún más precisa de las finanzas, el presupuesto y los informes familiares, UniCredit está involucrando al
usuarios de la red con LA FAMILIA CONTI y BILLY EL PRESUPUESTO, la primera sitcom online dedicada a un servicio bancario. El protagonista es el software de gestión del presupuesto familiar, BILLY the Budget. La iniciativa ve un camino
completo con narración en video en una miniserie en 10 episodios transmitidos en la web y actividades de participación digital en
medios de comunicación social.
Los Condes representan una familia típica, con sus propias virtudes y (sobre todo) defectos, donde cada uno tiene sus propias
gasto identificable en los perfiles típicos del Presupuesto Familiar. Mamá supervisa meticulosamente todos los ingresos y gastos. Papá sufre situaciones por adaptarse al presupuesto del que ignora toda lógica y límites. La hija Betta asigna sabiamente los recursos para enfrentar los momentos futuros, incluso si no puede resistir las ventas y es una rebelde temporal. La suegra analiza cuentas pasadas para construir planes de gastos futuros y desconfía de todos. Al prójimo le encanta disfrutar de la vida sin poner límites, incluso más allá de sus posibilidades.
Finalmente Dodo, el hijo menor, es un nerd profesional. Toda la familia se disputa las sugerencias de BILLY, el
software sabio y muy amable, la última novedad de la casa Conti. La serie, escrita y concebida por Independent Ideas y producida por Zodiak Active, trastoca los tiempos y los formatos publicitarios canónicos, se centra tanto en el entretenimiento como en la información y cuenta el lado humano no solo de los clientes potenciales sino también del software.
El estilo creativo escogido es fundamental: cámara fija, sonidos y gráficos elementales, diálogos secos y rápidos, en continuidad con las demás actividades desarrolladas por Ideas Independientes para UniCredit, a partir de la cámara cándida del "Bancomatto", el cajero automático "parlante" que dispensaba felicidad y proponía el archivo de problemas, pasando por los virales paródicos que
propusieron, en el tiempo libre obtenido gracias al uso de la banca móvil, "quitar el jaguar" o "peinar las muñecas".
Este es un paso más en la relación del banco con sus clientes, basada en el intercambio de contenido de entretenimiento educativo interesante y narrativamente interesante dentro de las plataformas de redes sociales, en particular Facebook, donde la página oficial de UniCredit acaba de superar la marca de 200.000 fanáticos, y YouTube, cuya Los videos tienen más de 2 millones de visitas.
La narración de videos está acompañada por una plataforma de participación digital concebida y desarrollada por Zodiak Active que amplifica la experiencia del mundo "Family Budget" e intercepta, gracias a códigos creativos y altamente interactivos basados en la gamificación, la atención al tema del presupuesto familiar. Se invita a los usuarios de Facebook a identificar su perfil gerencial de manera irónica, a través del cuestionario "Descubre cómo cuentas".
También en Facebook, ayer comenzó el concurso "Occhio ai Conti", más ligado a las funciones que serán
que ofrecerá en el futuro la herramienta Presupuesto Familiar de UniCredit. De hecho, el usuario puede seleccionar un objetivo y
intenta ganar el premio dedicado, elegido de acuerdo a tus intereses. Quienes ya sean clientes de Banca por Internet tendrán la
oportunidad de ganar un súper premio exclusivo.
Proyectos como "La Famiglia Conti y Billy The Budget" (animación pura, no representativa de la realidad porque el Presupuesto Familiar no interactúa y no da consejos) permiten al banco combinar la funcionalidad multicanal con una interpretación más amplia, más relacional y participativo, a partir de una narración y contenidos concebidos en clave social, creando así un amplio plan de comunicación sobre el mundo digital. MediaCom se encarga de la planificación de medios, que integra la visualización en línea, los entornos sociales y de uso de video.
La sitcom estará al aire hasta el 16 de diciembre con videos planeados tanto en YouTube como en el circuito de entretenimiento objetivo Be On con un sesgo más editorial. Además de la página oficial de Facebook, la serie "La familia Conti y Billy the Budget" se transmite en el minisitio dedicado www.famigliaconti.unicredit.it.
Es probable que los episodios también se transmitan en varios formatos en TV en canales con una fuerte afinidad con el público objetivo de 25 a 45 años, como SkyTg24 y Rai 5. También se ofrecerán en la plataforma de video de Class Group: de Class TV (canal 27 digital terrestre) a circuitos de video del metro y aeropuertos.
