La industria cerámica es un tesoro del Made in Italy del que no se puede hablar lo suficiente y que resume las mejores características de la fabricación de calidad: innovación, diseño, sostenibilidad, atención a la producción ecológica, sus raíces en el cluster de Sassuolo y al mismo tiempo una fuerte Propensión hacia las exportaciones y los mercados internacionales. Cersaie, que se celebrará en Bolonia en septiembre, será el escaparate de una realidad industrial en constante evolución. Pero un tesoro como este debe ser defendido de políticas medioambientales erróneas y de la competencia desleal de países que desconocen los derechos sociales y civiles y que, tanto a través de la esclavitud como de fábricas altamente contaminantes, practican políticas de dumping que dañan gravemente nuestra cerámica. Esto es lo que dice a FIRSTonline Graziano Verdi, gerente con mucha experiencia y actualmente vicepresidente de Confindustria Ceramica. Escuchémoslo.
Según el reconocimiento general, la industria cerámica italiana representa una excelencia absoluta del Made in Italy por su innovación, diseño, sostenibilidad y una fuerte propensión a la exportación: en vísperas de la tradicional cita de septiembre de Cersaie en Bolonia, ¿cuál es su verdadero estado de salud actual?
“Cersaie, el evento internacional más importante para quienes se dedican al diseño de superficies, la cerámica y el mobiliario de baño, ciertamente ha amplificado y mejorado la excelencia de la industria cerámica italiana a lo largo de los años. En primer lugar, los números lo dicen si tenemos en cuenta que hoy la cerámica italiana puede presumir de un precio de venta medio de unos 15 euros frente a los menos de 9 euros en España y los 6 de China, que es el mayor exportador de cerámica del mundo. volumen. Esto tiene un significado muy específico y significa que el consumidor final reconoce el valor intrínseco de la cerámica italiana, especialmente de las grandes placas y de los formatos extrapequeños. La salud del sector sigue afectada por el efecto Covid, que ha provocado un crecimiento muy fuerte de la facturación durante 2022, que se ha recuperado al año siguiente, mientras que hoy asistimos a un estancamiento importante que, sin embargo, nos hace tener mucha confianza para 2025".
Innovación y diseño, sostenibilidad y producción cada vez más ecológica, clusters e internacionalización: ¿es ésta la fórmula del éxito de la cerámica italiana?
“Sí, es cierto. Esas son las claves de nuestro éxito. Si se considera que el 80% de nuestras ventas se realizan en el extranjero, se comprende la consideración que el mundo entero tiene por la cerámica italiana. El cluster, es decir el distrito cerámico de Sassuolo, que es el séptimo distrito industrial italiano con una exportación de 4,4 mil millones de euros, y la internacionalización han sido y son hoy más que nunca una combinación única y ganadora. El profesor Michael Porter, uno de los padres de los distritos, sensibilizó al mundo entero sobre la importancia de nuestro cluster, en el que la proximidad de muchas pequeñas y medianas empresas en la misma cadena de suministro ha favorecido la transferencia de habilidades. logística e infraestructuras, sino que también estimuló la colaboración y la competencia entre empresas, lo que benefició enormemente su competitividad. No es casualidad que el profesor Romano Prodi haya hecho también del barrio de Sassuolo objeto de un estudio sobre la organización industrial, publicado en 1966 por Franco Angeli".
¿Qué importancia tiene la sostenibilidad, además de la organización de clusters y la internacionalización, para la competitividad de la cerámica?
“Esto importa cada vez más. En este nivel hemos trabajado duro y realizado importantes inversiones para reducir las emisiones de CO2 también utilizando material reciclado - que reduce las materias primas vírgenes y el transporte - y con productos de 6 milímetros, que reducen el peso y los costes logísticos relacionados. No olvidemos tampoco los enormes esfuerzos de los fabricantes con enormes inversiones en energía fotovoltaica para reducir la compra de electricidad en las fábricas".
Entre la escalada en Oriente Medio, el agravamiento de la guerra en Ucrania con las consiguientes sanciones a Rusia, la desaceleración de la economía alemana, los riesgos de recesión global y, por último, pero no menos importante, la extrema incertidumbre de las elecciones presidenciales estadounidenses de noviembre ¿Qué es lo que más preocupa a la cerámica italiana en el panorama internacional?
