Italiaonline es, según las encuestas “Audiencia digital total” de Audiweb (Nielsen), la empresa de Internet más grande del país. Está presente en todo el territorio nacional y opera tanto en el segmento de consumo como en el de Pymes y los denominados "Grandes Clientes". Como agencia de publicidad digital, es la primera -en cuanto a tamaño- del país. Todo lo que faltaba era el mercado físico para cardelloni pubblicitari, en su declinación digital.
DOOH, o “Digital Out Of Home”: así se llama el mercado de la publicidad digital en pantallas situadas en el exterior fuera del ambiente del hogar, en lugares de mayor tránsito: tótems, televisores o pantallas gigantes (vallas publicitarias) colocados en diferentes puntos de la ciudad o territorio como carreteras, aeropuertos, marquesinas, metros, estaciones y centros comerciales.
Cuáles son las ventajas del Digital Out Of Home
Il digital fuera de casa es una evolución de la publicidad en cartelera tradicional (OOH – out of home), con la ventaja de que los anuncios DOOH tienen el doble de probabilidades de ser vistos y son 2,5 veces más efectivos que los anuncios estáticos fuera del hogar, gracias a su capacidad de atraer y comprometer. El dinamismo, de hecho, sorprende al observador y hace que la publicidad sea más reconocible.
El mercado DOOH tiene la característica de estar en continuo crecimiento: según los últimos datos de laObservatorio de Medios de Internet del Politécnico de Milán, el mercado alcanzará un valor de 2022 millones de euros a finales de 102, con un crecimiento del +62% respecto a 2021.
Frente al tradicional out of home, lo digital garantiza mayor flexibilidad, más personalización y mejor medibilidad, permitiéndote liberarte de las lógicas tradicionales de compra y planificación y estar “online” en determinados días, franjas horarias y en determinados puntos de la ciudad, interceptar un objetivo específico presentes en ciertos lugares.
La oferta fuera de casa de Italiaonline
La oferta de FuoriCasa, diseñada específicamente para que las pymes puedan acceder a este innovador tipo de formato publicitario, está disponible en 6 paquetes diferentes dependiendo de la ubicación de interés. El cliente puede elegir el circuito, la ciudad y en algunos casos la planta única, trabajando en targeting avanzado que aprovecha la hiperlocalización.
La oferta es llaves en mano: no solo planificar y gestionar la entrega de campañas en el lugar elegido, sino también la producción del vídeo publicitario para el cliente, con creación desde cero o adaptación de un vídeo ya en su poder.
El socio tecnológico de la oferta de FuoriCasa es plaidways, la plataforma programática Digital Out Of Home, especializada en planificar campañas en lugares de tránsito y exteriores para llegar a públicos objetivos específicos. Más del 80% de las campañas en este mercado se entregan a través de esta plataforma, que cuenta con la mayor cartera de circuitos que se pueden planificar en el mercado italiano.
“Con FuoriCasa nos adentramos en el mundo del DOOH, un medio innovador que nace de la hibridación del contexto tradicional de la publicidad exterior con el mundo digital. Nuestro objetivo es ofrecer a nuestros clientes la oportunidad de aprovechar los medios cruzados para maximizar la eficacia de las campañas digitales puras. - comentó antonella fanuzzi, Chief Web and Business Solutions Officer de Italiaonline – Estamos hablando de una forma de publicidad dinámica y cautivadora que permite a las marcas obtener la máxima visibilidad en pantallas grandes o pequeñas, ubicadas en puntos estratégicos de la ciudad. Desde hoy, con FuoriCasa, nuestros clientes tendrán un canal más que pueden utilizar para mejorar y maximizar la visibilidad de su comunicación y el retorno de sus inversiones”.