“Nos enfrentamos a un escenario internacional lleno de tensiones como nunca antes habíamos visto. Ya no recordábamos la guerra y la agresión de Rusia a Ucrania la acercó a casa, mientras que Oriente Medio se convirtió en un polvorín. Sin embargo, no se nos escapa el compromiso de la comunidad internacional, especialmente de los estadounidenses y europeos, de intentar resolver las tensiones en un mundo una vez más pacificado. Es un desafío muy difícil pero somos optimistas y debemos seguir adelante. Sin embargo, en el plano económico no creo que estemos en vísperas de una nueva recesión global. Una cosa son las fluctuaciones del mercado de valores y otra la economía real. A nivel general, lo que más tememos del escenario que tenemos ante nosotros es que Occidente pierda su papel de liderazgo y que las autocracias -desde Rusia hasta China- prevalezcan sobre las democracias".
¿Qué política industrial necesita la cerámica italiana para aumentar cada vez más su competitividad?
“Necesitamos pocas cosas pero claras y sobre todo necesitamos una política energética europea que ayude a las empresas y reduzca la carbonización pero sin reglas dictadas por la ideología y con calendarios poco realistas, que sólo acaban asfixiando a las empresas. A medio plazo, el gas natural sigue siendo esencial para gestionar cualquier proceso de transición energética realista que tenga como objetivo salvaguardar la fabricación y el trabajo en nuestro país. Por lo tanto, debe estar a disposición de nuestras empresas en condiciones competitivas que garanticen la seguridad del sistema incluso en situaciones de crisis. En este sentido, es hora de que el Gobierno italiano haga oír su voz y luche para cambiar una política medioambiental que corre el riesgo de poner de rodillas no sólo a la cerámica sino también a otros sectores fundamentales de la fabricación nacional. Al mismo tiempo, necesitamos normas claras sobre las exportaciones y un cese claro del dumping por parte de países que desconocen los derechos civiles y sociales y que compiten con nosotros explotando el trabajo infantil y utilizando plantas altamente contaminantes con las que bajan sus precios de forma irregular. De este modo, la India por sí sola aumentó su cuota del mercado europeo hasta el 6%, también en detrimento de la producción italiana. Las cosas no son así".
El ansiado Plan Industria 5.0 por fin parece estar a la vista: ¿qué beneficios puede sacar la cerámica de él?
“Si, como parece, las inversiones cerámicas en energía fotovoltaica también se incluyen en el Plan Industria 5.0, los efectos podrían ser positivos, aunque serán necesarios algunos ajustes para que los destellos de innovación que se abren para la industria se conviertan realmente en aperturas claras. , especialmente en el impacto ambiental . En otras palabras, se necesita más coraje, especialmente en lo que respecta a la energía mininuclear y a la gestión inteligente de la transición, teniendo en cuenta que se necesitarán al menos 15 años para instalar las nuevas centrales".
¿Qué novedades podemos esperar de Cersaie en septiembre de este año?
“Habrá muchas innovaciones, especialmente en diseño, arquitectura y tecnologías. Será la Cersarie de cerámica de pequeño formato que dará más color al ambiente y que reflejará la gran pasión y atención con la que trabajan nuestras empresas. Entre muchos, un evento particular será el 26 de septiembre cuando recibiremos a Rikem Yamamoto, ganador del Premio Pritzer 2024, quien pronunciará una lectio magistralis sobre cómo interpreta la arquitectura y el mundo construido".
Biografía de Graziano Verdi
Graziano Verdi es un ejecutivo experimentado en el sector del lujo y el diseño. Ocupó puestos de liderazgo como presidente y director general del grupo Iriis-GranitiFiandre y también trabajó en Tecnogym y la multinacional belga Koramic. En 2017 cofundó el Grupo Italcer junto con Alberto Firchielli del fondo Mindful Capital Partners. Hoy, Italcer es una realidad consolidada en el sector cerámico, con una facturación de 340 millones de euros. El grupo incluye varias marcas, entre ellas La Fabbrica Ceramiche – Ava, Elios Ceramica, Devon&Devon, Ceramica Rondine, Equipe Ceramicas, Fondovalle y Terratinta Ceramiche. Graziano Verdi es también director independiente de peliconi Spa, empresa líder en la producción de tapas y cierres para botellas. Desde 2018 es miembro del Consejo General de Confindustria Cerámica y, desde junio de este año, ocupa el cargo de vicepresidente.
